沉浸式文旅与特色产业齐飞，一季度文旅市场活力四射，从冰雪到电影：一季度文旅消费市场新亮点大揭秘

本文聚焦今年一季度我国文旅消费市场，介绍了各地沉浸式文旅项目带动景区经济收益提升的情况，如江西婺源、陕西西安等地的演出；阐述了特色文旅综合产业“引客”及多业态消费融合的现象，像哈尔滨、河南鹤壁等地的做法；还提及全国文化演出市场和电影市场的火热态势。

今年一季度，我国文旅消费市场可谓精彩纷呈。哈尔滨“亚冬会”宛如一把炽热的火，点燃了人们对冰雪的无限激情；而电影《哪吒2》热映，更是火爆全球，成功在全球范围内圈粉无数。从冰天雪地的北国风光到春暖花开的江南美景，从独具魅力的文化IP到深受大众喜爱的热门电影，文旅消费市场交出了一份份令人瞩目的亮眼成绩单。那么，我国文旅消费市场都呈现出哪些新趋势呢？

记者经过深入调查发现，自一季度以来，各地拥有沉浸式文旅项目的景区经济收益提升显著。文旅演艺已悄然完成了“从配套增值到利润引擎”的华丽升级。

在江西婺源，大型山水实景演出《徽商印象》宛如一幅绚丽多彩的历史画卷。它以徽州悠久的历史文化为蓝本，巧妙地运用舞蹈、杂技、武术等多种艺术形式，生动地讲述着传奇的徽商故事。演出与当地白墙黛瓦的古建筑、层叠的梯田完美配合，仿佛将游客带入了一个古老而神秘的徽州世界，成功地把游客从白天留到了晚上。游客王女士兴奋地说：“白天赏花、晚上看剧，通过这场精彩的演出我可以更深入了解当地的徽商文化。”

在陕西西安，全新改版的大型历史舞剧《长恨歌》刚刚开启今年首演，便受到了广大观众的热烈追捧。这两天观众上座率始终在90%以上。通过提供住宿、温泉以及《长恨歌》门票服务，周围酒店入住率从30%大幅提升至80%。

国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧——《洞见816》，最近在重庆市涪陵区816工程景区精彩上演。该剧与旁边的816小镇实现了完美联动，游客观演后，可以一站式体验军工文化、特色自然生态，还能尽情休憩用餐。

江苏南京汤山矿野音乐谷仅用一场主题音乐会，就吸引了众多市外和省外的观众。其中，市外观众占比达91%，省外观众占比达70%，他们纷纷跨市、跨省前来观演。音乐演出不仅本身魅力十足，还拉动了主题露营、地质研学等其他文旅项目的发展。演出期间特色餐饮营业额环比增长65%。

特色文旅综合产业“引客”，多业态消费融合成为了当下文旅市场的一大显著特点。

不久前，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，在“扩大文体旅游消费”方面，方案着重强调，要深化商、旅、文、体、健多业态消费融合。各地积极响应，结合自身地域特色、自然生态、文化资源，创新多元化消费场景，以特色文旅综合产业“引客”。

哈尔滨中华巴洛克历史文化街区拥有国内规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群。目前，街区上101栋历史文化建筑形成了“一轴、两门户、三广场、十街区、多节点”的独特景观结构。“文化体验、品质宿集、美食餐饮、娱乐休闲、潮流零售、产业社区”的多元产业模式，让“尔滨”的文旅事业一路长虹。

河南鹤壁数万株樱花次第绽放，落英缤纷，宛如仙境。传统器乐、樱花花船等相映成趣，构成了一幅如诗如画的美景。今年鹤壁除了继续以“樱花 + 非遗”“樱花 + 展演”“樱花 + 民宿”“樱花 + 夜游”等模式拉动消费外，还特别设置了联合鹤壁商超及商业机构提供“樱有尽有”专属消费福利券，以樱花资源盘活全市文旅综合消费。游客秦琦开心地说：“我抢到了三张樱花季消费券，正好我想买一些樱花相关的文创产品，这样就可以省下不少钱了。”

浙江杭州开展提振消费专项行动，发放杭州演赛展消费礼遇卡，积极推进商、旅、文、体、展融合促消费。预期全年餐饮消费欢乐季活动50场以上、国家级及以上体育赛事30场。山东重点培育“演唱会 + 文旅”消费新引擎，2025年计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。宁夏中卫打造“青春漠漠搭”文旅品牌，聚焦体育、非遗、美育、美食等8个方面，精心策划大漠赫兹音乐节等27项综合文旅活动。

截至目前，今年全国演出票房已达23.35亿。

一季度，全国文化演出市场持续保持火热态势。上海、浙江、北京演出票房位居全国前三。以演唱会、音乐节、传统戏曲为代表的演艺市场持续火爆，各类演出“花样上新”。最近，江苏省演艺集团为观众带来原创昆剧《诗宴·唐才子传》等四部大戏。以戏迷点单的方式探索文化产品创新，“你点我演”的供给方式极大地激发了市场活力。江苏省演艺集团副总经理王莉表示：“把舞台作品变成一个优质的文化产品，甚至有百分之四十的观众，拉着行李箱来南京看戏，以文化赋能经济，拉动周边消费也起到了一个非常积极的作用。”