中国产品“出征”海外，衣食住行全面开花

本文聚焦近年来中国产品走向全球市场的现象，分别从衣、食、住、行四个方面，通过具体品牌案例，如法国的中国国风服饰、泰国的中国餐饮品牌、巴西的中国智能家电以及埃及的中国电动汽车，展示了中国产品凭借文化赋能和科技创新赢得海外消费者青睐的情况。

在泰国曼谷的一家热闹商场内，众多顾客正耐心地在霸王茶姬的柜台前等待取餐，脸上洋溢着期待的神情。

而在遥远的埃及开罗，极氪汽车门店内也是人头攒动，当地顾客们正饶有兴致地体验着新款车型，对车辆的性能和设计充满好奇。

近年来，一股中国产品的热潮正席卷全球。中国国潮服饰悄然挂进法国人的衣橱，将东方美学与西方时尚进行了一场巧妙而惊艳的融合；中式美食在泰国市场迅速走红，其独特的风味成功俘获了当地众多食客的味蕾；智能家电也逐步融入巴西消费者的家居生活，以科技魅力大幅提升了人们的生活品质；电动汽车更是自信地驶上埃及的街头，引领起绿色出行的全新风尚。越来越多具有文化内涵和科技创新的中国产品，正走向全球市场，成为海外消费者衣食住行中不可或缺的一部分。

衣：国风服饰，挂进法国衣橱

春日里，漫步在法国巴黎的繁华街头，不经意间就会发现，多家成衣品牌的橱窗中已然增添了一抹独特的“新中式”风采。刺绣如灵动的精灵点缀在衣襟之上，盘扣似精致的花朵装饰着袖口，斜襟则宛如优美的曲线勾勒出别样的韵味。这些源自汉服的元素与法式风格完美融合，瞬间成为新一季的流行风向标，吸引着来自各国消费者的目光。在塞纳河左岸，艺术氛围浓郁的维尔讷伊街中，有一家名为“莨之家”的店铺，这里总是人来人往、热闹非凡。它是中国时装品牌天意在海外开设的首家门店，主要经营香云纱面料的服装。香云纱，又被称作莨绸，被誉为纺织界的“软黄金”。它以天然植物染色和纯手工制作工艺而闻名于世，其独特的染整技艺更是被列入了国家级非物质文化遗产名录。近年来，随着中国文化“出海”热潮的兴起，这一传统面料也逐渐有了“国际范儿”。自2001年起，天意品牌就一直致力于在海内外推广香云纱。法国时装学院更是连续15年将天意香云纱纳入可持续奢侈品案例研究。今年，在法国第一视觉面料博览会上，香云纱首次亮相核心奢侈品面料展区，完整地展示了从桑树种植到手工织造的全过程，让世界看到了它的独特魅力。走进“莨之家”店铺，只见香云纱外套、连衣裙、包袋整齐地陈列着。这些商品的设计风格既保留了东方韵味的内敛与优雅，又巧妙地融入了西式剪裁的精致与大气。一位名叫林恩·雅普的当地顾客分享道：“我一年前偶然发现了‘莨之家’店铺，从此便成为了它的忠实粉丝。香云纱的制作技艺中所传递出的可持续发展理念，非常值得推广。”这些年，汉服文化在海外收获了越来越多的粉丝。成立于2008年的巴黎博衍汉章传统研习会（以下简称“博衍研习会”），一直致力于推广汉服文化，如今会员已超过700人。每年农历三月，博衍研习会都会在巴黎南郊国玺公园举办樱花上巳节活动。在满园的粉色樱花中，中法两国的汉服爱好者们身着中国传统服饰，或抚琴品茗，享受着宁静与优雅；或投壶竞技，感受着传统游戏的乐趣，沉浸式地体验着中华传统文化之美。今年春节，第六届法国汉风新春盛典《汉韵华章》在巴黎13区政府礼堂盛大举行。许多当地民众慕名而来，在礼堂外排起了长长的队伍。博衍研习会创始人仲月茹欣喜地发现：“如今‘汉服’一词的中文发音已被许多法国人熟知。”法国国立东方语言文化学院中文系学生塞巴斯蒂安也是博衍研习会的会员。他告诉记者，通过学习汉服知识，自己对中国文化的理解更加深入了。在品茶、临摹书法时，身着汉服让他更容易融入东方美学的氛围。“汉服不仅是一种服饰，更是一种文化符号，是东方美学的具象化表达。”塞巴斯蒂安感慨地说。

