本文聚焦MCN机构存在的诸多问题，通过谢先生、王先生等具体案例揭示其设签约陷阱、虚假宣传、抄袭内容等乱象，同时介绍了国家为整治该行业乱象发布的相关规定草案。
动动手指，轻松发送现成视频，就能稳获500万保底播放量；专业团队全程指导，让每个人都能迅速成为带货达人；只需一部手机，便能开启高薪副业，甚至有机会成为坐拥百万粉丝的头部主播……面对如此诱人的机会，相信很多人都会心动不已。
这些极具吸引力的宣传语，出自MCN机构之手。MCN机构，即网络信息内容多渠道分发服务机构，主要为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广等一系列服务。近年来，随着自媒体行业的蓬勃发展，MCN机构的市场规模也在迅速扩大。
然而，素人变网红的造星传奇真的能够批量复制吗？记者深入调查后发现，部分MCN机构的行为令人堪忧。一些MCN机构采用广撒网式签约的方式，给博主们设下了“签约陷阱”；还有的靠网红培训课程进行榨汁式敛财，若学员学不到实质性内容，就诱导其交钱学习进阶课程。更有甚者，这些MCN机构往往难以兑现提供高质量内容的承诺，甚至使用自动化软件批量抄袭内容，再分发给签约博主，这直接导致平台对这些签约博主进行限流，甚至封号处理。
记者还注意到，掉进此类陷阱的大多是缺乏专业知识的素人创作者。其中，渴望追赶上自媒体时代步伐的中老年群体成为了受骗的重灾区。一些老年人由于忌惮MCN机构的诉讼威胁，往往越陷越深。MCN机构问题频发，市场乱象究竟该如何整治呢？
60岁的谢先生最近迷上了短视频创作，他通过分享自己的晚年生活，收获了上千粉丝。他发布的视频通常也能获得上千的播放量，但遗憾的是，其橱窗里的商品却一件都没卖出去过。去年11月，谢先生在短视频平台上收到了一个自称是官方MCN客服的账号发来的入驻邀请函。对方称，只要接受邀请并缴纳4998元，就可以获得流量扶持，轻松成为带货达人。
谢先生回忆道：“当时他们给我们介绍说，公司有专业的拍摄团队和剪辑团队，会为我们提供原创视频素材，我们只需要发发视频就能挣钱。他们还说橱窗版套餐合作费是4998元，包含整合账号运营和全流程服务。并且承诺，在40个工作日内，视频总播放量不少于500万，最少出50单。”
看到对方头像和官方图标一样，谢先生误以为是官方发起的合作，便没有多想，直接签署了电子合同。然而，随后他却发现，这份合同上的乙方并不是他所认为的知名短视频平台，而是一家名为湖北锐诚信息技术有限公司的MCN机构。谢先生提出放弃签约，此时对方却给他发来了起诉状。
谢先生无奈地说：“客服对我说，邀请函已经签了，不办的话就算违约，要交1000块钱的违约金。如果我不付这个钱，就要起诉我。接着，他就发了起诉状给我。没办法，最后我只好交了这个套餐合作费4998元。”
按照合同约定，MCN机构要为谢先生的短视频账号提供机构流量扶持，40个工作日内谢先生发布的视频总播放量应不少于500万，橱窗带货应不少于40件。合同还清晰标明，若未达成相关目标，谢先生可以申请退款。然而，几个月过去了，目标却远未达成。
谢先生说：“流量一开始一天有两三千，后来一段时间就只有六七百了。出单大概是三十几个，我怀疑有问题，因为有一天有一个人买了好多单，十几个单，而且全是买最低最便宜的那个东西。我怀疑就是他们内部的人搞的刷单。”
实际上，还不到一个月，谢先生就联系不上MCN机构的工作人员了，退款更是无从谈起。记者查询工商登记信息发现，这家机构已经被监管部门列入经营异常名录，原因是“通过登记的住所或经营场所无法联系”。
