中国家电品牌在日本市场的发展态势，包括市场份额扩大、产品受消费者欢迎等情况，同时分析了中国品牌能在日本市场取得成功的原因以及日本企业存在的问题。
近日，东京电视台传来一则消息，在中国家电品牌的强势进击下，日本家电市场的格局正悄然发生着变化。中国家电品牌在日本的认知度不断提高，市场份额也有了显著的扩大。就拿电视机市场来说，2024年，中国电视机品牌在日本市场的占有率成功突破了50%，这一成绩无疑是十分亮眼的。
东京电视台援引的一份调查显示，在2024年电视机销售份额的排名中，前四位里有三个都是中国品牌。排名榜首的是海信集团旗下的TVS REGZA，而海信自有品牌以及TCL分别位居第三和第四位，把传统的日本家电巨头索尼和松下都甩在了身后。
近年来，中国品牌的家电产品，像电视机、冰箱、洗衣机等，已经广泛地进入了日本几乎所有的主流家电连锁店、家居用品连锁店以及电商平台。日本权威家电杂志《家电批评》总编辑阿部淳平透露，海尔收购了三洋电机的AQUA品牌，美的集团持有东芝白色家电部分，夏普也归入了中国鸿海集团旗下。很多看似是日本品牌的家电，实际上制造和生产的背后都是中国企业的身影，中国制造的家电已经深深融入了日本消费者的日常生活。
为了了解中国家电在日本市场的实际销售情况，记者专程来到了位于东京新宿区的电器销售商友都八喜。一进卖场就发现，中国品牌的家电被摆放在了十分显眼的位置。卖场的销售人员告诉记者，目前比较受消费者欢迎的电视品牌当属中国的TVS REGZA。这个REGZA原本是东芝的品牌，后来被海信集团收入囊中，其品质得到了消费者的认可。此外，像TCL等中国品牌，以其高性价比在市场上具有很强的竞争优势。
阿部淳平分析指出，日本家电制造商大多采取高附加值的路线，然而日本民众的整体收入并没有相应增加，这就导致消费者的心理和制造商的策略之间出现了差距。而中国品牌的家电不仅在价格上更有优势，而且在洗衣机的清洁能力、电视机的画质等家电性能方面，与10年前相比也有了显著的提升。
日本经济新闻评论称，在日本，以往那种购买电视机就认准日本企业品牌的消费行为正在逐渐改变，越来越多的日本消费者开始倾向于选择中国企业的品牌。近10年来，有机EL显示面板不断普及，各企业也在进行屏幕大型化的竞争，但这些并没有给消费者的视听体验带来实质性的改变。随着通过智能手机观看影像内容变得越来越普遍，消费者对大画幅和画质的追求也不像以前那么强烈了，产品的性价比成为了消费者选择的关键因素。
不少日本学者认为，日本企业自身的战略失误以及制度僵化也是中国品牌能够赶超日本品牌的重要原因。日本学者汤之上隆在《失去的制造业》一书中提到，如今日本制造业面临着几个问题，比如在面对十年一轮的新技术浪潮时，对市场机会缺乏敏感性，过于因循守旧，从而错失了发展的机会；还有一些日本企业过于苛求对市场需求无益的性能与指标，投入了不必要的成本，当市场出现变化时，在研发上又不能及时调整产品。
中国家电品牌在日本市场取得了显著成绩，2024年中国电视机品牌占有率突破50%，众多中国家电产品广泛进入日本主流销售渠道。中国品牌凭借性价比和性能优势获得日本消费者青睐，同时日本企业战略失误和制度僵化使其在竞争中处于劣势，日本家电市场的消费格局正发生改变。
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