五粮液：借博鳌东风，让中国白酒文化与世界共鸣从博鳌出发，五粮液实现从“中国名酒”到“世界品牌”的跨越

Serene • 2025年3月30日 05:16 • 国际资讯 • 阅读 17

本文聚焦五粮液在博鳌亚洲论坛的发展历程及举措。详细介绍了五粮液在2025年博鳌亚洲论坛年会上的特色展厅，阐述其文化表达与营销创新，还回顾了五粮液的历史传承，以及它在国际化进程中如何传播中国白酒文化，实现从“产品输出”到“文化价值输出”的转变。

当众多品牌热衷于投放大屏广告、赞助体育赛事时，五粮液却另辟蹊径，选择了一条更为“厚重”的发展路径。它将中国白酒独特的文化表达，巧妙地嵌入到亚洲最高规格的政商对话平台——博鳌亚洲论坛之中。

博鳌亚洲论坛对于五粮液而言，有着特殊的价值。经过长达七年的深度合作，五粮液得以充分展现中国白酒的独特魅力。与此同时，五粮液与各国企业之间的合作日益密切，这为中国品牌更好地融入世界产业链、创新链和价值链，奠定了坚实且稳固的基础。

01 七年博鳌路背后的文化解码器

在博鳌亚洲论坛2025年年会的现场，以“以和美敬世界”为主题的五粮液特色展厅，宛如一颗璀璨的明珠，吸引了众多来宾的目光，大家纷纷驻足欣赏。

在柔和灯光的映照下，展厅入口处的“三江汇流”造型装置独具匠心，它巧妙地融合了海浪与酒樽浮雕的元素，生动地展现出五粮液所在地宜宾——“中国酒都”的独特魅力。这一场景看似普通，实则暗藏着五粮液的文化转译密码。五粮液将固态的传统地理与文化符号，以独特的方式转化为现代叙事语言，为人们理解中国白酒文化打开了一扇新的窗口。

这一举措表明，五粮液正在通过地缘符号强化自身的国际化认知。它将传统酿造工艺与全球地标相结合，既精心保留了“大国浓香”千年的文化底蕴，又充分展现出创新活力，让古老的中国白酒文化在现代社会中焕发出新的生机。

整个展厅的右侧区域，以八大古酒坊剪影为背景，精心展陈着经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液·1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品及文化系列酒。五粮液这种集“历史 + 文化”于一体的品牌叙事方式，成功构建出中国白酒正在积极寻求文化传承的国际认知，让世界更加了解中国白酒的深厚内涵。

据了解，在此次博鳌论坛年会期间，五粮液以全球化视野构建立体化消费生态。它依托海南自贸港“零关税、低税率”的政策红利与区位枢纽优势，积极向全球传递“和合共生美美与共”的品牌主张。通过文化共鸣和新颖的互动方式，激发了消费者的消费活力，让更多人感受到中国白酒文化的魅力。

本次博鳌亚洲论坛年会期间，五粮液通过串联海南大区五粮液酒家、免税店、五粮液文化体验馆、专卖店、五粮浓香·和美万家集合店等六大场景，构建了全域沉浸式消费动线。这场以文化为核心、场景为链条、体验为锚点的营销革命，不仅让“和合共生”的东方哲学在椰风海韵中得以具象化，更通过“美美与共”的价值共鸣，成功重构了全球精英对中国品牌的认知。

七年来，借助博鳌亚洲论坛这一全球高端平台，五粮液已经从最初的“参与者”成功升级为“共建者”。同时，它以酒为媒，将中国传统文化中“和合共生”的理念融入国际对话，积极推动文明互鉴，为促进不同文化之间的交流与合作做出了重要贡献。

02 讲好“大国浓香”故事

五粮液的故事源远流长，它始于长江之头、岷江之畔的中国酒都宜宾。从唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到明代的“杂粮酒”，五粮液的传承已逾千年。

直至今日，五粮液仍然沿用着“五粮配方”与700余年的元明古窖池，坚持“分层蒸馏、陶坛陈酿”等传统工序。这些传统工艺确保了五粮液风味的稳定性，使其成为中华文明“守正创新”的典型代表，展现了中国白酒文化的传承与发展。

在经济全球化的浪潮下，积极拥抱世界，同样也是对优秀文化的传承。五粮液通过“和美全球行”系列主题活动、“川酒全球行”活动以及携手米其林指南开启“和美之旅”等多种方式，不断传播东方文化，生动讲述“大国浓香”故事，让世界各国的嘉宾、消费者，都能深刻感受中国美酒的独特魅力。