本文围绕奢侈品消费市场展开，在市场整体低迷的背景下，聚焦电商平台唯品会3月31日Burberry女包的抢购现象，分析其抢购原因及背后反映的消费趋势。
自去年起，奢侈品消费市场的低迷态势就一直是人们热烈讨论的话题。胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》明确指出，2024年，中国内地高端消费市场规模出现了同比下滑的情况，下滑幅度为2%，市场规模降至1.63万亿元。
然而，即便在高端消费呈现低迷状态时，奢侈品抢购的案例依然存在。据悉，在3月31日，电商平台唯品会的站内限时、限量抢购栏目“限时狂秒”上线了一批Burberry女包。这些女包一经上线，便受到了消费者的高度青睐，多款爆款女包在上线后不久就宣告售罄。
据唯品会相关负责人介绍，Burberry女包在当天引发抢购潮的关键原因在于其高性价比。此次上线的女包是直接从品牌境外公司采购而来，并且经过了中国中检的严格检验认证。同时，平台还对这些商品进行了大幅度的补贴，平均每件商品相比大促价格补贴约20%。补贴之后，商品价格仅有国外专柜价的2折左右。而且，这种超低折扣的价格仅对消费者开放24小时，爆款商品一旦售完或者时间截止，活动就会结束。
为了更直观地感受其价格优势，我们以两款热门女包为例。一款是Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包，当天平台超V价仅为3625元，大约是专柜价的1.8折。另一款Burberry MADISON高级百搭通勤单肩包，在此次活动中，超V价格低至2399元，仅仅是专柜价的1.5折。这两款商品在当天的活动销量中位居前三。
图：Burberry女包在近期受到消费者青睐
奢侈品市场此前的低迷状况与此次的“抢购”热潮形成了鲜明的反差。这一现象充分验证了高质价比正逐渐成为消费的决定性因素。随着新中产逐渐成为消费的中坚力量，在奢侈品消费市场中，“没有不爱的品牌，只有不爱的价格”或许会成为重要的消费准则。
唯品会相关负责人还介绍，从消费人群来看，新中产女性是奢侈品的重要客群。在此次活动中，中年女士的消费占比超过36%，宝妈的消费占比超过20%。唯品会开展奢侈品特卖活动的目的在于回馈以平台超级会员为核心的消费者，帮助平台超V会员以更低的价格找到品质更好的商品。后续，唯品会还计划在站内的“限时狂秒”“大牌寻宝”等栏目上线更多的奢品特卖活动。
全球知名咨询公司贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易面临一定压力，但与此同时，奢侈品消费已经进入了性价比阶段。折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，正逐渐成为除全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。业内人士分析，随着消费回暖的加速到来，高性价比的奢侈品“爆单”案例将会越来越多，消费者对于大品牌、高品质商品的需求预计也将得到持续释放。
本文先指出奢侈品消费市场整体低迷的现状，接着以唯品会3月31日Burberry女包抢购案例为例，阐述了高性价比引发抢购的原因。同时分析出高质价比正成为消费决定因素，新中产女性是重要客群。结合贝恩报告，表明奢侈品消费进入性价比阶段，高性价比奢侈品“爆单”案例会增多，消费者对大品牌高品质商品需求将持续释放。
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