本文详细介绍了2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动的启动情况，阐述了该活动以体育为纽带，实现文体旅商融合发展的多方面成效，包括赛事带动经济增长、文化赋能提升旅居内涵以及全域联动构建体育品牌等内容，并展望了未来云南在文体旅融合方面的发展方向。
在2025年3月30日这一天，云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动于昆明石林风景区盛大开启。接下来的一整年，将会有201场“三进”体育赛事活动陆续登场，为广大市民和游客打造出一个个近在身边的运动舞台。
随着2025年云南省体育赛事“三进”系列活动的正式启动，一场以体育为纽带、文旅为舞台、经济为动能、旅居为吸引力的融合大戏，在云岭大地精彩上演。在体彩公益金的全程大力支持下，云南体育“三进”系列活动通过赛事引流、文化赋能、旅居留人、消费升级等多种方式，生动诠释了“有一种叫云南的生活”，为文体旅融合发展写下了浓墨重彩的一笔。
赛事为媒：点燃城市活力 激活经济新引擎
商圈不只是单纯的购物场所，景区也并非仅仅是游玩之地，它们都可以成为体育文化的全新载体。
早在2024年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，明确提出要将赛事活动从传统的体育场馆拓展到景区、商业中心等区域，打造文体旅商融合的消费新场景。云南省积极响应这一号召，大力推动体育赛事与传统景区、街区和商业空间的深度融合，碰撞出了别样的火花。
1月24日晚，昆明同德广场热闹非凡，2025年全民健身大拜年云南省主会场活动在这里拉开帷幕。千余名市民纷纷走出家门，积极参与体育健身游园、新春集福打卡等活动，还体验了非遗糖画制作、旱地冰壶等趣味项目。商圈内运动氛围与年味相互交织，成为了昆明“体育 + 消费”融合的一个生动缩影。同德广场负责人感慨地说：“体育活动与商圈相互赋能，以‘流量’谋‘留量’，让商圈更具吸引力。”数据显示，仅在2025年春节期间，云南全省就举办了近200场全民健身活动，吸引了30万人次参与。冰雪消费券发放、滑雪场优惠等活动，让市民能够就近享受冰雪运动的乐趣。
体育赛事强大的“引流”能力，正在昆明的商圈中转化为实实在在的经济增长。在昆明大观商业城举办的3V3街头足球赛同样精彩纷呈。赛事采用“全年积分排位”“专属赛事直播”等创新形式，吸引了40余支队伍参赛，直播间浏览量突破3万。夜间赛事点亮了商圈经济，周边餐饮、娱乐消费也显著增长。有了赛事的引流，商家纷纷推出折扣套餐。据统计，3V3街头足球赛期间，昆明大观商业城的客流量同比提升了30%；赛事延长了消费时段，昆明同德广场的夜间人流增长了40%，商户销售额提升了25%。
文化赋能：提升旅居云南新内涵
云南丰富多元的民族文化为赛事注入了独特的灵魂。在丽江，2024 – 2025年云南省城市篮球联赛总决赛不仅有激烈的篮球对抗，更以“民族大联欢”为赛场增添了别样的色彩。纳西族打跳、白族霸王鞭、佤族木鼓等表演，让观众沉浸在“体育搭台、文化唱戏”的独特氛围中。总决赛期间，“三多节”市集同步亮相，特色饮品、手工艺品与篮球元素巧妙结合，吸引游客从单纯的“看一场赛”转变为“游一座城”。
体育旅居，不仅仅是体育运动的挑战，更是一次深度的体育文化之旅。“为一项运动，赴一座城”的消费趋势，在彩云之南表现得尤为明显。在2024年云南九大高原湖泊山水联赛中，来自新疆71岁的汪世国从丽江程海、泸沽湖跑到大理洱海，中间间隔一星期的时间，他就在云南尽情游玩了整整一星期。他还表示：“明年还要跟着赛事来云南。”数据显示，2024年云南体育赛事直接经济效益达到37亿元，拉动消费超千亿元，充分印证了体育旅居的规模化潜力。
2024年11月，云南省政府将体育旅居纳入“八大旅居业态”，并发布了《加快推进旅居云南建设三年行动》，计划建设3000个旅居村，培育康养、户外运动等特色产品。曲靖罗平花海马拉松推出“住宿 + 参赛”套餐，联动景区与餐饮业；昆明大观商业城通过3V3足球赛激活商圈人流，形成“运动 + 购物”消费闭环；石林县推出“吃住游购”全链条优惠……近年来，全省各地以体育为载体，通过资源互补、政策联动和市场需求匹配，形成了“体育引流、旅居留人、消费增值”的良性循环，将云南从“运动胜地”升级为“生活目的地”，让“有一种叫云南的生活”成为旅居者的共同向往。
全域联动：从“高原训练胜地”到“四季赛事乐园”
云南凭借得天独厚的自然资源，正加速构建“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌。如今，昆明滇池大坝、玉溪抚仙湖、丽江玉龙雪山等景区，已经成为赛事的热门举办地。例如，上合昆明马拉松、玉溪抚仙湖半程马拉松、新平磨盘山越野赛等“进景区”赛事，将竞技挑战与山水风光完美结合，吸引了全国的跑友“为一场赛赴一座城”，进一步推动了“体育 + 文化 + 旅游”的深度融合，让参赛者、游客、观众都能以赛事为契机，尽情享受“有一种叫云南的生活”。
从商圈足球赛到雪山马拉松，从冰雪体验到民族联欢，在云南，体育正成为连接美好生活的桥梁。在云南省体育局发布的“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动目录中，云南全年将举办200余项“三进”体育赛事活动，涵盖省级、州市级等层面，包括云南“中国体育彩票”飞盘系列公开赛、云南九大高原湖泊山水联赛、七彩云南格兰芬多自行车节、昆明轿子山翻越挑战赛暨昆明 – 博克拉国际友城友谊赛等本土具有较大影响力的品牌赛事，为市民呈现一场场精彩的体育盛宴，进一步推动全民健身运动的发展，提升城市的活力与影响力。在这里，每一场比赛都不只是简单的竞技，而是一次对生活的重新定义。
未来，云南将深化“跟着赛事去旅行”品牌，推出更多风景优美、参与门槛低的赛事，吸引游客深度体验“云南生活”。同时，通过智慧化服务、跨区域联动，进一步释放“体育 +”的潜力，为全国文体旅融合提供“云南样本”。
本文介绍了2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，该活动在体彩公益金支持下，通过赛事引流、文化赋能等方式推动文体旅融合。赛事带动了商圈经济增长，文化为赛事增添内涵，促进体育旅居发展，全域联动构建体育品牌。未来云南将继续深化相关品牌，释放“体育 +”潜力，为全国文体旅融合提供借鉴。
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