本文围绕苹果CEO库克近两年来持续加强与中国市场的联系，对其此次访华进行了详细报道。涵盖了库克访华期间对中国创新的赞誉，如对DeepSeek和《黑神话：悟空》的评价；苹果重申加大中国投资规模、强调中国供应链重要性；同时也分析了苹果iPhone当前面临的市场困境及寻求新增长点的情况。
2025年3月28日
本文字数约2697，阅读时长大概4分钟
近年来，苹果CEO库克不断加深与中国市场的连接。自上周末抵达中国后，他从北京一路到杭州，所到之处，都毫不吝啬地表达着对中国创新成果的高度赞扬。此次库克访华，正值苹果iPhone销量增长陷入瓶颈之时。即便如此，苹果依然坚定地重申了加大在中国投资规模的承诺。尽管近期苹果在高端市场的表现不尽如人意，但从新产品的研发到新功能的推出，苹果正全方位地积蓄力量，试图扭转局面。
### 盛赞DeepSeek和黑悟空库克此次访华的重要一站是杭州，这座城市孕育了火遍全球的AI应用DeepSeek。当被媒体问到对DeepSeek的看法时，库克毫不犹豫地称赞道：“DeepSeek的模型非常出色”。在杭州，库克的行程十分丰富。他来到了浙大紫金港校区，参加移动应用创新十周年活动。在这里，库克与中国的“下一代开发者”亲切交流，当看到历年创新赛的优秀项目时，他不禁惊叹“不敢相信”！库克还在社交媒体平台微博上发文称：“很高兴今天在浙江大学见到下一代开发者。”并附上了一段他与学生互动的视频。值得一提的是，浙大堪称培养全球AI顶尖人才的“摇篮”。浙大竺可桢实验班（也称“竺院”，前身为浙大“混合班”）更是学霸云集的地方。除了培养出梁文锋这样的AI顶尖人才外，拼多多创始人黄峥、每日互动董事长方毅、“超材料领军人物”光启科学董事长刘若鹏等知名人士也都出自“竺院”。一位浙大混合班校友向记者介绍：“混合班注重加强对学生理工科知识的培养，学生来自不同专业，浙大计算机系的专业生是混合班的主力军。”他还表示，浙大计算机系已经走出了至少4名院士，包括潘云鹤、吴朝晖、陈纯及路甬祥。访杭当天，苹果公司宣布向浙江大学捐赠3000万元人民币，用于支持教育编程。库克表示：“我们坚信编程是一项极具强大的工具，它能让人们以全新的方式进行创造、交流和解决问题。我们很荣幸能深化与浙江大学长达十年的合作关系，为下一代开发者提供技能支持，助力他们开发创新应用，开创充满活力的业务。”此外，开发出火遍海外游戏《黑神话：悟空》的游戏科学公司也与杭州有着深厚的渊源。对此，库克称赞道：“很高兴看到中国团队不仅在国内取得成功，更能走向世界舞台。”杭州还是网易研发中心的所在地。3月26日，库克作为嘉宾现身网易《燕云十六声》新版本线下活动，与网易CEO丁磊一同体验该游戏新版本内容以及在新iPad上的硬件光线追踪等新技术适配。看到游戏在iPad上的水体反射效果后，库克对场景的光线追踪实机效果赞不绝口。不过，目前库克此次到访杭州是否与阿里巴巴洽谈AI大模型相关事宜，仍然是一个未解之谜。今年2月，阿里巴巴方面曾表示，将为苹果在中国的iPhone提供人工智能技术。目前，苹果仍在等待中国对于将苹果智能（Apple Intelligence）引入iPhone的审批。### 重申中国供应链重要性据中国商务部消息，库克在北京明确表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典型范例，苹果将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，全力支持中国的高质量发展。他还提到，工商界是两国沟通的天然桥梁，苹果公司愿意为中美经贸关系的稳定健康发展发挥积极作用。此次库克访华，恰逢中美经贸关系面临诸多不确定性。中国商务部部长王文涛在会见库克时指出，中国经济展现出了强大的韧性和活力，已然成为创新发展的热土。王文涛强调：“贸易战没有赢家，保护主义没有出路。作为全球最大的两个经济体，中美加强经贸合作符合经济规律，脱钩断链将损害各方利益。美方采取的单边加征关税等限制措施干扰了企业的经营预期，给世界经济带来了不确定性。”回顾历史，在美国总统特朗普的第一任期内，苹果公司成功使美国免于对苹果进口自中国的部分商品加征关税。而在特朗普的新任期内，如果美国对包括中国在内的外国商品征收关税，可能会给苹果公司带来沉重的财务打击。