本文围绕舍得酒业拟与关联方及非关联方共同投资12亿元设立合资公司建设舍得酒旅融合项目展开，介绍了各方出资比例，分析了项目背后文旅产业升温的背景，提及舍得酒业此前酒旅项目布局情况，阐述了新项目的规划、可行性及业内人士对其的看好。
3月16日，从舍得酒业股份有限公司发布的一则关于公司与关联方共同投资设立合资公司暨关联交易的公告中了解到，舍得酒业计划与公司控股股东四川沱牌舍得集团有限公司，以及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司携手，共同投资设立合资公司，用于建设舍得酒旅融合项目。
此次投资总额高达12亿元。其中，舍得酒业出资5.58亿元，将持有合资公司49%的股权；沱牌舍得集团出资4.32亿元，持有合资公司36%的股权；酒投公司出资1.8亿元，持有合资公司15%的股权。
舍得酒业做出共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目这一决策，与近年来文旅产业的持续升温密切相关。公开数据显示，2024年国内旅游人次超过56亿，同比增长近15%；旅游消费超5.7万亿元，同比增长超17%。在2025年全国两会期间，文旅产业再度成为备受热议的焦点话题之一。文化和旅游部部长孙业礼在答记者问时明确指出，支持各地根据自身不同的资源禀赋，因地制宜地制定具体的发展规划，进而提供更为精准的政策支持。
实际上，舍得酒业在酒旅项目方面早有涉足。舍得酒业现有的沱牌舍得文化旅游区，主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等部分组成。自2021年被评为国家4A级旅游景区后，该旅游区的游客人数保持着高速增长的态势，2024年接待游客数量已超过20万人。
记者了解到，此次发布的舍得酒旅融合项目将以酒文化作为主线，对生产展示、文旅体验以及消费环节进行整合，为游客提供差异化的服务。这一举措有利于拓展传统酒业的产业链，进一步适应市场需求，从而促进公司的发展。经专业测算，该项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，从经济角度来看具有可行性。
业内专业人士表示，从长远来看，白酒品牌之间的竞争不仅仅局限于产品层面的竞争，还包括服务和体验方面的竞争。舍得酒旅融合项目将丰富工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达形式，在深化消费者体验的过程中扩大“老酒 + 文化”的品牌优势，让更多消费者了解并认可生态老酒的独特魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争增添助力。同时，文旅收入有望成为公司新的增长曲线，提升公司整体的抗风险能力。
舍得酒业拟与多方共同投资12亿元设立合资公司建设舍得酒旅融合项目，介绍了投资金额及各方持股比例，分析了项目背景是文旅产业升温，提及舍得酒业过往酒旅项目成果，阐述了新项目规划、可行性及对公司发展的积极意义，包括拓展产业链、提升品牌优势和抗风险能力等。
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