本文围绕运动科技公司Keep公布的2024年度业绩报告展开，详细介绍了其营收、亏损、用户规模等情况，分析了亏损扩大原因，还提及新上线的AI相关内容及公司2025年的规划。
在3月28日晚间时分，运动科技领域颇具影响力的公司Keep（HK03650，当时股价为4.83港元，市值达到24.94亿港元）正式对外公布了2024年度的业绩报告。这份报告宛如一面镜子，清晰地映照出Keep在过去一年里的经营状况。
从报告中的营收数据来看，2024年Keep实现的营收为20.66亿元人民币。然而，与上一年度相比，这一数据出现了3.8%的下滑，这无疑给公司的发展敲响了警钟。再聚焦到亏损情况，年内经调整净亏损（这里采用非国际财务报告准则计量）达到了4.69亿元。和上一年相比，亏损幅度大幅增加了59%，这一增长速度令人担忧。不过，在毛利方面，报告期内录得毛利9.65亿元，并且毛利率从2023年度的45.0%提升至46.7%，这也算是在不利局面中出现的一抹亮色。
在用户规模这一关键指标上，2024年Keep的表现同样值得关注。平均月活跃用户数量达到了2992万，平均月度订阅会员数量为316万，会员渗透率为10.6%。截止到2024年底，Keep平台展现出了强大的用户吸引力，拥有超过4亿的注册用户和1亿的年度活跃用户，其中年度运动用户更是超过了5500万。如此庞大的用户基数，为Keep的未来发展奠定了坚实的基础。
面对亏损扩大这一严峻的现实问题，Keep对主要原因进行了深入的总结。公司表示，“为了夯实长期竞争力，公司持续不断地投入资源到新的战略业务以及技术革新计划当中，这直接导致了相关费用有所增加。”这种战略性的投入，虽然在短期内造成了亏损的扩大，但从长远来看，或许是为了在激烈的市场竞争中占据更有利的位置。
值得一提的是，公司在近期做出了一个具有创新性的举动。Keep上线了首个运动健康行业的垂直模型Kinetic.ai，并且同步推出了基于Kinetic.ai的首款智能体AI教练体验版——卡卡（Kaka）。这一举措无疑为运动健康行业注入了新的活力，也显示出Keep在技术创新方面的决心和实力。
财报中还指出，新的战略预计将从2025年起逐步释放积极效益。公司制定了一系列明确的计划，打算通过技术赋能（其中包括人工智能技术的应用）来优化业务表现，同时降低运营成本。此外，公司还将着力提升供应链管理以及员工人效。Keep的目标十分明确，就是争取在2025年实现盈亏平衡，为公司的可持续发展奠定坚实的基础。
本文围绕Keep 2024年度业绩报告展开，揭示了其营收下滑、亏损扩大但毛利率提升的经营状况，介绍了可观的用户规模。Keep因战略业务和技术革新投入致亏损增加，近期上线AI相关内容。公司期望新战略从2025年起生效，通过技术赋能等方式优化业务、降本增效，以实现盈亏平衡。
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