本文聚焦欧莱雅在中国市场的发展动态。介绍了欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官对中国美妆市场的坚定信心，阐述了欧莱雅中国在过去一年的市场表现、就业贡献以及助推中法交流等情况。还提及中国消费者需求升级下欧莱雅的应对策略，最后说明了欧莱雅今年在华加大投资力度，在创新、生态圈等重点领域的具体举措。
在美妆行业蓬勃发展的当下，欧莱雅对中国市场展现出了坚定不移的信心与决心。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚曾坚定地表示：“我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场，把握美和中国社会经济共‘生’的时代机遇，与消费者之‘声’深度共鸣，面向未来持续跃‘升’，在美妆寰宇中开启全新征程！”
近期，“首发上海”系列春季活动正在上海火热举行。在欧莱雅中国于上海举办的“2024/2025年度发展战略沟通会上，博万尚再次表达了对中国美妆市场的信心。这份信心，一方面源于中国高质量发展所带来的确定性和稳定性，为企业的发展提供了坚实的基础；另一方面则是因为美与中国社会心心相系的“美之道”。数据是最好的证明，在过去的一年里，巴黎欧莱雅、兰蔻和卡诗，分别在大众化妆品、高档化妆品和专业美发品牌中脱颖而出，斩获榜首，而皮肤科学美容事业部更是在细分市场中位列第一。中国的美妆行业充满活力，这正是美所具有的巨大社会经济影响力的生动体现。以欧莱雅中国为例，据法国知名的独立经济咨询公司Asterès统计，欧莱雅中国直接或间接提供的就业岗位超33万。这意味着每一个欧莱雅中国的岗位，就可以带动其他领域新增20个岗位，这一就业乘数是中国全行业平均就业乘数的8倍。不仅如此，欧莱雅还以美为纽带，通过涵盖人文、艺术、经贸、科创等多领域的丰富项目，全方位助推中法交流。随着时代的发展，中国消费者的需求正不断快速升级迭代，从“性价比”到“质价比”再到“心价比”。欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇介绍，欧莱雅中国强调“把握小趋势，下好先手棋”。企业将继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体的增长潜力，目标是到2030年在中国触达1.5亿消费者。此外，欧莱雅还将聚焦强化品牌矩阵，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集团的品牌，并为32个多元品牌打造独一无二的差异化“人设”，以实现与消费者的深度共鸣。
马晓宇表示：“扎根中国市场28年，我们始终相信：品牌的成功不能只向内看，而是要每时每刻地去洞察和响应消费者瞬息万变的新需求。从品牌矩阵、产品创新、渠道布局，再到人才梯队建设，在每个环节扬长再扬长，以更加极致的美妆产品和服务，满足他们对美越来越高的需求与期待。”记者了解到，欧莱雅充分看好中国市场的无限潜力，今年将继续贯彻全球的“美丽跃升计划”，加大在华投资力度。在创新、社会、人才、生态圈等重点领域持续发力，进一步强化中国市场在集团战略中的核心地位，为未来积蓄发展新动能。在投资创新方面，欧莱雅将加大本土研发投入，强化研发创新实力，释放开放式创新生态圈潜力。今年正值欧莱雅中国研发与创新中心成立20周年，企业将继续以科学之美赋能全品类，研发创新覆盖从消费者洞察、科学研究到产品开发的全链路，同时通过中国智慧启迪北亚乃至全球市场。同时，“BIG BANG美妆科技共创计划”已正式启动，在“玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”基础上新增“创变可持续”赛道，并重点关注四大赛道与人工智能领域的碰撞和结合。在投资生态圈方面，企业将通过持续战略合作与投资，构建更具活力的中国美妆生态圈。近日，欧莱雅中国成立了两大全新投资基金，致力于支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业在中国乃至全球蓬勃发展。其中，与凯辉基金和上海静安区合作成立的基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业；另一支由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作的基金，旨在投资同领域的早期公司。
本文围绕欧莱雅在中国市场的发展展开，展现了其对中国美妆市场的坚定信心。从过去一年的市场表现、就业贡献、应对消费者需求升级的策略，到今年在创新和生态圈等方面的投资举措，都体现了欧莱雅深耕中国市场的决心和行动，也反映出中国美妆市场的巨大潜力和活力。
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