食：品牌餐饮，走红泰国市场

傍晚时分，泰国首都曼谷通罗区的街头变得热闹起来。走进磁器口火锅店，仿佛进入了一个粉色的梦幻世界，墙壁、桌椅、楼梯都是深浅不一的粉色，兔子、熊等玩偶随处可见。店门口，一个抱着火锅的玩偶憨态可掬，热情地迎接着络绎不绝的食客。虽然还没到晚餐高峰期，但店内已经有不少顾客入座。泰国女孩坦雅熟练地点了鸳鸯锅，一半是红油翻滚、香气四溢的麻辣锅，另一半是香气扑鼻、色泽诱人的金南瓜汤锅。“这是我第三次来吃了！”她笑着告诉记者，“这里的锅底味道浓郁，饭店环境也特别好，朋友们都喜欢来这儿拍美美的照片。我特别爱吃火锅和酸菜鱼，现在越来越多的中餐馆开到泰国，我们的选择更多了。”泰国磁器口火锅创始人闻智告诉记者，他已经在曼谷开设了6家门店，目前还有5家正在装修中。“这几年，‘麻辣风’餐饮在泰国的热度高涨，磁器口火锅的门店数量和销售额都在稳步增长，今年我们计划加快开店步伐。”闻智充满信心地说。不仅是火锅，张亮麻辣烫、太二酸菜鱼等中国餐饮品牌近年来也纷纷进入泰国市场。每到饭点，这些饭店门口总是聚满了等待就餐的食客，场面十分火爆。泰国《曼谷邮报》报道称，如今在曼谷的每个商业区，都能看到挂着中文招牌的中餐馆，从云南、广东的家常菜，到川式火锅、重庆烤鱼，各种中餐菜式应有尽有，满足了不同食客的口味需求。奈雪的茶、霸王茶姬等中国茶饮品牌也在泰国迅速走红。2024年8月，奈雪的茶在泰国开设首家全球旗舰店，开业短短3天，营业额便突破100万泰铢（1美元约合34泰铢），创下了该品牌海外销量的新纪录。在曼谷一家霸王茶姬门店柜台前，泰国女孩拉达娜正和朋友热烈地讨论着该点哪款茶饮。最终，她选择了招牌产品“伯牙绝弦”。“口感清爽，特别符合年轻人的喜好。”她兴奋地举起饮品，拿着手机拍照留念。记者注意到，柜台后方放满了等待配送的外卖袋，外卖平台上的订单源源不断。许多泰国消费者已经习惯在家或办公室直接下单，足不出户就能品尝到来自中国的美味。《曼谷邮报》分析指出，泰国中餐厅蓬勃发展既得益于大量中国游客的涌入，以及在曼谷经商、求学的中国人数量不断增长，更重要的是，诸如川式火锅等中国餐厅的风味受到泰国食客普遍认可，尤其是追求新鲜口味的年轻人对其青睐有加。

住：智能家电，融入巴西家居

回家前，只需在手机上轻轻一点，就能远程开启空调；到家后，只需说出指令，就能通过语音控制电视启动……随着科技的飞速发展，智能家电正逐步改变着人们的生活方式。在巴西，中国品牌智能家电正凭借其技术优势和本土化战略，受到越来越多当地消费者的青睐。走进巴西的大型商超，映入眼帘的是琳琅满目的中国品牌商品，TCL、美的、格力、海信等品牌的电视、空调、冰箱、洗衣机等一应俱全；在当地的电商平台上，这些品牌也频频位列热销榜单，深受消费者喜爱。巴西媒体近日报道，尽管进入巴西市场不到十年，TCL已成为在巴西最畅销的电视品牌之一。“TCL电视在巴西的市场占有率已达18.8%。从鲜有人知到如今的家喻户晓，TCL凭借过硬的产品质量，成为巴西民众最信赖的家电品牌之一。”TCL巴西分公司市场总监陈磊自豪地表示。在里约热内卢的一家电器商店，记者遇到了正在TCL柜台选购空调的当地居民科鲁兹。他希望选购一台智能空调，能够与家中其他智能家电实现互联。“过去买空调只看制冷效果，现在的家电都有许多创新功能。我选择TCL是看中了它的智能化设计，应用场景更多、使用也更方便了。”科鲁兹满意地说。除了空调、电视等大型家电外，中国品牌小型智能电器同样深受巴西消费者欢迎。在里约热内卢的一家小米官方店内，扫地机器人、空气炸锅、投影仪、空气净化器等产品吸引了不少年轻消费者驻足。正在店内体验的大学生卡约说：“我已经买了小米电子秤和智能手环，每次路过都忍不住进来看看有什么新品。今天发现一款宠物自动喂食器，很有意思！”截至2024年底，小米集团已在巴西开设6家官方店，并通过与零售商合作建立近1万个销售点，市场版图持续扩大。中国家电品牌为何能在巴西热销？小米店员米歇尔向记者分享了他的观察：“巴西人对智能家电的需求日益增长，中国家电品牌更新迭代快、功能丰富。每天都有顾客来店里咨询扫地机器人、咖啡机这类便捷好用的小家电。”在积极搭建销售网络的同时，中国企业也在大力推进本地化生产。去年12月，美的集团位于波苏阿雷格里市的冰箱和洗衣机工厂已进入量产新阶段；海信集团则在去年5月实现了电视和空调的本土化生产。巴西瓦加斯基金会经济学家夏华声表示：“中国企业具备产业链优势，如今‘中国智造’飞速发展，中国智能家电在全球市场的竞争力持续增强。”

