一季度文旅热：演出、产业与电影融合新趋势，2025一季度：文旅消费市场的多元崛起

本文聚焦2025年一季度我国文旅消费市场，通过列举各地不同的文旅项目和活动，展示了沉浸式文旅项目收益提升、特色文旅综合产业引客以及文化演出市场火热等新趋势，还提及电影消费的活力和“影文旅”融合的新经济增长点。

央视网传来消息，哈尔滨“亚冬会”如同一把火，点燃了人们对冰雪的无限激情；与此同时，电影《哪吒2》在全球热映，吸引了无数观众的目光。今年一季度，从冰天雪地的北国风光到春暖花开的江南景致，从具有深厚底蕴的文化IP到在全球范围内圈粉的热门作品，文旅消费市场可谓是交出了一份份令人瞩目的“成绩单”。那么，我国文旅消费市场究竟呈现出了哪些新趋势呢？让我们一同进入3月31日的关注观察。

记者经过深入调查发现，自一季度以来，各地那些拥有沉浸式文旅项目的景区，经济收益都有了显著的提升。文旅演艺更是悄然完成了“从配套增值到利润引擎”的华丽升级。

在江西婺源，那大型山水实景演出《徽商印象》以徽州悠久的历史文化为蓝本，巧妙地运用舞蹈、杂技、武术等多种艺术形式，生动地讲述着传奇的徽商故事。当演出与白墙黛瓦的古民居、层叠错落的梯田相互映衬，仿佛将游客带入了一个古老而又充满魅力的世界，成功地把游客从白天留到了晚上。

在陕西西安，全新改版的大型历史舞剧《长恨歌》刚刚开启今年的首演，这两天观众上座率始终保持在90%以上。景区通过推出“住宿 + 温泉 + 长恨歌门票”的贴心服务，让周围酒店的入住率从原本的30%大幅提升至80%。

国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧——《洞见816》，最近在重庆市涪陵区816工程景区精彩上演。该剧与旁边的816小镇实现联动，游客在观演后，可以一站式体验军工文化、感受特色自然生态，还能享受休憩用餐的惬意时光。

江苏南京汤山矿野音乐谷仅用一场主题音乐会，就吸引了91%的市外观众、70%的省外观众跨市跨省前来观演。这场音乐演出不仅自身魅力十足，还成功拉动了主题露营、地质研学等其他文旅项目的发展。演出期间，特色餐饮的营业额环比增长了65%。

特色文旅综合产业“引客”，多业态消费融合成为了新的发展方向。不久前，中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，在“扩大文体旅游消费”方面，方案着重强调要深化“商旅文体健”多业态消费融合。各地纷纷结合自身的地域特色、自然生态和文化资源，创新出多元化的消费场景，以特色文旅综合产业来吸引游客。

哈尔滨中华巴洛克历史文化街区拥有国内规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群。目前，街区上的101栋历史文化建筑形成了“一轴、两门户、三广场、十街区、多节点”的景观结构。其“文化体验、品质宿集、美食餐饮、娱乐休闲、潮流零售、产业社区”的多元产业模式，让“尔滨”的文旅事业持续繁荣。

河南鹤壁数万株樱花次第绽放，落英缤纷的美景中，传统器乐演奏、樱花花船等元素相映成趣。今年鹤壁除了继续以“樱花 + 非遗”“樱花 + 展演”“樱花 + 民宿”“樱花 + 夜游”等方式拉动消费外，还联合鹤壁的商超及商业机构，提供“樱有尽有”专属消费福利券，以樱花资源盘活全市的文旅综合消费。

浙江杭州积极开展提振消费专项行动，发放杭州演赛展消费礼遇卡，推进商、旅、文、体、展的融合，促进消费增长。预期全年将举办餐饮消费欢乐季活动50场以上、国家级及以上体育赛事30场。山东重点培育“演唱会 + 文旅”的消费新引擎，2025年计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。宁夏中卫打造“青春漠漠搭”文旅品牌，聚焦体育、非遗、美育、美食等8个方面，策划了大漠赫兹音乐节等27项综合文旅活动。

截至目前，今年全国演出票房已达23.35亿元。一季度，全国文化演出市场持续保持火热态势。全国演出票房不断攀升，剧场演出不断“花样上新”，影院消费热度也丝毫未减。优质的文化产品在为百姓生活增添色彩的同时，也让春季消费市场充满了浓厚的文化气息。

一季度以来，全国文化演出市场高开高走，上海、浙江、北京的演出票房位居全国前三。以演唱会、音乐节、传统戏曲为代表的演艺市场持续火爆，各类演出不断推陈出新。最近，江苏省演艺集团为观众带来了原创昆剧《诗宴·唐才子传》等四部大戏，通过戏迷点单的方式探索文化产品创新，这种“你点我演”的供给方式极大地激发了市场活力。