黄浦区发布二次元经营合规指引，为行业发展保驾护航上海黄浦区出台指引，引领二次元产业有序发展

本文围绕黄浦区市场监管局发布的《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》展开，介绍了该指引出台的背景、内容，包括对不同经营模式的规范、预售管理及未成年人保护等方面，还提及企业代表对行业规范的呼吁和看法，最后有沪团团送福利活动。

为了支持并规范黄浦区二次元衍生商品和服务的经营行为，推动企业能够做到诚信经营，切实筑牢消费者权益保护的防线，黄浦区市场监管局正式发布了《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》（以下简称《指引》）。

如今，在上海南京路步行街以及邻近的人民广场商圈，新世界城、第一百货商业中心、百联ZX创趣场、迪美购物中心、百米香榭商业街等商场和街区内，二次元衍生商品和服务高度集聚。这些充满特色的商品和服务吸引了大量年轻消费者，成为了商圈内一道独特的风景线。

黄浦区市场监管局在出台《指引》前，做了大量细致的工作。他们深入调研行业现状，广泛收集企业和社会各界的意见建议。并且在上海市市场监管局及相关部门的指导帮助下，《指引》才得以顺利出台。

《指引》全文一共包含7章26条内容。它从多个方面对企业的合规经营进行指导，具体涵盖依据和适用范围、经营资质要求、知识产权保护、消费者权益保护、未成年人保护、主题快闪活动等。通过这些方面的规范，推动二次元新兴产业在合规的框架内实现健康发展。

什么是二次元衍生商品和服务

根据《指引》的定义，二次元衍生商品和服务指的是基于动画、漫画、游戏、轻小说等二维文化内容开发的周边产品，以及以运营和组织各类二次元衍生商品销售活动的相关服务。例如在主题快闪活动、二次元主题店、主题餐饮、电商、直播带货、动漫展等场景下开展的经营活动。

针对近年来常见的“主题快闪”这一二次元经营模式，《指引》进行了全面规范。它从定义、经营者和场地出租方责任、食品类主题快闪所需资质许可等方面做出明确规定。

举例来说，当经营者租赁场地提供商品或者服务，或者通过宣讲、抽奖、集中式体验等方式提供商品或者服务时，应当以显著方式标明其真实名称和标记。如果消费者在经营者处购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿；在快闪活动结束后，也可以向场地出租方主张要求赔偿，而场地出租方赔偿后，有权向经营者追偿。

此外，鉴于投诉总量激增的现状，《指引》对企业“预售管理”专门设立条款进行规制。鼓励经营者开发可供消费者查询商品或服务实时状态的小程序、APP、网页等线上平台，并且要自觉接受社会监督。

《指引》明确指出，经营者以预收款方式提供商品或服务的，应当按照与消费者的约定提供商品或服务。约定内容可以包括但不限于：预售起止时间、预计发货时间、商品款式颜色等。特别是经营者销售限定款、联名款等特殊商品时，需要明确发售数量、商品设计图、尺寸参数及获取方式等信息，避免消费者产生误解，并且要在商品详情页、销售页面等显著位置展示。如果经营者未按照约定提供商品或服务，则应当按照消费者的要求履行约定或退回预收款，同时还应当承担预收款的利息以及消费者必须支付的合理费用。

值得关注的是，《指引》还提出了有关未成年人保护的“销售限制”：经营者不得向8周岁以下未成年人提供二次元衍生商品和服务。向8周岁以上未成年人销售时，应通过线上或线下等方式确认已取得相关监护人的同意。

在近日举行的黄浦“零距离家园开放麦”上，上海新世界股份有限公司副总经理李蔚分享了新世界这几年通过开设“放肆街区”引入二次元经济的创新探索。同时，他对行业规范提出了深度呼吁：对于年轻潮玩类的消费品，急需制定新兴品类的行业标准，以此规避相关经营风险。

李蔚介绍道：“目前，新世界城的4楼、8楼、11楼集聚着二次元商业，总面积达到1.6万平方米，约占整个新世界城建筑面积的15%，并且面积还在逐年增加；同时，销售额也在逐年增长，并且每年的增幅非常明显。目前在新世界城，二次元商品和服务的销量每年已达上亿元。经过近两年的调整，我们逐步定下的经营策略就是以大店、首店、旗舰店为主，所以（商场内）引进的基本都是国内知名的十大谷子店。”

李蔚直言，通过行业监管机构近两年的逐步引导和规范，以及如今出台的《指引》，商场方得到了更明确的方向，“包括我们管理的边界，或者是责任、要求。”《指引》的拟定和形成经历了将近一年的时间，其间历经数度修改，听取了行业、企业包括供应商的诉求。“我相信（指引）今后还会随着市场的变化不断地修订，整个市场也会在一个相对有序的范围中经营。”

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