百度短剧崛起：2025年引领短剧市场新风潮，百度短剧发力，2025年抢占短剧市场高地

2024 – 2025年短剧市场的规模增长情况，重点介绍了百度短剧在业务规模、用户规模等方面的发展成果，以及其在内容创作、合作模式、基建升级、营销创意等方面的创新举措，还提及了与合作方的共赢情况和未来发展方向。

在当下的娱乐市场中，短剧正以迅猛的态势崛起。2024年，短剧市场展现出了惊人的活力，其规模一举达到了504.4亿元，与上一年相比，同比增长幅度高达34.9%。这一数据令人瞩目，更值得一提的是，短剧市场规模首次超过了中国电影全年总票房预计的470亿元。如此巨大的市场红利，吸引了众多平台的目光。进入2025年，各平台纷纷加大对短剧的投入力度，积极布局这一新兴领域。

在众多平台中，百度短剧表现尤为突出。过去一年里，百度短剧持续发力，业务规模和用户规模均呈现出高速增长的态势，不断刷新历史记录。据3月26日召开的百度百家合伙人短剧专场介绍，2025年短剧市场将迎来更加火爆的局面，市场规模预计将攀升至634.3亿元。百度短剧更是成绩斐然，其日活跃用户（DAU）已突破4000万，单剧的商品交易总额（GMV）跃升了20.7%。百度通过进一步强化短剧布局，探索出了全新的短剧运营模式，在业内保持着领先地位。

目前，短剧市场呈现出供给旺盛的良好态势，变现效率也在不断提升，用户数量和消费金额持续增长。2025年，百度APP平台内短剧规模增长幅度高达129%，其中免费剧成为了消费增长的新趋势。对于版权方来说，收入实现了跨越增长，平均收入提升了52%，变现效率得到了持续优化。从整体来看，用户规模在不断扩大，短剧消费更是增长了275%。

面对前景广阔的增量市场，百度短剧积极创新合作模式。为创作者提供了保底与流量的双轮驱动模式，旨在打造一个集优质内容、商业变现和影响力于一体的生态矩阵。通过这种模式，实现了资源的有效整合、各方优势的互补以及利益的共享。

在免费剧方面，百度短剧的激励措施持续加码。推出了免费独播、付费转免、分润模式等多种收益模式，为合作方提供了更多元化的选择。独播短剧实现了模式升级，以新政策助力百度短剧上新，成片独播分账周期长达180天，平台自制项目更是100%注资并与创作者共享收益，联合出品的每千次展示费用（CPM）提升至30元。同时，百度短剧还积极推进IP短剧共建，致力于提升短剧内容的精品化水平。百度短剧期待通过新玩法、新政策、新模式，与创作者携手合作，实现共赢，助力优质内容脱颖而出，突破圈层实现成长。

与此同时，在百家合伙人短剧专场成都站，百度APP联合演员何悠悠、韩江宇共同发布了百度独播短剧2025春日片单。这份片单内容丰富多样，涵盖了言情、古装、萌趣等多种类型，以精品制作的独播剧扩大了平台的内容供给，进一步满足了平台用户旺盛的消费需求。

尽管短剧市场的规模在不断扩大，但竞争也日益激烈，提质增效成为了行业发展的必然要求。在百家合伙人短剧专场成都站现场，宣布了百度短剧基建的新升级计划。百度短剧秉持开放共赢的理念，与合伙者一道共同打造短剧新生态。百度短剧开放平台目前已实现全链升级，能够为短剧创作者提供从发布、变现、投流、种草到结算的一站式全流程高效服务，并通过数据驱动实现精准变现，为短剧行业带来了前所未有的变革和升级。

尤其值得关注的是，百度短剧将开启AI与人工创意深度协同的黄金时代。基于百度强大的大模型能力，以AI重构短剧生产工作流，能够完成从AI故事到剧本的创作辅助，为创作者提供了更多的创作可能性。

作为更懂营销的AIGC创意平台，百度擎舵在短剧营销方面发挥着重要作用。从剧集制作到营销创意制作再到营销投放，百度擎舵以一键式生成和工具组合的方式，满足了各创作时期的不同需求，进一步提升了短剧内容的分发效率，成为了短剧营销的“加速器”。

以AI视频制作为例，擎舵可以助力剧情空镜和营销投放视频的制作，它能够智能识别高光片段，添加营销元素并进行后期处理。此外，擎舵还能与投放场景深度融合，一键完成创意推荐采纳和投放。在AIGC的赋能下，百度将让无限创意变得触手可及，开启了短剧营销创意的新纪元。

在百度短剧的生态体系中，合作方也获得了丰厚的回报。麦芽传媒作为短剧行业的佼佼者，一直坚持精品化短剧创作，先后打造了多部现象级代表作品。麦芽传媒的副总裁冉旭表示，能够连续推出精品剧，平台运营起到了关键作用。百度短剧深耕平台运营，帮助创作者实现清晰的账号定位，并提供新热剧付费转免等服务，通过视频分销、主页互动、直播等方式实现用户的留存转化，为优质内容带来了更多的曝光机会和多重资源推荐，助力短剧走向精品化。在百度短剧新玩法、新政策的支持下，麦芽传媒将继续在短剧市场中奋勇前行。