在Z世代成为消费主力的当下，白酒年轻化是大势所趋。汾酒通过与抖音跨界联合举办挑战赛，连续三年掀起全民狂欢，以“神仙喝法”为创意核心吸引年轻消费者，实现了从流量到留量的转变，其年轻化战略成效显著，未来有望创造更多白酒年轻化新范式。
在当下的消费市场中，Z世代正逐步崛起并成为消费的主力军。在这样的大背景下，白酒行业想要持续发展，实现年轻化已经成为一种不可阻挡的趋势。而在众多白酒品牌中，以“名酒年轻化”著称的汾酒，近日又一次向市场交出了一份令人瞩目的春日答卷，成功地与年轻人玩在一起，共同“汾”享美好。
2025年3月1日至10日，汾酒再度携手抖音短视频平台，开启了一场跨界合作的盛宴——发起了#大家都爱汾酒 抖音挑战赛。让人惊喜的是，活动仅仅上线十天，就迅速在抖音平台上掀起了全民参与的狂欢热潮。累计播放量高达14.1亿次，这一数据刷新了行业记录，充分展现了汾酒在年轻群体中的强大影响力。
汾酒与抖音的这场合作并非偶然，这已经是连续三年举办的全民线上狂欢活动，并且正逐渐成为白酒品牌年轻化的典型范式。通过这样的活动，汾酒成功地与年轻人互动起来，精准地触达了年轻消费者群体。在这个过程中，汾酒巧妙地将白酒融入到年轻人的生活方式中，让白酒不再是传统意义上的饮品，而是成为了年轻人生活的一部分。
数据是最有力的证明，事实也充分表明：年轻人并非拒绝白酒，白酒同样可以成为年轻人热爱的饮品。
解锁N种神仙喝法，汾酒圈粉年轻消费者
早在2023年春节期间，一场“大家都爱汾酒”抖音挑战赛就在全网引发了“汾酒热”。2024年，#我们都爱汾酒 抖音挑战赛再次掀起了“汾”享热潮。而到了2025年，#大家都爱汾酒 抖音挑战赛如约而至。
本届挑战赛延续了以往全民皆可参与的形式，参与者只需围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关的视频，并加入“大家都爱汾酒”话题，就可以获得平台相应的奖励。特别值得一提的是，本届挑战赛以“神仙喝法”为创意核心，积极引导年轻群体去解锁、发掘汾酒更多的神仙喝法。通过这种更具时代感的“打开方式”，汾酒完成了其文化的价值表达、情感表达以及时代表达。
活动期间，众多千万粉丝大V和知名博主纷纷加入这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。像@嘉之派、@腊月小九、@调酒师红斌等千万粉丝大V，以及@Hi派大萱、@调酒师–扬扬、@饮咩嘢、@杜先生和陈小姐等百万级大V都积极参与其中。据悉，活动上线10天累计关注度就突破了14.1亿次，在全国网友中掀起了互动的热潮。
谁说白酒只能按照传统方式饮用？这届网友充分展现了他们的奇思妙想，把汾酒玩出了新高度。
在全民共创的热潮下，汾酒涌现出了多种“神仙喝法”。比如话梅搭配45ml汾酒和菠萝汁，汾酒与蜜桃汁的组合，还有葡萄、汾酒和气泡水的搭配，口感轻盈，混合出独特的香气。更有汾酒与可乐的新奇搭配，再加入柠檬片，让醇香与甜美在舌尖上激情碰撞。这些花样频出的创意特调，在国内最大的短视频社交平台上广泛传播，使得汾酒正逐渐成为更多年轻一代的“热爱”。
创新、跨界、多元、包容，这是当下汾酒所展现出的品牌特质。通过抖音挑战赛，一个更加年轻态、具有生命活力的汾酒跃然于眼前，也屡屡给白酒行业带来惊喜。
把流量变成留量，汾酒书写年轻化新范式
随着市场消费主力的变更，年轻化已经从酒业的“附加题”变成了“必答题”。那么，如何获得青年一代的肯定与认同呢？在这条探索之路上，汾酒已经为行业提供了一个可供借鉴的样本路径。连续三年，汾酒通过抖音挑战赛与年轻人实现了双向奔赴。
2023年、2024年和2025年，连续三届“准时”上线的#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，让汾酒与年轻人玩在一起，精准地触达了年轻消费者。每一届挑战赛都屡创新高的破亿播放量，让年轻一代消费者充分领略到了汾酒的潮范儿与多元性。连续三年的清香狂欢，不仅让汾酒频繁冲上热搜，更让汾酒的年轻化战略实现了从流量到留量的质变。
汾酒年轻化战略的溢出效应正在逐步改写汾酒的基本面。2024年汾酒前三季度实现营收313.58亿元，同比增长17.25%；实现净利润113.50亿，同比增长20.34%。从细分层面来看，玻汾成为了年轻消费者心目中的白酒价值标杆；2024年线上销售中，25 – 35岁消费者占比达47%；青花30复兴版在年轻白领群体中的复购率同比增长82%。这些数据充分证明了汾酒年轻化战略的大胆尝试和长期投入取得了显著成效。
在2024汾酒全球经销商大会上，汾酒集团提出从2025年开始，“汾酒年轻化”要探索1.0版本，这对于汾酒的未来发展具有重大意义。
当汾酒锐意创新，积极张开双臂拥抱年轻消费者时，也有大量“自来水”年轻粉丝主动走向汾酒、爱上汾酒。2024年中秋期间，小红书等社交媒体平台被“桂花汾酒”刷屏，大批年轻人自发开启汾酒创新挑战。这看似是汾酒的意外之喜，实则在情理之中。汾酒作为一个拥有6000多年酿酒历史的传统品牌，其品牌形象既传统又年轻，早已成为年轻一代的“热爱”。
可以预见的是，将年轻化视为未来发展方向的汾酒，未来必将发掘出更多新玩法、更多新喝法，创造出白酒年轻化的新范式。
文章围绕汾酒的年轻化战略展开，介绍了汾酒连续三年与抖音合作举办挑战赛，以“神仙喝法”吸引年轻消费者，实现从流量到留量的转变。汾酒年轻化战略成效显著，营收和利润增长，产品受年轻群体欢迎。未来汾酒将继续探索年轻化1.0版本，有望创造更多白酒年轻化新范式。
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