本文聚焦2025年清明假期的旅游市场情况，从节日风俗游、赏花踏青、文体活动参与以及短途海外游等多个方面，展现了该假期旅游的火爆态势以及新的消费趋势。
在这个春和景明的清明小长假，清明节独有的仪式感、春日赏花的氛围感以及丰富多彩的文体活动参与感，共同为旅游市场“引流”，使得假期旅游市场呈现出一片繁荣景象。
4月5日，澎湃新闻记者从多个旅游平台了解到，2025年清明假期出游预订人次与2024年同期相比，增长超过了100%，旅游市场热度可见一斑。
仪式感激活节日风俗游
从各大旅游平台的数据可以看出节日风俗游的火爆。携程数据显示，预订清明假期周边游的订单量环比前一周增长了136%。春秋旅游数据也表明，2025年清明假期出游预订人次同比2024年同期增长超过100%，而且游客更偏好以3 – 6日的自由行形式出游。
2025年4月4日，在江苏扬州的瘦西湖风景区，清明假期第一天就呈现出桃红柳绿的美景，众多游客纷纷前来赏景游玩。
同程旅行的数据进一步显示，2025年清明假期，大众人群的旅游消费需求持续升级。在非一线城市，中高星级酒店预订占比较去年同期提升了6个百分点。穿汉服打卡博物馆、进行古礼祭扫等活动成为年轻游客的“春日限定”，传统节日风俗的仪式感成功激活了现代文旅消费。该平台旅行数据还显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等与清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。
值得一提的是，2024年，到江苏启东观日出成为火爆出圈的文旅现象。今年清明节期间，启东推出了独特的双色海景，江水与海水相互交融，一半橙黄、一半蔚蓝，构成了一幅极致的江海美景。此外，该地还举办了2025首届汉服纸鸢节，纸鸢集、投壶、糖画等活动古韵悠悠，仿佛还原了唐朝街区的市井生活。
氛围感和参与感为清明出游“引流”
2025年清明假期，追求氛围感的赏花踏青成为出游市场的一大亮点。同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，这折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往，据上述旅行数据显示，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。
2025年4月2日，西藏自治区林芝市波密县桃花沟风景区迎来最佳观赏期，漫山遍野的桃花肆意绽放，美景如画。
参与感也是大众旅游人群关注的旅行要素。上述旅行数据显示，2025年清明假期，国内体育赛事、音乐演出等相关旅游搜索热度同比激增48%，部分热门研学产品提前20天售罄，这折射出游客从“被动观景”向“主动共创”的消费转向。
作为“上海之春”重要板块之一，2025年“上海之春”第七届国际手风琴文化艺术周，于3月31日至4月7日期间在上海市长宁区举行。4月4日至4月6日期间，游客在吃住在长宁的同时，还能观摩三场演出，享受多国顶尖手风琴艺术家及长三角地区优秀演奏家的表演，沉浸式感受“观演 打卡 消费”的全链条体验。
短途海外游热度飙升
“横扫班味、做回自己”成为白领们开春的重要日程。今年清明假期，3小时飞行圈成为打工人们可轻松负担的出行优选目的地。
为了济州岛的粉色樱花雨和京都哲学之道的垂枝樱，许多人早早预订好了拼假游。携程平台数据显示，济州岛旅游清明预订量增长65%，京都增长75%，大阪和东京的酒店预订单量同比分别上涨78%、44%。
春秋旅游数据显示，整个四月期间，在世博会的带动下，大阪热度呈现持续走高态势；依托一系列国际性展会，德国慕尼黑等目的地，吸引了不少中国企业前往海外交流；此外，随着春秋航空“上海 – 釜山”航线加密，釜山春季赏樱特色产品，也成为了四月期间的热门之选。
本文全面展示了2025年清明假期旅游市场的繁荣景象，涵盖了国内节日风俗游、赏花踏青游、文体活动游以及短途海外游等多个方面。游客的旅游需求更加多元化，消费不断升级，从传统的观景转向追求仪式感、氛围感和参与感，同时短途海外游也受到了不少人的青睐。
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