借势博鳌，五粮液加速“出海”书写中国白酒国际化传奇

本文详细报道了五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会期间的深度参与情况，包括“五粮液之夜”晚宴、“五粮液·博鳌月”主题活动等，展现了五粮液的和美之味、文化底蕴与创新营销举措，以及其借势博鳌加速“出海”的战略布局。

3月25日，备受瞩目的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌盛大启幕，此次年会以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题，吸引了全球各界的目光。作为本届年会的“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”，五粮液全方位、深度地参与到论坛框架下的系列活动之中。五粮液以酒为独特媒介，向世界充分展现出“大国浓香”的和美之味，彰显了传统产业在新时代所焕发出的独特魅力，更传递出中国品牌坚定的文化自信。那美酒的芬芳宛如一条无形的纽带，搭建起深化交流互鉴、增进友好情谊的桥梁；而美酒的香醇则如同灵动的智慧之光，激荡着凝聚发展共识、携手开创未来的灵思。

五粮液香飘博鳌

“五粮液之夜”飘香博鳌 尽展“大国浓香”和美之味

在25日晚举办的博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛出席并发表了热情洋溢的致辞。他指出，博鳌亚洲论坛自举办24年来，始终以亚洲之心洞察天下之势，以开放之姿吸纳寰宇之智。它秉持着“和而不同”的东方哲学理念，铸就了“美美与共”的全球发展方案。这不仅为世界经济增长注入了宝贵的东方智慧，更为区域开放发展奠定了坚实的合作基础。而这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张高度契合、不谋而合。华涛还表示，五粮液将继续与论坛保持紧密合作，充分发挥机构理事的积极作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多的力量。

晚宴现场，浓郁的五粮美酒香气弥漫在每一个角落。专业的品鉴师用生动而详细的语言，将五粮液的优势和特色娓娓道来。特别是运用“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，带领来自四海的来宾共同品鉴团购尊享红金版五粮液产品。嘉宾们在品鉴过程中，对五粮液醇厚谐调、细腻优雅的口感赞不绝口。在这浓香四溢的和美氛围中，大家纷纷敞开心扉、坦诚相待，共同赴这场充满诗意与情谊的春天之约。

五粮液鸡尾酒

在晚宴外场，五粮液精心设置了别具一格的鸡尾酒调酒台。以五粮液为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒闪亮登场，同时，“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”等特色鸡尾酒也纷纷亮相。这些鸡尾酒以西方消费者熟悉的形式，巧妙地讲述着中式审美故事，创新地展现出五粮液深厚悠远的文化底蕴和多元包容的创新活力，吸引了众多中外嘉宾驻足体验，他们纷纷沉浸在这独特的酒文化魅力之中。

品牌与市场双向赋能 “五粮液·博鳌月”主题活动惊艳登场

论坛期间，五粮液精心打造了“以和美 敬世界”主题展厅。该展厅结合品牌特色，采用现代设计调性，充分展现了五粮液的国际视野以及与博鳌亚洲论坛的理念共鸣，彰显出中国白酒文化自信与全球格局。经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品在展厅中精彩展陈，全方位展现了“大国浓香”的卓越品质与多元风采，让每一位参观者都能感受到五粮液的独特魅力。

五粮液展厅

当五粮液的和美之味在博鳌飘香的同时，“五粮液·博鳌月”活动也在如火如荼地进行着。据了解，在3月20日至4月30日期间，五粮液联动其海南营销大区的五粮液酒家、五粮液文化体验馆、14家五粮液专卖店以及12家五粮浓香·和美万家集合店，推出了一系列丰富多彩的活动。其中包括“三店一家”终端线下动销赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动，极大地激发了消费者的参与热情。

