本文聚焦2024年大理州网络正能量建设，介绍了大理州以网络正能量为切入点，通过创新传播模式、激活文化资源、建立协同机制等方式，实现城市形象塑造与文旅产业发展深度融合的具体举措和显著成效，并展望了未来的发展方向。
2024大理州网络正能量建设：文旅融合的精彩实践
在2024年，大理州将网络正能量建设置于重要位置，从全局战略高度出发，致力于打造一系列有思想深度、情感温度、品质高度的网络精品内容。围绕“在大理爱上生活”这一主题IP，深度解读“有一种叫云南的生活”的独特内涵，积极探索“传统文化IP + 数字传播”的全新实践路径。以“主题策划 + 资源转化 + 流量运营 + 协同机制”为核心发展路径，通过创新网络传播模式，成功实现了城市形象塑造与文旅产业发展的深度融合，引发了现象级的传播效应，推动这座历史文化名城向具有强大影响力的网络城市形象转型升级。
以IP聚流量，传播声量破圈增长
大理州注重统筹各类资源，精准洞察用户的情绪需求，巧妙运用IP来聚合流量进行传播。从爆款剧集《去有风的地方》到“四季户外运动之城大理”，大理州充分借助影视热度，推出“影视同款打卡”活动。“去有风的地方”这一话题传播量高达194.7亿次，成为网络热门话题。此外，大理州还联合抖音发起“跟着奥运冠军游大理”主题活动，邀请奥运冠军亲临现场挑战户外项目，相关话题播放量超12亿次。这些活动有力推动了“影视 + 文旅”“体育 + 文旅”的深度破圈传播，让大理的文旅形象在网络上迅速传播开来。
网络正能量精品发布会博主@森淼淼交流发言 微博供图
以文化促转化，释放产业价值新动能
大理州通过IP传播的力量，有效激活了地方的非遗、民俗、生态等特色资源，带动了地方文旅、产业和消费的全面升级，形成了“线上流量 — 线下经济”的良性闭环。2024年，大理州组织4轮次、共计200余人次的媒体对非遗文化进行集中宣推，借助抖音创作者、直播带货等新兴形式推动非遗产业化发展。例如，博主@袁琪艾发布的《将男朋友亲手扎染的蓝天白云穿在身上》视频，获得了99.9万的点赞量，带动美团平台“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%。2024年非遗直播销售额突破2.3亿元，“去大理学扎染”更是入选2025年春节十大非遗玩法，带动游客量增长17.33%，旅游收入达83.89亿元，实现了“技艺变现”与文化传承的双赢局面。
网络名人大理行 微博供图
以协同机制保障，探索长效发展新模式
大理州从高位进行统筹规划，强化制度保障，将网络正能量建设纳入全州意识形态工作的重要范畴。年均举办线下活动50余场，成立了由州委宣传部、网信办牵头的工作专班。该专班结合重大主题宣传和议题设置，深入分析往年爆款话题的成功经验，确定以“生活”为切入点，精心打造“在大理爱上生活”主题IP。依托巴黎奥运会、热播剧《去有风的地方》等社会热点以及洱海论坛、微博旅游之夜、“中国好人榜”发布仪式等重大活动，开展“大理诗歌季”“大理舞蹈季”“大理影像季”等一系列网络主题宣传活动，以线下活动的热度带动线上正能量的广泛传播。
《去有风的地方》剧照
同时，大理州与携程、美团等知名平台签订战略协议，上线“大理文旅数字地图”，该地图覆盖了景点、酒店、非遗体验点等800余个点位。通过商业化运营的方式提质增效，“小红书慢人节”活动带动平台商家商品销售总额增长45%，抖音“大理好物”直播间场均观看超50万人次。此外，大理州还组建了“网络文明志愿者联盟”，发动30万“新大理人”创作内容超200万条，企业自媒体年均发布文旅内容1.2万条，覆盖率达95%。
2024年，大理州以网络正能量为画笔，以苍洱山河为画卷，书写了文旅融合的精彩答卷。展望未来，大理州将继续秉持“内容为王、创新为翼”的理念，以主题策划为核心，以能源转化为基础，以价值流量运营为关键，以协同机制为纲领，积极探索“双线五机制”治理体系，实现网络环境清朗与正能量传播的双效提升，为大理州的高质量发展注入强大动力。
2024年大理州通过网络正能量建设，在IP流量聚合、文化产业转化以及协同机制保障等方面取得显著成效，实现了城市形象塑造与文旅产业的深度融合。未来大理将持续创新发展，探索新治理体系，为高质量发展注入动能。
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