本文聚焦当下马拉松热潮催生的新兴商业现象，介绍了“私兔”服务的市场行情、收入情况以及“急救跑者资质”培训产业链，同时探讨了这些商业化现象引发的争议和行业规范举措。
当下，马拉松热正催生出一门新兴生意——“私兔”服务。在市场上，“私兔”服务明码标价，从1999元的基础陪跑到万元级的VIP套餐应有尽有，其市场需求也在持续升温。
2025年春季，马拉松赛事迎来爆发期。据不完全统计，仅在2025年3月23日和3月30日这两个周日，全国就有超20个马拉松赛事在多地密集开跑，超过30万跑者踊跃冲向赛道。
随着马拉松赛事的火热，专业化服务市场也随之快速扩张。新京报贝壳财经记者在采访中了解到，市场上私人配速员（圈内俗称“私兔”）的单日服务费5000元起步，这一费用相当于普通跑者全年参赛费用的几倍之多。有职业“私兔”向贝壳财经记者透露，“在3月和4月赛事旺季，周末的赛事档期全部排满，预计这两个月的收入将突破6万元。”
在马拉松热潮的推动下，被商业化的不仅仅是“私兔”服务。记者留意到，“急救跑者资质”正逐渐演变成业余跑者的“入场通行证”。上海的某社会救援机构推出了“急救跑者定制班”，参加急救培训收费1000元，还承诺“包过考核、优先获得马拉松赛事急救跑者资格”。
图为2024年长三角·青浦新城半程马拉松赛。
职业私兔旺季两月收入预计破6万 有人为“参赛名额”付费
3月23日，在宁波马拉松的赛道上，职业“私兔”李阳（化名）正以精准的配速引领着身后的“老板”奔跑。她为这场比赛提供的服务内容十分丰富，包括赛前制定训练计划、比赛全程递送补给、实时拍摄视频素材，甚至在跑者濒临崩溃时充当心理教练。这场长达42.195公里的陪伴，为她带来了5000元的收入。
李阳透露，3月和4月正值赛事旺季，她周末的档期已全部排满，预计这两个月的收入将突破6万元。她还向贝壳财经记者介绍，像她这样的私人配速服务，也就是所谓的“私兔”，正在逐渐形成一个产业。在她所在的“跑圈”，单场服务报价一般5000元起步，服务内容也从最初的单纯陪跑，延伸到了赛前肌效贴包扎、赛后筋膜放松等增值项目。部分高端“私兔”甚至配备了运动摄像机，会为客户剪辑专属的赛事纪录片。
贝壳财经记者发现，在小红书等社交平台上，“私兔”服务明码标价已成为常态，从1999元的基础陪跑到万元级的VIP套餐都能看到。
李静告诉记者，以长三角区域跨市比赛为例，普通跑者一场比赛的总花费一般在1000元左右。其中，报名费100元，交通费300 – 500元，住宿费300 – 400元不等。在个人装备方面，衣服、裤子、跑鞋的花费约2000元，但这些装备可以多次使用。如果需要坐飞机去较远的城市，甚至出境参加比赛，费用则会贵很多。李静坦言，在她的跑圈里，有很多发烧友会去日本、东南亚等地参赛，“就当顺便旅游了”。
业内资深“私兔”王小鹅（化名）介绍，“私兔”的收费会依据客户对赛事的目标不同而有所差异。比如，帮助客户“破四”和“破三”的服务收费会贵一些，“破三”的服务7000元起步。不过，想要成为一名合格的“私兔”，需要具备很强的专业能力，只有这样才能得到客户的青睐。
中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益更为可观。在这份报告中，还首次提到了“非官方配速员”这一称呼。据不完全统计，“非官方配速员”等个性化服务在马拉松比赛中的占比达12%。这种现象背后，体现出跑者对成绩的极致追求。
北京马拉松协会会长赵福明在接受媒体采访时表示，“私兔”的出现是因为赛事官方配速员让更多选手认识到配速稳定的重要性，以及有人带跑的经济性。从长远来看，这呈现出赛事经济越发多元和成熟的趋势，作为个人愿意为服务类消费买单的一个观察窗口，可以持积极的态度看待。
与“私兔”的高收入情况不同，另一群特殊跑者正在为“参赛名额”付费参加培训。在上海女子半程马拉松现场，李静（化名）穿着醒目的“急救跑者”马甲奔跑。这位三年内曾参与20余场马拉松赛事的发烧友坦言：“去年报名北马未中签，后来有好友告知她，参加急救培训考取资质，可以获得直通名额。”
而这条获取参赛名额的通道也催生了特定产业链。上海某社会救援机构推出的“急救跑者定制班”，参加急救培训收费1000元，承诺“包过考核、优先成为马拉松赛事急救跑者资格”。由于中国田径协会明确规定急救跑者需具备AHA（美国心脏协会）认证或是职业医护人员，所以不少社会救援机构就以此为“卖点”，以培训班“搭售”急救跑者名额。有业内人士向记者表示，这样的培训往往急于求成，导致能力资质存在注水现象。
商业化“私兔”边界争议 可能破坏公平性？
对于“私兔”这种“新生意”，市场上存在诸多争议。有业内人士指出，“官兔”本应是赛事的“活时钟”，但商业化的“私兔”可能会破坏比赛的公平性。
有知情人向贝壳财经记者透露，2024年合肥马拉松曾出现“流氓兔”事件：某“私兔”为保护雇主强行阻挡其他选手，引发了群体投诉。而急救跑者的资质乱象更令人担忧，某地马拉松组委会曾抽查发现，15%的急救跑者无法正确使用AED设备，或在跑步过程中不按规定佩戴对讲机等呼救设备。
面对这些争议，市场化力量正在推动行业规范。2025年初，国内首个“职业陪跑员认证体系”上线，要求从业者至少具备马拉松国家二级运动员水平（男子全程3小时10分以内），并完成运动生理学课程。部分赛事开始设立“私兔专属通道”，要求提前报备配速计划。而在急救跑者领域，田协拟推行“双轨制”，将急救资质与参赛资格脱钩，同时提高官方急救跑者的福利待遇。
本文围绕马拉松热潮下“私兔”服务和“急救跑者资质”培训等商业化现象展开，介绍了其市场行情、收入情况以及存在的问题。“私兔”服务市场需求升温，职业“私兔”旺季收入可观，但商业化“私兔”可能破坏比赛公平性；“急救跑者资质”培训催生产业链，但存在资质注水问题。面对这些争议，行业正逐步推动规范发展。
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