苹果在中国拥有庞大的供应链网络，并且苹果大中华区产品营收在其整体营收中的占比高达17%。调研机构晨星公司估计，目前iPhone中国制造的比例达到70%；标普全球则预测，到2025年，这一比例可能会接近90%。今年2月，苹果宣布了一项有史以来最大规模的投资计划，预计未来四年在美国投资5000亿美元，其中包括在得克萨斯州建造一家大型人工智能服务器工厂，并在四年内在美国新增约2万个研发工作岗位，专注于研发、芯片工程、软件开发以及人工智能和机器学习领域。业内人士认为，这一投资计划或许能帮助苹果获得关税豁免。在特朗普政府的第一任任期内，苹果也曾宣布过类似的投资计划，当时苹果公司承诺在五年内在美国投资3500亿美元。此次库克随行的苹果高管也着重强调了对中国供应链企业的重视，并再次重申了对中国正在进行的大规模投资的承诺。苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）本周走访了山东潍坊、江苏常熟和苏州等地，参观了歌尔股份、立讯精密和杰士德等供应链工厂。威廉姆斯表示：“中国是我们供应链的核心组成部分，我们在这里已经投资了30年，并且会继续在中国进行大规模投资。”据了解，立讯精密常熟厂区主要为iPhone生产音圈马达模组，其产品线还拓展到了Apple Watch、Vision Pro等产品的零组件开发；杰士德集团从2008年起就成为了苹果的自动化设备供应商，为苹果提供手动载具。一位科技行业分析师表示：“对于苹果公司来说，中国稳定的市场环境和完善的供应链生态是苹果青睐这个市场的关键因素。中国供应商能够快速、灵活地响应客户需求，及时调整产线，这也是苹果供应链管理成功的关键所在。”### 寻求iPhone的下一个增长点就在库克努力加强与中国联系的同时，苹果iPhone却在去年失去了中国最畅销智能手机品牌的宝座。由于国内品牌竞争的日益激烈，苹果在中国智能手机市场的出货量在2024年第四季度同比下降了25%，落后于本土竞争对手vivo和华为。3月24日，投行Jefferies分析师埃迪森·李（Edison Lee）在一份投资建议中指出，iPhone的销量下降速度远远快于基于安卓（Android）操作系统的竞争对手。上个月，苹果推出了一款低价版iPhone 16e手机，并且该手机还被纳入了中国政府的补贴计划。然而，iPhone 16e的上市并未在中国市场激起太大的水花。另一方面，苹果把提升销量的希望寄托在了新推出的带有人工智能功能的AI手机上。但有分析师预测，苹果iPhone AI功能的延迟推出可能会导致2025财年iPhone销量减少约1000万部，难以引发用户换机的“超级周期”。花旗因此下调了2025年iPhone出货量预测，并指出部分原因是苹果AI驱动的Siri升级功能将推迟。与此同时，苹果在中国的重要竞争对手华为正在强势回归。根据研究机构Counterpoint Research的数据，2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额在中国智能手机市场上位居榜首，其次是小米，市场占有率为17.2%。不过，根据国际数据公司（IDC）此前的一项独立研究，在连续两年下滑后，全球智能手机销量在2024年迎来了强劲反弹。去年，苹果iPhone的需求开始出现回升迹象，一方面得益于旧机型在第三方平台的降价销售，另一方面则是新发售机型的促销活动带来了一定的增长。IDC预计，2025年苹果iPhone将实现超过3%的增长。IDC全球研究总监波帕尔（Nabila Popal）在一份报告中称：“我们预计生成式AI智能手机将在高端旗舰设备中占据一席之地，并逐步向中低端市场渗透，到2028年将迅速占据70%的智能手机市场。”
本文详细报道了苹果CEO库克访华的一系列动态，包括对中国创新成果的赞誉、重申加大在华投资、强调中国供应链重要性等。同时也分析了苹果iPhone面临的市场困境，如销量下滑、竞争对手强势等，以及苹果为寻求新增长点所做的努力。尽管当前苹果面临诸多挑战，但也有机构预测其iPhone在未来仍有增长潜力。
原创文章，作者：Dermot，如若转载，请注明出处：https://www.qihaozhang.com/archives/7077.html
