快手可灵AI：在视频大模型赛道一路狂飙

快手在视频大模型应用方面的发展情况展开，重点介绍了快手旗下可灵AI的优势、商业化进展、技术迭代等内容，还提及了快手的其他AI战略布局，以及可灵AI在全球市场的表现，并与其他国产AI视频应用进行了对比。

图片由AI生成

当整个视频大模型应用领域的热度似乎有所减退时，快手却在这条充满挑战与机遇的道路上展现出了十足的野心。

在3月25日举行的2024年第四季度及全年业绩电话会上，快手创始人兼CEO程一笑透露了一个令人振奋的消息：可灵AI正逐步成为AI时代视频创作的全新基础设施。它与Google Veo 2在全球范围内占据着前两名的位置，远远领先于国内其他的视频生成大模型。

自开启商业化进程以来，截至2025年2月，可灵AI已经取得了令人瞩目的成绩——累计营业收入超过1亿元。在目前国内公开的商业化成绩单中，它是规模最大的视频生成AI应用。

与其他大模型产品相比，可灵AI有着一个显著的特点，那就是它更早地实现了盈利。这一成果的背后，与快手管理层的战略思路息息相关。程一笑认为，在AI技术不断发展并逐渐成熟的过程中，市场必然会经历冷热周期的波动。而对于快手而言，最佳的选择就是依托AI技术对现有的业务进行升级，从而迅速形成研发投入和收益的正向循环。

自去年6月6日上线开放测试以来，可灵AI已经进行了二十多次版本迭代。其最新版本是去年第四季度末推出的可灵1.6，主要在语义遵循、画面美感和动态质量等方面进行了优化升级。内部评测显示，在“图生视频”的场景下，可灵1.6的综合效果相较于1.5版本提升了近200%。

可灵AI的商业化变现尝试始于去年第四季度。在去年第三季度的业绩电话会上，程一笑首次公布了可灵AI的数据和商业化表现。数据显示，2024年9月，可灵AI实现了月活超过150万，商业化单月流水超过千万元人民币。目前，可灵AI的商业收入主要来自三个渠道，分别是C端订阅、B端API服务以及定制化场景解决方案。

值得一提的是，可灵AI已于去年第四季度上线了独立的APP。面向B端市场，它已经与包括小米和亚马逊云科技等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。现在，快手为可灵AI设定了一个新的目标，那就是力争使其早日成为营收规模全球第一的视频生成AI应用。

事实上，在视频大模型之外，快手的AI战略还包含了语言大模型“快意”和推荐大模型架构“ACT”，分别围绕视频生成大模型、内容理解应用和推荐大模型这三个方向稳步推进。

在具体的业务场景中，程一笑认为大模型的出现改变了传统内容理解体系下需要大量人工标注的工作流程。AI可以对视频内容、直播内容、评论内容、商业化内容以及用户的偏好属性进行自动学习，从而实现更高阶的推理、推荐和匹配。

今年3月初，快手内测接入了DeepSeek – R1，旨在挖掘搜索场景的商业化变现能力。在普遍认为宏观环境对广告业造成严重冲击的情况下，AI却驱动了快手的第一大收入来源——线上营销服务（占比57.1%）实现了大幅增长。从数据来看，线上营销服务的收入由2023年的603亿元增加了20.1%，达到了2024年的724亿元。

智能营销解决方案及AI技术的应用，推动了营销客户投放消耗的增长。在去年第四季度，快手平台上的AIGC营销素材和虚拟数字人直播解决方案，日均消耗超过3000万元。据快手内部测算，AI大模型预计可将短视频营销素材制作成本降低60% – 70%，甚至更多。而这类AIGC营销产品，将在今年持续为线上营销收入带来额外的增长。

过去一年，快手将更多的算力资源投入到了视频大模型的研发中，未来也将继续采取聚焦战略。程一笑表示，在未来3年乃至更长的时间里，快手计划进行更大规模的资本支出（Capex）和研发投入，利用可灵AI改造现有的业务，同时开辟AI视频内容生产的新赛道。他认为，视频生成模型的选型组合复杂度较高，需要更精准的技术判断、系统化选型以及大量的算法创新，同时也需要一定的数据积累。而快手在视频数据处理和合成数据技术上，已经形成了非常明显的技术壁垒。

实际上，可灵AI的出现，很大程度上得益于OpenAI去年2月发布的视频大模型Sora。Sora以其深度模拟真实物理世界的能力，瞬间惊艳了全球，引发了AI视频赛道的热潮。然而，令人意外的是，Sora面向C端用户却屡次“跳票”。在它从正式推出到向普通用户开放的10个月时间里，国产AI大模型产品意外地获得了一个“抢跑”的窗口期。无论是互联网巨头，还是新兴AI创业公司，都纷纷推出了类似的产品。

除了在模型技术方面展开激烈竞争之外，国产AI视频大模型还采用了免费积分制等更加“亲民”的市场策略和商业模式，与Sora需通过ChatGPT付费会员体系的高定价形成了差异化竞争优势，从而快速吸引了一批用户，占领了一定的市场份额。

从当前的表现来看，可灵AI与MiniMax旗下的海螺AI（2024年4月上线）、字节跳动旗下的即梦AI（2024年5月正式上线）三款产品，处于国产AI视频应用竞争的第一梯队。在海外市场的讨论度上，可灵AI和海螺AI早于DeepSeek，时常被拿来与Sora进行对标。但或许受限于应用本身的品类特性，它们的数据表现远不及ChatBot类。

即梦AI暂未披露用户数据和商业化表现，而MiniMax已经取得了阶段性的进展。去年12月，MiniMax创始人闫俊杰在接受媒体采访时表示，海螺AI上线8个月之后，全球网页版月均活跃用户接近1000万。在商业化表现上，MiniMax旗下的Talkie、海螺AI和星野AI三款产品年化收入达到了7000万美元，主要商业模式为广告和用户订阅。

或许是因为海螺AI在全球市场的出色表现，就在上周（3月19日），MiniMax海螺AI的官网和App更名为MiniMax，国内版和国际版均同步更改，Slogan也变更为“MiniMax – 你的AI智能助手”，原品牌名称“海螺”将专注于AI视频领域，以“海螺视频”的名义独立运营。

2025年1月，可灵AI全球月访问用户总数环比增长了113%。在业绩会上，程一笑同样强调了可灵AI在全球市场的表现。他表示，可灵AI的海外C端用户营收规模正在高速增长，同时全球付费用户保持了较高的续费留存率。这充分说明可灵AI的技术和产品在全球范围内具有领先性，已经成为全球AI内容创作者和艺术家们的主流视频创作工具之一。

本文详细介绍了快手在AI领域的布局，重点聚焦于可灵AI的发展。可灵AI在技术和商业化方面均取得了显著成就，不仅在国内领先，还在全球市场展现出了强劲的竞争力。同时，快手还通过其他AI战略布局，推动了业务的多元化发展。未来，快手计划加大投入，利用可灵AI改造现有业务并开拓新赛道，有望在AI领域取得更大的突破。