本文围绕蒙牛乳业2024年度业绩公告展开，详细介绍了蒙牛在过去一年面对多重挑战时的经营策略、各业务板块的发展情况，以及在管理、渠道等方面的举措，同时阐述了其坚持建设的三大能力，展望了未来发展前景。
3月26日，蒙牛乳业（2319.HK）正式发布2024年度业绩公告。在国内有效需求不足、行业处于周期性调整的复杂背景下，蒙牛并未退缩，而是全面推进“一体两翼”战略，通过一系列精细化管理举措积极提质增效。最终，全年实现收入886.7亿元，毛利率更是同比提升2.4个百分点，达到39.6%，经营利润达72.6亿元，经营利润率同比提升1.9个百分点至8.2%。如此亮眼的成绩，充分彰显了蒙牛在逆境中的强大韧性和卓越的经营能力。
公告中也提及了一些特殊情况。蒙牛对旗下“贝拉米”商誉和相关无形资产进行了减值拨备，联营公司“现代牧业”发生了乳牛公允价值变动亏损和相关商誉减值。这两项因素虽然导致蒙牛2024年净利润有所下降，但从长远来看，却为其未来的健康发展带来了更大的确定性。而且，蒙牛在公告中明确表示，为了积极提升股东回报，2024年合计拟派发现金股利20亿元，这一举措无疑彰显了其对自身长期发展的坚定信心。
在各业务板块方面，蒙牛可谓是多点开花。冰淇淋业务通过持续的产品创新和广泛的渠道铺市，加快了结构升级的步伐。其中，“绿色心情”凭借其独特的口味和市场定位，蝉联豆冰品类前列。国内奶粉婴配业务也重回增长轨道，“瑞哺恩”实现了双位数增长，展现出强劲的发展势头；“悠瑞”则紧紧抓住银发经济的机遇，专门为中老年人群打造专属配方。奶粉品牌“贝拉米”更是不断夯实“澳洲有机奶粉销量第一”的地位，并在东南亚市场实现了快速增长。奶酪板块完成了业务整合，通过协同发展实现了提质增效，盈利能力显著提升，市场占有率稳居第一。
在全面夯实核心基本盘的同时，蒙牛极具前瞻性地全面布局“营养健康平台”和“海外平台”，积极打造立足未来的“第二增长曲线”，朝着“大健康”和“世界牛”的目标加速迈进。
在“营养健康平台”上，蒙牛进行了长线布局，专注于乳品精深加工业务，力求将原奶的价值“吃干榨尽”，不断向价值链高端跃升。同时，蒙牛以研发创新为驱动力，加速开拓专业营养、功能营养等新赛道，并积极推动商业化应用。例如，蒙牛孵化推出的专业运动营养品牌“迈胜”，在不到两年的时间里，就在运动人群中飞速发展，建立起了包括液体蛋白、有氧运动、蛋白棒等在内的丰富产品矩阵。
在企业管理层面，蒙牛管理层秉持着反求诸己、向内而生的理念。一方面，他们严格控制各项行政开支和管理费用，严控资本支出，力求做到每一分钱都花在刀刃上；另一方面，立足企业文化强化组织建设，积极打造更加扁平、高效和敏捷的组织。同时，全面树立用户思维、客户思维、经营思维、全链条思维、终局思维和底线思维“六大思维”理念，通过推动思想认知的转变，进一步激活组织效能、强化战略落地，驱动各项业务高质量发展。
在渠道侧，蒙牛顶住自身压力，主动调整渠道库存，坚定执行稳定价盘策略，主动控制发货节奏和发货量。经过努力，下半年库存健康度显著提升。此外，蒙牛还通过AI构建模型驱动的数智化端到端流程运营体系，加速实现渠道费用可视可控，终端门店在线化，全面助力下游渠道结构优化。
此外，公告显示，2024年，蒙牛经营业务所产生的现金流入为83.3亿元，同比表现稳健，这为加大回馈股东打下了坚实的财务基础。基于对未来发展的坚定信心，蒙牛宣布现金分红总额达20亿元，持续为股东创造更好的价值和回报。
立足乳业核心价值，长期建设三大能力
2024年，蒙牛立足乳业“营养”这一核心价值，持续建设品牌引领、创新研发、数智转型“三大能力”，以自身高质量发展满足消费者营养健康需求。
在品牌引领方面，蒙牛坚持以“要强”精神与消费者产生共鸣。作为全球乳业首个奥林匹克TOP合作伙伴，蒙牛成功站上巴黎奥运会的世界舞台，向全球展示了中国品牌的“要强”力量。蒙牛酸酸乳20年长期携手湖南卫视，举办“酸甜之夜”晚会，唤起了无数观众关于青春的美好回忆。在全民健康层面，蒙牛发起的“百城马拉松”品牌活动，全年覆盖110场赛事、吸引超220万跑者，塑造了“营养支持 + 运动场景”的消费闭环。值得一提的是，2025年春节期间，蒙牛借助《哪咤2》火爆出圈，并通过全线产品合作实现了品牌声量与销售数据的“双丰收”。
在数智转型方面，蒙牛致力于守护消费者舌尖安全。旗下宁夏工厂荣获世界经济论坛颁发的“灯塔工厂”称号，成为了中国乳业首家、全球液态奶首家获此认证的数智化工厂。同时，蒙牛持续开展质量数智技术的探索与布局，成功获批承建国家级乳品质量数智监控技术重点实验室，旨在提升我国质量安全监管全局性技术攻坚，以数智力量筑牢食品安全底线，守护国人饮奶健康。
蒙牛乳业总裁高飞表示，新的一年，在国家扩大内需、消费提振等有利政策的推动下，乳品需求有望稳步回暖，行业供需矛盾正在持续改善。蒙牛也将坚定推进“一体两翼”战略，始终围绕“消费者第一第一第一”的核心价值观，不断打造新产品、提供新场景、拓展新赛道，让消费者喝上奶、喝好奶、喝对奶，以全产业链的高质量发展，引领民族奶业振兴、助力中国式现代化建设。
本文详细阐述了蒙牛乳业2024年度业绩情况，尽管面临市场挑战，蒙牛通过推进“一体两翼”战略、各业务板块创新发展、强化企业管理和渠道优化等举措，取得了良好的经营成果。同时，蒙牛立足乳业核心价值，建设三大能力，未来将在有利政策推动下，继续围绕消费者需求，以全产业链高质量发展助力民族奶业振兴。
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