红蜻蜓上市募资项目展开，详细介绍了项目的发展历程，包括最初的规划、中途的终止、新一轮的资金规划以及此次的延期情况，同时分析了项目延期与红蜻蜓业绩发展之间的关系，还引用了业内人士的观点对这一现象进行解读。
时光匆匆，十年转瞬即逝，红蜻蜓上市时规划的募资项目却依旧未见成果。3月18日，北京商报记者了解到，红蜻蜓打算对募集资金投资的几个重要项目的预定可使用状态日期进行延长。其中，“购物中心新业态升级项目”和“数字化转型升级及智能制造项目”的预定可使用状态日期从原定的2025年3月23日延长至2028年3月23日；“永嘉基地零配仓扩建及智能化升级项目”的预定可使用状态日期则从原定的2025年3月23日延长至2027年3月23日。
要深入了解这三个项目的来龙去脉，还得从红蜻蜓上市的时候说起。2015年，红蜻蜓成功上市，募集到了10.41亿元资金，扣除相关费用后，实际净额达到9.74亿元。在红蜻蜓最初的规划中，这些资金将主要用于营销渠道和信息系统的建设。然而，在后续的规划落地过程中，这些项目并没有顺利推进。到了2020年6月，这些项目的实际投资进展十分不理想，完成进度分别仅为10.94%和65.71%。同年，红蜻蜓无奈宣布终止了这两个项目。对于终止的原因，红蜻蜓方面解释称：“市场环境发生了巨大变化，尤其是消费者的购物行为明显向电商倾斜，原项目的线下市场拓展策略已经无法适应新的市场形势。为了规避进一步的风险，维护投资者的权益，公司最终选择停止这两个项目。”
随后在2022年，红蜻蜓宣布了新一轮的资金规划。公司启动了3.34亿元的新募投项目，其中1.58亿元被投入到购物中心新业态的升级中，剩余的资金则分别用于永嘉基地零配仓的扩建与智能化升级以及数字化转型升级与智能制造项目。另外的6.56亿元被指定用于补充流动资金。
在启动上述三个项目时，红蜻蜓方面表示：“这是为了降低募集资金的投资风险，提升募集资金的使用效率，从而推动上市公司主营业务的经营和发展。”而此次选择延期，红蜻蜓解释道：“考虑到募投项目中的购物中心新业态升级项目和智能制造项目投入较大，在当前可选消费整体较弱的背景下，新增的产能难以被市场消化，新开门店也无法取得预期的收益，投资风险较高。基于谨慎性原则，公司整体延缓了项目的实施进度和募集资金的投放力度。”
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，对于红蜻蜓来说，此次项目延期看似是对项目投入的止损，实际上是红蜻蜓品牌向上转型受阻所导致的。购物中心渠道布局主要集中在一、二线市场，需要大量的直营重资产投入，而红蜻蜓目前的渠道模式仍然是以三、四线的经销加盟店为主导。红蜻蜓品牌向上转型是一个相对漫长的投入培育阶段，如今叫停项目也是一种相对明智的选择。
实际上，无论是2020年的项目叫停，还是此次的项目延期，或许都与红蜻蜓不佳的业绩发展状况有关。
红蜻蜓自2015年上市之后，业绩在2017年达到了巅峰，营收规模成功突破30亿元。然而，好景不长，从2018年到2022年，红蜻蜓的营收和净利润一直处于下滑状态。2022年，红蜻蜓出现了亏损，当年的亏损额度为3930万元。
2023年，红蜻蜓的业绩出现了短暂的增长，并且成功扭亏为盈。这一年，红蜻蜓的净利润为5195万元，营收和净利润分别增长了9.65%和232.18%。但进入2024年，红蜻蜓再次陷入亏损。前不久，红蜻蜓发布了2024年业绩预报，预计在2024年将亏损4300万元到6500万元。
在这期间，红蜻蜓的转型变革不断上演，叫停新增项目都是其中的重要环节。
零售独立评论人马岗在接受北京商报记者采访时表示，红蜻蜓募投项目的延期，意味着企业在零售侧和供应链侧的升级均按下了暂停键。这是企业综合考虑外部和内部环境后做出的调整，也意味着企业的经营策略从开拓创新转向了追求经营稳健。
马岗进一步指出，企业进行创新和变革的前提是要有充足的资金投入保障。现在红蜻蜓的经营业绩不佳，如果盲目投入资金，可能会引发更大的风险。对于经营者来说，先确保自身的生存，再考虑进行变革才是更为明智的选择。
就项目延期相关问题，北京商报记者对红蜻蜓进行了采访，但截至发稿时，尚未收到红蜻蜓方面的回复。
本文详细阐述了红蜻蜓上市募资项目的发展历程，从最初的规划到中途的终止，再到新一轮规划及此次延期，揭示了项目延期与业绩不佳之间的关联。业内人士认为这是品牌转型受阻的表现，企业也从开拓创新转向追求稳健经营。红蜻蜓募投项目的走向仍有待进一步观察。
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