谢先生提供的截图显示，使用机构提供的视频素材发布的内容中，大量作品被平台判定为违规内容，违规理由均标注为“作品疑似与其他作品高度重复”。
记者进一步调查发现，部分MCN机构热衷于批量生产同质化内容、搬运他人素材，这些行为已经对自媒体生态造成了严重破坏。近日，江西公安网安部门依法查处了8家涉嫌非法获取公民个人信息的MCN机构。江西省赣州市信丰县公安局网络安全保卫大队民警邱杨介绍，这些MCN机构使用自动化软件批量抄袭内容。
邱杨说：“我们获取线索后，立即锁定了5名犯罪嫌疑人并抓获归案。经审讯，犯罪嫌疑人陈某燕等人通过购买已实名认证的账号，利用自动化软件批量抄袭内容，形成了‘买号 – 搬运 – 变现’的完整链条。这种行为不仅侵犯了公民个人信息，还严重扰乱了网络生态，属于犯罪行为。”
在短视频平台上，一个自媒体运营技巧培训直播间里，主播一开始一再强调课程不要钱，但话锋一转，要求学员缴纳1280元开通账号权限。
主播在教学时称：“咱们创作者伙伴计划是你自己给自己的账号开权限，开权限是需要费用的。你想去赚钱，肯定得加入创造者伙伴计划，得加入MCN平台，开这个平台是需要费用的……”
北京的王先生全程听了这场直播，听到主播说往期学员现在图文创作半个月就能赚6万块，他十分心动，当即决定花1280元开通MCN账号权限。
王先生说：“他们说保证我学会，技能能变现，到最后机构有资源，有什么东西都能输送给我们，而且这些都是不要钱的。还说历史学员开通没几天，一个月几万收入的都有，只要跟着他们做，都能像那些学长一样。”
然而，所谓的开通MCN权限这一幕并没有发生。王先生留意到，收款方是郑州乾课教育科技有限公司，弹出的页面显示，他为AI图文训练营付费1280元。
王先生气愤地说：“他根本就没有这个账号，实际上收费项目显示的是AI图文训练营。这完全是挂羊头卖狗肉。”
此后，王先生一连听了几天相关课程，他发现，这些课程内容非常空洞，大量的时间都在宣传往期学员的辉煌战绩，实则是为继续推销更高阶课程做铺垫。
王先生说：“上了几天课以后，有一个行业大咖过来给大家讲现在的形势，然后就开始引导大家去报高阶课。慢慢我就警觉了，觉得不对劲。我就没有再投入，但是跟我同批的有很多人都已经投入了，说实话，老年人居多。”
记者从黑猫投诉上搜索发现，有大量关于MCN机构设置签约陷阱、拒不履责、虚假宣传、克扣佣金等内容的投诉。为了遏制MCN行业的种种乱象，日前，国家互联网信息办公室发布了《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定(草案稿)》并公开征求意见。《草案稿》为MCN机构的行为边界和责任承担建立了全面、清晰的规范体系，要求其在提供策划、制作、营销、经纪等相关服务时，必须遵守法律法规，尊重社会公德。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，这相当于给MCN机构戴上了监管“紧箍咒”。
朱巍说：“这个行业毕竟是一个新行业，在这个行业里面MCN机构历史上起到过重要的作用，但是现在起到的这种消极的作用是肉眼可见的。所以现在包括网信办在内，有一些国家管理部门纷纷出台一些相关立法，其实也是保护直播行业和短视频行业健康有序发展的一个重要手段。”
本文通过多个案例揭示了MCN机构存在设签约陷阱、虚假宣传、抄袭内容等乱象，这些行为不仅损害了素人创作者的利益，也破坏了自媒体生态。国家互联网信息办公室发布相关规定草案，旨在为MCN机构戴上监管“紧箍咒”，促进直播和短视频行业健康有序发展。
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