本文围绕2024年全球时尚零售市场格局展开，重点介绍了Shein成为全球第三大时尚零售商的情况，阐述其在供应链建设、技术创新方面的投入，以及助力“跨境电商 产业带”模式的举措和规划。
近日，知名咨询机构GlobalData公布了一组数据，在2024年全球时尚零售商的激烈竞争中，耐克、阿迪达斯和Shein脱颖而出，占据了全球前三的位置。其中，Shein凭借1.53%的市场份额，成功超越了Zara、H&M和优衣库等老牌时尚品牌，仅次于耐克和阿迪达斯，一跃成为全球第三大时尚零售商。
从市场份额的变化来看，耐克虽然以2.85%的市场份额稳坐全球最大零售商的宝座，但在2024年，这家运动巨头的市场份额出现了下滑，下降了0.15个百分点。与之形成鲜明对比的是，Shein的市场份额呈现出强劲的增长态势，增长了0.24个百分点，达到了1.53%。这一出色的表现，让Shein与爱马仕和香奈儿一同成为去年时尚市场的最大赢家。
在全球四大时尚品牌的排名中，Shein目前位居最高。另外三家品牌里，Zara和优衣库表现良好，市场份额分别增长了0.05和0.04个百分点，而H&M则下降了0.01个百分点。此外，LV、斯凯奇、Puma、New Balence等品牌也跻身前十。值得骄傲的是，Shein是全球前十大时尚零售商中唯一的中国品牌。
此前，在线分析平台semrush的数据显示，在2025年1月，Shein（shein.com）成为了全球访问量最大的服装时尚类购物网站。Just Style分析认为，基于这样的良好态势，Shein将在2025年继续保持成功。
为了进一步巩固自身优势，Shein近年来持续加大投入，超百亿资金用于以广州为中心，辐射肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链建设。今年，位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”将正式投入使用，“希音湾区西部智慧产业园”也预计在今年年底竣工。项目达产后，预计每年完成服务贸易出口额35亿元。去年，广州希音湾区供应链一期项目已正式开工，待三期全部达产后，年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。
与此同时，为了推动整个体系进一步降本增效和实现可持续发展，带动国内产业绿色化和智慧化升级，Shein积极开展合作。先后与行业头部高校东华大学，以及功能化学、新材料科技领先企业传化化学携手。其中，Shein和传化化学在广东佛山成立了“Shein&传化化学联合实验室”，致力于打造国际一流的纺织印染技术创新中心；与东华大学联合研发的新一代聚酯中聚体循环利用解决方案，在保障再生涤纶品质的基础上，扩大了回收材料的范围并降低了成本，有望加速与扩大再生涤纶的应用。
在全球经济发展的大趋势下，据全球知名咨询机构麦肯锡预测，到2040年，将有18个关键领域重塑全球经济，电子商务排在第一位。特别是在全球市场竞争日趋激烈的情况下，跨境电商这一外贸新形式的重要性日益凸显。今年，跨境电商被连续12年写入政府工作报告，充分显示了我国对跨境电商这一外贸增长新动能的高度重视。海关总署的数据显示，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，同比增长10.8%，占外贸的比重从2021年的4.9%增长到2024年的6%。目前，我国跨境电商主体已超12万家，涉及服装、美妆、家居、数码、母婴等多个行业。
在自主品牌发展良好的基础上，Shein平台不断拓展业务版图。越来越多的第三方品牌、产业带商家入驻了Shein平台，借助Shein柔性供应链方法论的复制以及庞大的流量等优势，积极开拓国际市场。
基于国内丰富的产业带资源，Shein率先在跨境电商平台中推出“跨境电商 产业带”模式，并启动了全国500城产业带出海计划，致力于助力优质产业带产品通过跨境电商渠道走向国际市场。
据了解，Shein计划在2025年推出150场产业带对接活动，采用线上线下综合联动的形式，实现招商培训招育合一、育教上门。目前，Shein已经在辽宁兴城泳衣产业带、广东汕头和普宁的睡衣产业带等地开展了多场“走出去”的赋能培训。今年3月，Shein在广东广州、佛山、中山、汕头，浙江金华、温州，山东潍坊、菏泽等地全面铺开招商活动。目前，广东省已成为Shein平台产业带出海示范省，在2024年Shein平台就已实现了广东21个地级市产业带的全部覆盖。
本文介绍了2024年全球时尚零售市场格局，Shein凭借出色表现成为全球第三大时尚零售商。Shein超百亿加码供应链建设，与高校和企业合作进行技术创新，同时助力“跨境电商 产业带”模式，推出产业带对接活动，助力商家出海。展现了Shein在时尚零售和跨境电商领域的强劲发展态势和引领作用。
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