本文围绕北京市即将出台的提振消费专项行动方案展开，详细介绍了方案在服务消费、数字消费、文商旅体展融合等方面的具体举措，同时提及“以旧换新”政策的作用以及北京在政策创新和双向发力等方面的动态。
3月19日，从北京市商务局传来消息，北京市近期将正式颁布提振消费专项行动方案。此方案紧扣“强信心、提品质、促升级”这一主线，以打造“全球新品首发地、国潮消费策源地、服务消费标杆地”为目标，精心谋划并推出了近30项具体举措。
在服务消费领域，北京有着明确的发力方向。北京会着重推动文娱、旅游、体育、美丽健康、家政服务等领域的消费体验升级。一方面，会持续深化“演艺之都”“博物馆之城”的建设工作，让文艺演出更加丰富多彩，让博物馆文化更好地走进大众生活；大力繁荣“演唱会经济”，吸引更多知名歌手和乐队来京举办演唱会，带动周边餐饮、住宿等消费；积极推进环球影城二期、“两园一河”等重大项目的建设，为游客提供更多优质的旅游目的地。另一方面，会培育精品赛事体系，无论是国际级的体育赛事，还是具有本土特色的体育活动，都将得到进一步的发展和提升；推动电竞、冰雪运动等新兴体育项目的发展，满足不同人群的体育消费需求；同时，还会满足多元教育需求，在“互联网 + 医疗健康”等多个方面不断优化和完善服务消费供给，让市民享受到更加便捷、高效的服务。
打造数字消费新标杆，也是北京提升消费品质的重要举措。北京鼓励消费互联网平台企业充分利用大模型赋能，在商场、景区、文化空间等场所创新构建可感知、可体验的数字消费场景。比如，在商场中设置虚拟现实购物体验区，让消费者仿佛置身于一个全新的购物世界；在景区利用增强现实技术，为游客提供更加生动的导览服务。此外，还会培育特色直播电商基地，形成一批具有示范效应的直播电商案例或场景，推动直播电商行业的健康发展。
“文商旅体展”的深度融合，将为北京的消费市场带来新的活力。北京会加强老字号与非物质文化遗产保护的联动，通过数字化转型，让老字号品牌焕发出新的生机与活力，让非物质文化遗产得到更好的传承和发展。在旅游方面，会推进旅游与百业的融合，推出具有特色化、精品化的“北京礼物”新品，让游客能够带走更多具有北京特色的纪念品。同时，还会推动闲置低效场馆、老旧厂房的改造，植入“体育 +”“亲子 +”“文化 +”等新业态，打造出更多集休闲、娱乐、消费于一体的综合性场所。
为了激发市场活力，北京将通过降成本、拓渠道等方式，积极推动消费市场的发展。实施好以旧换新政策，让消费者能够以更加实惠的价格购买到新的商品；加大市政府固定资产投资支持力度，为消费市场的基础设施建设提供保障；支持符合条件的促消费活动和高能级消费引入项目，吸引更多的优质消费资源进入北京；支持符合条件的企业享受文化新质生产力资金扶持政策，鼓励企业创新发展；鼓励金融机构加大对消费重点领域的信贷支持，为消费者和企业提供更加便捷的金融服务。
值得注意的是，“以旧换新”已经成为促进消费的重要驱动力。商务部此前发布的数据显示，2024年，消费品以旧换新合计带动相关产品销售额超过1.3万亿元，拉动全年社会消费品零售总额增长超过1个百分点。其中，绿色、智能产品受到消费者的广泛青睐，像新能源汽车、一级能耗的家电产品、智能家居产品等。
在政策创新方面，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微指出，2024年消费品以旧换新政策带动消费的效果十分显著。她建议，2025年应进一步加大政策支持力度，特别是在家电、家装、数码、绿色节能等大宗消费品领域，以充分激发消费潜能。
北京的“以旧换新”政策也在不断加力扩围。北京市商务局组织开展了2025年加力扩围实施消费品以旧换新政策参与企业的征集工作，并按照参与企业动态增补机制，及时新增参与商户，让更多的消费者能够享受到以旧换新政策带来的实惠。
根据行动方案，北京还将在“引进来”和“走出去”方面实现双向发力。充分发挥“两区”政策利好，积极提升医疗健康、教育等服务领域的国际化水平，让北京的消费者能够享受到更加优质的国际化服务。同时，用好全球服务伙伴机制、北京国际版门户网站，加大重大文化活动、体育赛事的宣传推广力度，吸引更多的国内外游客和消费者来京参与和消费。
本文介绍了北京市即将出台的提振消费专项行动方案，涵盖服务消费体验提升、数字消费标杆打造、文商旅体展融合等多方面举措。“以旧换新”政策成为促消费重要驱动力，且在不断加力扩围。北京还将在“引进来”“走出去”双向发力，有望全面激活消费市场，推动消费升级。
原创文章，作者：modesty，如若转载，请注明出处：https://www.qihaozhang.com/archives/1592.html