“五粮液·博鳌月”海报

同一时间，五粮液还携手海南省内中免博鳌店、中免三亚国际免税城、中免海口国际免税城等海南省省内6家重点免税终端，打造了“五粮液品牌体验专区”。通过“买赠+互动”的组合拳策略，为免税渠道赋能，有效提升了终端门店的转化率。同时，五粮液还同步强化线上社交裂变，通过“到店打卡合影+社交平台分享”的双线互动方式，让消费者有机会赢取免税店专属优惠及五粮液文创周边。据五粮液海南经销商介绍，在“五粮液·博鳌月”主题营销活动的有力赋能下，五粮液的销量大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

与消费者互动

这一系列举措是五粮液在“营销执行年”战略引领下，持续推进品牌与市场双向发力的创新实践。

有业内人士对此次“五粮液·博鳌月”主题营销活动给予了高度评价。他认为，“这个‘品牌+市场’双向发力、双向赋能的营销活动真的很赞。一方面，通过沉浸式文化体验向全球政商领袖传递其‘和合共生 美美与共’的文化理念。另一方面，以创新的营销、新颖的互动方式激发消费活力，打造了一场跨越地域与文化的‘和美之约’，是一次开先河的‘品牌+市场’联动，对行业极具参考价值。”五粮液凭借深厚的文化底蕴引发了消费者的强烈共鸣，强化了品牌价值，打造了独特的消费体验。通过品牌价值赋能区域销售转化，实现了品牌声量与消费场景的双向覆盖，在持续巩固其高端市场领导地位的同时，助力品牌势能和产品动销双提升。

多点开花 领衔中国白酒加速“出海”

无论是“五粮液之夜”会员与合作伙伴的欢迎晚宴，还是“五粮液·博鳌月”的营销活动，都是五粮液与博鳌亚洲论坛七度结缘，不断深化合作的有力见证与“和美”延伸。

自2018年五粮液作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议，2021年当选为论坛理事会机构理事以来，五粮液与博鳌亚洲论坛已携手走过了七个春秋。

在这七年间，博鳌亚洲论坛始终高举多边主义和开放的区域主义旗帜，聚焦亚洲合作、拓展全球伙伴、引领发展方向、推动务实合作、促进开放包容、谋求共赢发展，不断在国际舞台上为亚洲和世界贡献“博鳌方案”。

“五粮液·博鳌月”活动打卡

而五粮液则借势博鳌这一国际高端平台，持续向世界展示中国优秀传统文化的独特魅力、中国民族品牌的时代面貌。它讲好中国白酒故事、五粮液故事，在擦亮“中国名片”的同时，也以全球视野积极推动跨行业、跨区域、跨国界的共融发展，为构建开放型世界经济持续贡献“和美力量”。五粮液通过与博鳌共办活动、联名开发产品等多元化合作方式，书写了从“参与者”到“共建者”的进阶篇章。

在中国白酒行业深度调整的大背景下，国际化已成为行业发展的必然趋势，更是名酒企业走向世界的必由之路。而持续深化与博鳌亚洲论坛等国际高端平台的合作，正是五粮液加速“出海”战略版图的重要一极。

品鉴美酒

近年来，五粮液在国际化道路上持续发力。它积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台上不断擦亮“中国名片”。同时，五粮液牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升了中国白酒品牌的国际话语权。此外，五粮液还持续开展跨界合作，与米其林指南、意大利金巴厘集团等国际知名品牌开展跨界合作，持续推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求。不仅如此，五粮液还设立了欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事。

截至目前，五粮液的产品已经直接覆盖全球62个国家和地区，“大国浓香 和美五粮”的品牌主张已深入人心。在经济全球化的浪潮下，五粮液站位全球舞台，积极拥抱世界，让“中国的”成为“世界的”，这既是对中华文化的弘扬与传承，更是中国文化走向世界、影响全球的生动实践。

本文围绕五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会的参与情况展开，详细介绍了“五粮液之夜”晚宴、“五粮液·博鳌月”活动等，体现了五粮液在品牌展示、文化传播、营销创新等方面的积极作为。同时，阐述了五粮液借势博鳌加速“出海”的战略布局及近年来在国际化道路上的诸多举措，展示了其作为中国白酒领军品牌的实力与担当，以及推动中国白酒文化走向世界的坚定决心。