行：电动汽车，驶上埃及街头

埃及首都开罗，街头总是熙熙攘攘，车辆川流不息。在繁忙的主干道上，越来越多的电动汽车正悄然改变着这座城市的出行方式。不久前，中国电动汽车品牌极氪在开罗开设了首家门店，展厅宽敞明亮，多款车型一字排开，吸引着众多顾客的目光。42岁的埃及工程师阿卜杜拉推开店门，径直走到极氪001车型旁，迫不及待地坐进驾驶舱。大尺寸中控屏、全液晶仪表盘、阿拉伯语和英语双语的智能语音助手……各种内部设计让他眼前一亮。“科技感太强了，这跟我以前开的车完全不一样。”他一边感叹，一边向销售顾问询问车辆续航里程、充电方式以及售后服务等问题。试驾结束后，他满意地点头，“这车开起来顺滑、安静，动力也很足。更重要的是价格合理，充电也越来越方便。”考虑一番后，他决定下单购买。如今在埃及，像阿卜杜拉这样的电动汽车消费者越来越多。“最近一年来，燃油价格不断上涨，很多客户开始考虑购买电动汽车。”当地汽车销售阿米尔告诉本报记者，如今每10名购车者中，至少有3名会询问电动汽车。“比亚迪、吉利、名爵等中国品牌车型丰富、价格亲民、续航能力强，很受消费者欢迎。”埃及政府近年来大力推广新能源汽车，出台了一系列优惠政策，包括电动汽车“零关税”进口、购车补贴以及大规模扩建充电网络等。截至目前，埃及已建成超过1200个充电站。根据埃及汽车产业本土化战略，到2030年，电动汽车占该国汽车总量的比例将提高至10%。随着市场需求不断增长，埃及政府积极吸引外国车企在当地建厂，以推动电动汽车产业本地化发展。中国企业敏锐地捕捉到这一机遇，加快了在埃及的投资步伐。2024年，埃及GV投资公司与中国一汽集团达成合作协议，计划今年上半年在埃及组装生产多款车型。北汽集团也在2024年10月与埃及阿尔坎公司签署协议，将在埃及建设一座占地12万平方米的电动汽车制造工厂，预计2025年底投产。埃及副总理兼工业和交通部长瓦齐尔表示，与中国企业合作将助力埃及成为区域工业中心，提高该国汽车制造业本地化水平，并创造大量就业机会。“中国是全球电动汽车行业的领导者。”埃及汽车行业专家加迈勒·阿斯卡尔表示，埃及电动汽车市场正在快速扩大，埃中双方在新能源领域的合作前景广阔。

本文详细介绍了中国产品在海外市场的出色表现，从服饰、餐饮、家电到汽车，涵盖了人们衣食住行的各个方面。中国产品凭借文化赋能和科技创新，不仅满足了海外消费者的需求，还赢得了他们的认可和喜爱。同时，中国企业通过本地化战略和积极投资，进一步推动了海外市场的发展。这充分展示了中国产品的全球竞争力和影响力，也为中国品牌的国际化发展提供了成功范例。