本文聚焦开云集团2024年的营收状况，详细分析了旗下品牌BV和Gucci截然不同的表现，以及开云集团面临的市场压力和未来战略方向。
开云集团年报呈现了旗下品牌的复杂业绩情况。
从2024年BV的营收数据来看，其在市场中的表现有喜有忧。直接零售方面呈现出良好的增长态势，收入增长了10%，这显示出BV在直接面向消费者的销售渠道上取得了一定的成效。然而，批发收入却下降了15%，反映出其在批发业务板块面临着不小的挑战。进入第四季度，营收增长率更是达到了12个百分点，表现颇为亮眼。其中，直接零售营收在北美和西欧市场的带动下提升了17%，这两大市场成为了增长的重要引擎。不过，批发收入依旧下降了10%，问题仍然存在。值得一提的是，开云集团财报还透露，BV在中国所在的亚太地区的销售情况有所改善，这为品牌在该地区的未来发展奠定了一定的基础。
在发布2024年第三季度财报时，开云集团首席财务官Armelle Poulou曾明确表示，当前对门店网络的要求比以往任何时候都要严格。这意味着集团在门店布局和运营上更加注重质量和效益，以适应市场的变化。
相较于业绩尚好的BV，旗下品牌Gucci的表现却令人担忧。连续三个季度大跌的Gucci连续闭店的情况更是引发了广泛关注。
成都太古里Gucci门店见证着品牌的兴衰。
今年2月，Gucci在上海的门店调整动作巨大，一天之内关掉了芮欧百货及新世界大丸两家门店。这一举措使得Gucci在南京西路商圈的门店仅剩恒隆广场一家独撑门面，曾经热闹的品牌布局如今变得冷清。而在南京东路商圈，昔日标志性的Gucci也渐渐淡出了人们的视线。这个曾经以“日均开店0.3家”的速度在中国疯狂扩张的品牌，如今正在以“日均闭店0.02家”的节奏收缩战线，发展态势急转直下。
开云集团首席执行官François – Henri Pinault曾在财报电话会议上表达了对中国市场的担忧。尽管去年下半年中国的销售有所回升，但他预计今年中国市场需求难以显著改善，距离集团目标仍有较大差距。
Gucci的持续低迷已经成为开云集团业绩压力的主要原因和拖累。有媒体报道称，加大直营投入、削减批发渠道或成为开云集团优化渠道结构、增强直营模式掌控力的长期战略。通过这种方式，集团希望能够更好地把握市场，提升品牌的竞争力。
3月31日，汇丰银行将开云集团的目标价从230欧元下调至205欧元。这一调整无疑给开云集团敲响了警钟，市场留给开云集团调整和发展的时间已经不多了。
本文详细分析了开云集团旗下品牌的业绩情况，BV虽有增长但批发业务存在问题，而Gucci的持续低迷给集团带来了巨大压力。面对市场困境，开云集团需要加快战略调整步伐，以应对日益严峻的市场挑战。
原创文章，作者：Serene，如若转载，请注明出处：https://www.qihaozhang.com/archives/9349.html
