本文主要对 AWE 2025 展会进行了深度报道，介绍了展会中各家电品牌的展示情况，包括智能清洁、跨界新品等，还探讨了云鲸等企业的发展策略以及技术复用和迁移现象，最后分析了家电行业新老势力的博弈情况。
在 3 月 20 日这一天，报道团齐聚上海，正式开启了对 AWE 2025 的深度报道之旅。AWE 作为全球三大家电与消费电子展会之一，在今年依旧展现出了强大的吸引力，汇集了当下最前沿的技术与最具创新性的产品。当报道团来到新国际博览中心时，一眼便看到大门口的黄金广告位被追觅和石头科技占据。那盛大的阵仗，让人不禁联想到柏林 IFA，由此可见，智能清洁领域在如今的家电行业中，依旧是备受瞩目的焦点，堪称家电行业的“当红炸子鸡”。
图源：摄制
无独有偶，科沃斯旗下的添可 TINECO 品牌，也在此次 AWE 2025 展会上大放异彩。添可带来了众多令人眼前一亮的跨界新品，其中就包括在海外市场十分火爆的新品洗地机“芙万”系列。此外，此前推出的“食万”系列智能料理机，在 AI 大模型算力的加持下，实现了质的飞跃。它能够帮助用户通过对话的形式，轻松完成从决策、烹饪到厨后的全链路闭环，成为了全球首款搭载 AI 具身智能的料理机产品。在展会现场，添可的展位占据着突出的位置，吸引了大量参展观众前来品鉴，现场热闹非凡。
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报道团在展会现场也第一时间与云鲸相关负责人进行了访谈。云鲸把自己定位为一家纯粹的“机器人公司”，所以它首先注重的是地面清洁技术的提升和品牌的扩大。云鲸认为，只有在品牌扩大之后，才会进一步去做集成智能，打造家庭服务机器人中心。因此，云鲸现在推出的新品扫地机清洁机，主要是为了解决当下技术和用户的痛点。与其他品牌不同的是，云鲸更加专注于地面清洁本身。
不过，这并不意味着云鲸没有“跨界”的想法。从去年开始，云鲸就透露过会涉足具身智能领域。云鲸负责人表示：“目前市面上关注度极高的人形机器人，还有扫地机上面的机械臂，我们没有发布相关产品，并不代表我们没有在做或者没有在研究。只是我们希望在产品发布时，它就是足够优秀的。”
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技术无界，这一概念很好理解。它指的是坚持长线技术研发，沉淀出能够在各个品类上都能跑通的技术模块，从而产生跨场景、跨品类的生态性复利。追觅在电机和算法方面具有明显的优势，而家电行业以及未来的机器人领域，都高度依赖驱动电机和 AI 技术。
例如，追觅自研的高转马达，不仅为扫地机器人提供了强劲的吸力，未来还有可能被应用于无线吸尘器、吹风机乃至汽车电机中。这种技术的复用，不仅大幅降低了研发成本，更通过规模化应用加速了技术迭代，形成了“滚雪球”效应。
类似的技术迁移现象也体现在仿生机械臂领域。为解决扫地机边角清洁痛点而研发的柔性机械臂技术，正在为工业机器人、智能家居设备提供新的解决方案。
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从更宏观的角度来看，当下的这些技术研发，都是在为未来的服务机器人产品化做准备。就像云鲸负责人所说的，具身智能产品已经在路上了。当产品端足够完善，再结合未来的 AI 大模型能力，那么科幻电影中的机器人服务时代，或许会比我们想象的更早到来。
家电行业新老势力博弈，共存才是终局？
科技新贵与传统巨头之间的竞争，向来是大众喜闻乐见的话题。无论是早前的智能手机行业，还是近期的新能源汽车行业，都不断上演着类似的戏码。然而，在家电领域，情况可能有所不同。大家电跨界竞争的背后，实际上是两种不同商业逻辑的碰撞。
传统家电企业秉持的是“产品逻辑”，它们通过不断优化硬件参数，来提升产品的功能性和性价比。例如，海尔冰箱的 MSA 控氧保鲜技术在持续进化，美的则主导了空调能效的新国标。同时，在传统家电市场，规模和渠道是 TCL、美的、格力等企业竞争的核心优势。在规模方面，美的在 2024 年凭借年销 6000 万台家电的规模效应，能够均摊成本，将质价比压至行业前列；在渠道方面，海尔拥有 3 万家专卖店，美的的渠道覆盖了 96%的县级市场。
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这种“用户决策前置”的模式在实际操作中已经取得了显著成效。据统计，如今追觅上市的新品中，有 80% – 90%的功能都是源自用户集体选择的结果。当然，这并不意味着传统巨头们不重视用户，只是它们的侧重点有所不同。新势力的入局，会逐渐带动传统势力进行自我革新。这样的破局者越多越好，因为它们会催生出更具全球竞争力的家电产业格局，而所有参与者，都将在这场变革中重新找到自己的定位。
与手机、汽车行业不同的是，家电行业这场新老势力的博弈，终局或许并非“你死我活”，而是会催生出一种新的产业范式，让新老势力共生共存，共同发展。就如同一部精彩的电视剧，既可以有丰富的支线剧情，也可以有贯穿始终的主线剧情。只要故事讲得足够动人，无论是支线还是主线，都能够打动观众。
本文围绕 AWE 2025 展会，介绍了智能清洁、跨界新品等展示情况，阐述了云鲸等企业发展策略及技术复用迁移现象，分析了家电行业新老势力博弈。指出新老势力博弈并非“你死我活”，而是有望共生共存，共同推动家电产业发展。
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