3月27日视听体育论坛：共探网络视听与体育产业融合之道，视听体育论坛盛启，多方携手共筑体育产业新生态

本文详细报道了第十二届中国网络视听大会同期举行的“热爱无限 破界共生”视听 体育产业发展论坛的相关情况。介绍了论坛上各方对网络视听与体育产业融合发展的探讨，包括政策解读、企业实践、战略合作以及科技赋能等多方面内容。

3月27日，备受瞩目的第十二届中国网络视听大会在蓉城盛大启幕。与此同时，由中国网络视听协会指导、中国移动咪咕公司主办、咪咕视讯科技有限公司承办的“热爱无限 破界共生”视听 体育产业发展论坛也同期举行。来自广电、文化、体育、科技等众多领域的领导嘉宾们齐聚一堂，他们聚焦媒体化转型、社区化共建、智能化革新等关键议题，共同探讨“视听 体育”产业融合创新发展的新路径，积极探索网络视听行业高质量发展的无限可能。

据了解，2024年我国网络视听行业市场规模达到了1.22万亿元，长视频、短视频、微短剧、网络直播等各类网络视听应用相互融合、相互促进，催生了新的增长动力。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁出席了本次论坛，她在讲话中指出，网络视听与体育产业的结合蕴含着广阔的发展空间。并且，她从三个维度总结了咪咕“视听 体育”的探索实践：其一，坚持精品导向，深入挖掘体育的新价值，精心创作具有思想深度、时代温度和传播广度的精品视频内容；其二，坚持提升科技能力，积极开拓未来新赛道，以高质量、超高清的内容来刺激和满足市场的有效需求；其三，坚持融合赋能，全力激活产业的新动能，努力打造体育文化消费的新地标。

中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海在论坛上发表了重要讲话。他表示，“视听 体育”模式彻底改变了国民参与体育的方式。咪咕作为国有互联网文化企业，敏锐地把握到了体育的文化属性和背后广阔的市场空间。为此，咪咕加大了在体育内容方面的布局力度，创新体育赛事的运营模式，走出了一条“独家 第一”“差异化 聚焦”的体育平台发展之路。具体表现为：一是着力打造第一体育内容平台，构建一个有厚度、有锐度、有广度的内容体系；二是全力打造第一体育媒体平台，提供全链路、全天候、全场景的媒体服务；三是精心打造第一体育社区平台，培育和塑造高粘性、高互动、高转化的社群生态；四是深化数智赋能体育视听，不断升级精准化、智能化、人性化的用户体验。

在多年的深耕细作下，咪咕体育在版权覆盖方面已经稳居行业首位。全年能够提供超过30个赛事项目、9400场赛事直播，成功在用户心中筑牢了“看体育、上咪咕”的心智。基于这些显著的资源优势和平台优势，中国移动咪咕视讯副董事长、总经理李黎围绕“共创、共建、共生”的先进理念，分享了咪咕构筑体育产业新生态的策略与实践经验。

在论坛现场，咪咕充分发挥自身平台的独家优势。在与会嘉宾的共同见证下，举行了WTT世界乒乓球职业大联盟赛事签约仪式，这宣告着咪咕与WTT将中国区媒体合作续约至2028年。未来，咪咕将继续作为WTT赛事的转播平台，为广大球迷们带来更多精彩的赛事，全力打造极致的观赛体验。

央视网总经理王冰松在《强强互补，携手共建视听 体育新生态》的主题演讲中提到，央视网高度关注体育这一与人民美好生活紧密相关的领域。凭借“内容 平台 技术”的全媒体综合服务能力，央视网携手中国移动咪咕公司等合作伙伴，共同为体育产业的发展赋能。

当天，论坛还围绕《媒体化转型时代：如何讲好体育故事》展开了一场深入的圆桌讨论。中国移动咪咕视讯资深内容规划总监许顺东担任主持人，与微博体育事业部总经理詹笙、北京广播电视台体育频道中心副主任田丰、五星体育传媒党总支书记兼董事长、总经理李逸、广东广播电视台体育频道总监黄宏等嘉宾，就体育行业面临的机遇与挑战、体育平台的发展路径等核心议题进行了深度对话。

立足“体育媒体平台转型”的新趋势，中国移动咪咕公司携手央视网、微博体育、北京广播电视台、五星体育传媒、广东广播电视台、体坛传媒等众多媒体平台，共同启动了“体育融媒生态联盟”。咪咕将与行业伙伴们通过资源整合和优势互补，打造更加丰富多样的体育资讯、节目等媒体化自制内容，为体育产业注入全新的活力。

在技术革新和市场需求的双重推动下，体育产业正呈现出多方面的积极发展态势。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平围绕本次论坛的主题——“体育产业”和“视听”的相互助力，高度肯定了NBA、UFC、WTT等赛事方的积极变革。同时，他也对咪咕作为中国移动旗下的数字内容平台，通过技术创新、内容生态建设以及战略合作，在视听领域展现出的强大竞争力，以及对体育产业数字化转型的重要推动作用给予了充分肯定。

在积极迎接体育产业新机遇的同时，如何吸引广大用户参与进来，实现从“观赛者”到“赛事共建者”的转变，成为了一个重要的问题。在体育大生意合伙人张玉强的主持下，国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平，UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟，中国移动咪咕公司战略规划部总经理单磊，NBA中国数字媒体传播部副总裁谢芳，成都蓉城足球俱乐部总经理王茂翔围绕《数智化时代体育生态的跨界融合与商业新势能》主题，展开了一场精彩的圆桌讨论。他们共同探讨了如何通过赛事运营社区化升级，进一步提升赛事和平台的传播力、影响力和商业价值。

除了构建更懂用户的体育社区平台，咪咕还始终不忘传递纯粹的体育精神。为了营造“观赛有礼、喝彩有度”的文明环境，咪咕携手众多行业伙伴发布了《让体育之光照亮文化自信之路》文明观赛倡导，倡议广大球迷营造文明、和谐、热烈的观赛氛围，充分展现新时代球迷的精神风貌。

在AI人工智能的驱动下，体育界正经历着一场深刻的智能革命。中国移动集团首席专家、咪咕公司技术管理部总经理李琳表示，中国移动咪咕公司积极拥抱前沿AI技术。在AI内容制作方面，重塑赛事内容制作的新态势，为体育内容生产赋能；在AI观赛体验方面，打造高清、沉浸、交互的全域新视界；在AI运营方面，围绕特色化、互动化的发展趋势，吸引和留住用户，持续推动高质量发展。

对于AI技战术分析在媒体中的应用，上海人工智能实验室青年科学家、上海交通大学计算机科学与工程系行业博导孙骁表示：“在提升体育直播互动性与推动新媒体内容生产方面，人工智能技术具有显著的应用价值。”

从以专业内容赋能媒体化转型，到打造高品质体育跨界社区互动，再到体育的智能化观赛实践，中国移动咪咕始终致力于通过“内容 科技 融合创新”，推动体育产业的数字化转型和升级。未来，咪咕将继续秉持开放合作、互利共赢的理念，携手行业伙伴深耕体育赛道、深挖市场潜力，共同开创“视听 体育”产业高质量发展的新局面。

本文围绕第十二届中国网络视听大会同期举办的视听 体育产业发展论坛展开，介绍了网络视听与体育产业融合的市场背景和发展趋势。各方嘉宾在论坛上分享了观点和实践经验，涉及内容创作、平台建设、赛事运营、科技应用等多个方面。中国移动咪咕公司在其中发挥了重要作用，通过多种举措推动体育产业的数字化转型和升级，未来将与行业伙伴共同开创“视听 体育”产业高质量发展的新局面。