本文聚焦中国国家博物馆凤冠冰箱贴累计销量突破100万件这一事件，深入探讨了文创产品的消费主力、背后的文化魅力、对产业的推动作用以及国博在文创开发上的创新举措。
在文旅市场蓬勃发展的当下，“小文创”正折射出文旅行业的“大热度”。2025年3月25日，一则喜讯从中国国家博物馆传来，国博文创凤冠冰箱贴累计销量成功突破100万件，这一傲人成绩带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元大关，创下了国博近二十年来单品及系列文创的销售新纪录。
■把文创带回家，年轻人成“爆款文创”消费主力军
当天，国博文创团队举行了一场特别的活动，将“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给了第100万件凤冠冰箱贴的幸运购买者——来自山东东营的“95后”观众李雅菲。李雅菲难掩激动之情，她表示能成为第100万件购买者“真的是太幸运了”。原来，这是她第一次来到国博参观，不过早在网上她就对凤冠冰箱贴这款“网红”文创有所了解。这次来北京度蜜月，她特意将博物馆列为重要的旅游打卡地。对于收到这样一份有着特殊意义的“新婚礼物”，她“十分激动”。
3月25日，在国博现场，一名来自山东的游客（前左）幸运地成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。如今，像李雅菲这样的游客不在少数，不少人因为文创产品而对文物本身产生了强烈的好奇。他们的参观习惯也从“在逛博物馆的时候顺便看看文创”，逐渐转变为“为了买到心仪的文创产品而参观博物馆”。文创商店也因此实实在在地成为了“博物馆最后一个展厅”。
国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，2024年国博文创总收入相比上年同期增幅超过90%，其中年轻人是消费主力，同时也吸引了很多青少年消费者。
3月25日，在北京中国国家博物馆内，观众们排着长队购买凤冠冰箱贴，场面十分热闹。
■“文创热”背后：中国文化魅力尽显，助推产业蓬勃发展
凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后蕴含着深厚的文化底蕴。这款文创产品的原型是明孝端皇后九龙九凤冠，它是首批禁止出境展览的国宝级文物。依明代万历时期礼制，凤冠镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致地展现了明代皇家的美学风范。这件珍贵的文物承载着厚重的历史价值与独特的艺术魅力，持续吸引着大量观众自发排队与它合影打卡。国博文创团队敏锐地捕捉到这一文化热点，将文物元素巧妙地转化为贴近大众生活的文创产品，精准地满足了公众对历史文化的消费需求。
3月25日，观众们在北京中国国家博物馆认真观看明孝端皇后九龙九凤冠，感受着历史的厚重。
值得一提的是，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成了可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。在2024年人社部公布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。数据显示，当前文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。
■“让文物活起来”：展创结合，不断创新文创之路
截至目前，围绕凤冠IP，国博文创团队已充分发挥创意，开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产品，进一步扩大了文物的影响力。
凤冠IP全系列文创产品展示出了国博文创的丰富多样性。国家博物馆还在西大厅打造了“艺术长廊”文创主题橱窗，将6款寓意吉祥的馆藏精品文物仿制品，配合文物相关精美文创“同框展示”，吸引了众多观众驻足打卡留念。
3月25日，观众们在国家博物馆西大厅“艺术长廊”文创主题橱窗前纷纷拍照留念。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞表示，“展创结合”已成为当下文创发展的趋势。例如“美的多元——古希腊的艺术与生活”等特展在开展之初就同步推出多款文创产品，受到了观众的广泛欢迎。团队还将围绕“明星文物”进行延展开发，设计开发出更多充满创意性、科技味、参与感的文创产品。
据悉，在即将到来的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，力求通过创新形式“让文物活起来”，进一步拉近博物馆与观众之间的距离。
本文围绕中国国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破百万件这一事件展开，展现了文创产品对文旅行业的推动作用。年轻人成为文创消费主力，反映出文创对大众的吸引力。凤冠冰箱贴的成功得益于其深厚的文化底蕴，还带动了产业链发展和就业。国博通过展创结合不断创新文创产品，未来也将持续发力，让文物更好地走进大众生活。
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