本文围绕3月28日在广州羊城创意产业园举行的岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会展开，介绍了岭南文化大数据中心和岭南文化大模型的相关情况，以及羊城晚报的转型实践，同时分析了这些举措在传播创新、技术应用和产业拓展方面的意义，最后探讨了广东主流媒体转型发展的现状和面临的问题。
在3月28日这个具有特殊意义的日子里，一场备受瞩目的盛会——岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会，在广州的羊城创意产业园盛大举行。此次大会吸引了众多业内专家和学者的关注，其中，复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安发表了重要观点。他指出，这次大会的顺利召开，对于广东省主流媒体的融合转型而言，是一次难得的契机，能够推动其在文化产业数字化升级的道路上迈出坚实的步伐。而且，它还具有更广泛的示范意义，为全国主流媒体的系统性变革提供了积极的启示。
张志安 图源：受访者提供
据详细介绍，岭南文化大数据中心是国家文化数字化战略的重要实践成果。它巧妙地依托粤港澳大湾区丰富多样的文化资源以及先进的数字技术，致力于构建一个完善的区域文化大数据体系。通过对岭南文脉、非遗、历史、民俗等特色文化资源进行全面整合，该中心积极推动文化遗产的数字化保护与活化利用，让古老的文化在现代科技的加持下焕发出新的生机与活力。与此同时，岭南文化大模型以国产DeepSeek技术为坚实基础，深度融合了岭南地区的权威典籍及特色资源，成功打造出一个自主可控的岭南文化数字资产库，为岭南文化的传承和发展提供了强大的技术支撑。
张志安长期以来一直密切关注主流媒体的融合发展动态。他曾在广州生活任教长达十余年，对羊城晚报的转型实践进行了深入、持续的观察。在他看来，文化基因始终是羊城晚报的核心竞争力所在。长期以来，文化报道与文化服务一直是羊城晚报的突出特色，深受读者的喜爱和认可。“在当前媒体深度融合的大背景下，羊城晚报的转型已经逐步探索出一条具有示范效应的跨界融合新路径。”张志安肯定地说道。
近年来，羊城晚报充分依托羊城创意产业园的独特优势，成功孵化了酷狗音乐、荔枝等数字文化领域的上市企业。这一显著成果意味着羊城晚报已经逐步完成了从传统文化大报向融合文化、科技与金融服务于一体的综合服务平台的华丽转身。正是基于此前在转型与跨界融合方面的丰富积累，羊城晚报才能够持续有力地推进岭南文化大数据中心及岭南文化大模型等重要项目的建设。
岭南数字创意大厦效果图
张志安经过深入分析指出，岭南文化大数据中心及岭南文化大模型的成功落地，在传播创新、技术应用与产业拓展这三个关键维度均具有不可忽视的重要意义。
在传播创新方面，随着岭南文化大模型的不断深入开发，新闻内容生产的逻辑与模式将发生深刻的重塑。当媒体拥有了海量可灵活调用的文化数据资源后，其身份将逐渐从单纯的文化记录者转变为积极的文化参与者和创造者。这种“从记录文化到创造文化”的角色转变，将赋予羊城晚报更强的行业前瞻性和洞察力，使其能够更好地提供具有创新性、引领性的新闻报道，满足读者日益多样化的需求。
在技术应用方面，目前国内主流媒体对于AI大模型的应用大多局限于基础的内容生产环节，而岭南文化大模型则是一次具有开创性的探索，它将AI技术垂直应用于文化产业领域。这一创新探索为国内媒体界深入发掘大模型在产业领域的实际应用场景提供了宝贵的经验和借鉴。
在产业拓展方面，羊城晚报凭借大数据技术的有力支撑，能够进一步拓展服务边界，逐步建立起以文化数据为核心的产业闭环生态。岭南文化大数据中心将显著提升羊城晚报在数字文化产业领域的服务能力，特别是在文化企业孵化、产业园区运营管理等方面，能够做到更加专业、更具纵深，为数字文化产业的发展注入强大的动力。
岭南数字创意大厦效果图
张志安表示，近年来广东主流媒体的转型发展之路可谓亮点纷呈。特别是在自主可控传播平台打造、视觉传播与内容形态创新、国际传播影响力建设等方面，均展现出鲜明的特色和独特的优势。然而，当前进一步推动主流媒体系统性变革的核心问题，集中体现在“新闻舆论有效引导”和“媒体可持续发展能力建设”这两个关键层面。
在此背景下，岭南数字创意大厦的建设具有重要的战略意义。它有助于进一步巩固和突出羊城晚报的文化特色优势，增强其在数字文化科技产业中的竞争能力，拓展媒体业务边界。这种系统化布局将有望解决羊城晚报在转型过程中遇到的发展瓶颈问题，从而使其能够将更多的人力物力聚焦在内容生产与舆论引导上，最终取得良好的发展效果。
张志安强调，岭南文化大数据中心构建了一个具有前瞻性的数字化服务平台。它不仅推动了广东省乃至整个粤港澳大湾区文化产业的数字化建设与高质量发展，更为国内主流媒体的融合转型与可持续发展提供了可借鉴的示范样本。
本文围绕岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会，介绍了岭南文化大数据中心和大模型的情况，分析了其对羊城晚报转型及文化产业发展的意义，指出广东主流媒体转型亮点与核心问题，强调岭南文化大数据中心对主流媒体融合转型和可持续发展的示范作用。
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