本文聚焦体育赛事对消费的拉动作用，介绍了F1中国大奖赛、马拉松赛事等在各地带来的消费增量，分析了赛事经济的现状和发展前景，并邀请专家解读如何优化体育赛事领域政策以推动消费经济。
编者按：世界一级方程式锦标赛中国大奖赛着实展现出强大的消费拉动能力，超过22万人次来到上海观赛。这种“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”的情况，真实地反映了很多人参与或观看体育赛事时的消费状态。如今，借助体育赛事拉动消费，将“赛事流量”转化为“经济增量”，已然成为众多地方政府的重要发力点。
多地借赛事促消费举措频出
为了进一步增强马拉松赛事对消费的拉动效果，江苏无锡举办了马拉松博览会；湖北武汉则推出了樱花文旅“大礼包”，涵盖21个A级景区、23个优质文旅产品，还为选手提供专属优惠福利。每年三月下旬开始的“马拉松超级周末”如约而至，就在刚刚过去的这个周末，全国有近20场马拉松赛事接连举行。
马拉松“超级周末”赛事经济火爆
武汉、无锡、重庆、珠海等多座城市在上个周末都掀起了“跑步热”。其中，武汉马拉松和无锡马拉松这两场世界田联金标赛事最为火爆。在武汉，有450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事报名人数的新纪录。而无锡马拉松作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，吸引了429447位选手报名，与去年相比，报名人数涨幅高达61%，并且全程马拉松的中签率仅为6%，创下历史最低。
路跑赛事效益可观
中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，相较于2023年同比增长100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，其间接效益和拉动效益更是相当可观。
新工体释放“比赛日经济”潜力
北京的新工体作为体育消费新地标，“新工体 + 北京国安”的双IP紧密配合，通过赛事的聚客效应，精心打造“比赛日文化”，充分释放“比赛日经济”的潜力，串联起“观赛—体验—消费”的全场景，带动了新工体 – 三里屯区域的消费活力。
顶级赛事带动“赛事 + 文旅”多元化消费
高关注度的体育赛事不仅带来了精彩的比赛，还为办赛城市带来了巨大的客流量。杭州文旅数据显示，3月21日至25日期间，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%，充分展现了“赛事 + 文旅”多元化消费模式的魅力。
上海F1中国大奖赛境外观众翻倍
2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，2023年我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，相较于2022年的388亿元，实现了93.81%的增长。2025年，除了中超、中职篮等职业体育赛事外，哈尔滨亚冬会、成都世运会、第十五届全国运动会等多项顶级赛事将在国内举办。随着国内体育消费市场的进一步激活，专家预计未来几年，我国竞赛表演业将持续高位增长，同时带动相关文旅消费不断增长。
值得注意的是，在体育产业发达国家的产业结构中，竞赛表演业是核心门类之一，可占到全部体育产业产值的20%左右。相比之下，我国万人拥有的比赛场次较低，仅为发达国家的4%左右，未来我国体育赛事的产品供给仍需大力丰富，竞赛表演业的发展前景十分广阔。
专家解读：优化体育赛事政策推动消费经济
如何优化体育赛事领域的各项政策，以促进高水平赛事对消费经济的推动作用呢？中国旅游研究院院长戴斌给出了分析。
一是要将体育赛事与全民健身相结合，以发展体育运动、增强人民体质为目标，满足新时代人民对美好生活的向往。进一步推动体育场馆、运动设施和体育公共服务下沉，重点面向县域中心城镇完善公共服务体系，培育更多观众基础和运动基础。为此，要保障相应的财政投入，将体育运动作为投资于人的重要领域。
二是要推动体育与文化旅游商业融合发展，将专业化和市场化结合起来，不断拓展体育赛事的社会基础和市场厚度。
三是要实行分类管理，稳步发展服务国家战略的竞技体育、服务于全民健身社会的群众体育以及市场化、产业化的时尚体育。通过“体育 + 旅游”不断延伸体育经济的产业链，完善体育赛事的产品谱系。在此过程中，该由财政保障的就给予保障，同时积极引导社会投入，以市场主体吸引更广泛的社会投资。此外，还要开展国际体育赛事的交流合作，在重点区域形成体育赛事示范基地和示范品牌，以典型的运动赛事带动整个体育发展活力。
本文围绕体育赛事对消费的拉动作用展开，介绍了各地借助赛事促进消费的举措，如马拉松赛事、F1中国大奖赛等带来的消费增量，分析了路跑赛事的效益以及“赛事 + 文旅”消费模式的魅力。同时指出我国竞赛表演业发展前景广阔，但产品供给有待丰富。最后专家提出优化体育赛事政策的建议，包括结合全民健身、推动产业融合、分类管理等，以促进体育赛事对消费经济的推动作用。
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