本文围绕演员赵丽颖起诉重庆半糖攻势餐饮管理有限公司及其旗下门店人格权侵权展开，介绍了案件的基本情况、涉事公司现状、门店情况，还邀请律师对企业侵权行为进行了解读。
近期，一则法律诉讼消息引起了广泛关注。四川乐山市市中区人民法院发布了一则公告，知名演员赵丽颖以人格权受到侵犯为由，将重庆半糖攻势餐饮管理有限公司、乐山市市中区咖百世餐饮店以及第三人河南微马文化产业发展有限公司告上了法庭。
值得注意的是，该公司位于贵阳市云岩区的一家门店，也因同样的案由被赵丽颖起诉。
4月2日，记者亲自前往该公司位于重庆的注册经营地进行实地探访。然而，呈现在眼前的却是一片人去楼空的景象。乐山市市中区人民法院的工作人员向记者透露，目前该案件正处于庭前调查阶段，预计将于5月2日开庭审理。而贵阳云岩区法院立案的案件，则安排在5月19日开庭。
赵丽颖起诉诉求：停止侵权，索赔51万元
据了解，被赵丽颖起诉的重庆半糖攻势餐饮管理有限公司（以下简称“半糖攻势”），是一家专注于咖啡品牌运营的企业，其业务范围广泛，在全国多个省市都设有连锁门店。
此次案件具体涉及两家门店，一家位于乐山市市中区，另一家位于贵州省贵阳市云岩区，案由均为人格权纠纷。
乐山市市中区人民法院发布的案件公告显示，原告赵丽颖提出了明确的诉讼请求。她要求被告方立即停止印刷、张贴使用与她肖像、姓名有关的一切宣传物料，同时要求被告方公开道歉，并且给予她经济赔偿，赔偿金额高达51万元。
记者通过在社交平台上进行检索发现，“半糖攻势”疑似在未经授权的情况下，私自印刷含有他人肖像、姓名的包装，并将这些产品投入市场进行销售。
为了进一步了解情况，记者通过企查查App上提供的联系方式，多次致电“半糖攻势”和相关门店，但始终无人接听。
随后，记者来到“半糖攻势”位于重庆两江新区的注册经营地。令人惊讶的是，这里早已没有了公司的踪影。隔壁企业的工作人员告诉记者，半糖攻势公司在几个月前就已经搬走了，至于搬到了哪里，他们也不太清楚。
记者又向两江新区市场监管局进行咨询，工作人员表示，该公司登记的经营地址与企查查平台查询的地址是一致的。对于公司人去楼空的情况，工作人员解释说，正常情况下，公司需要在实际地址经营，如果没有在实际地址经营，对应的市监所核查到后，会把公司列入经营地址异常名单。
企查查App信息显示，半糖攻势公司目前作为被告同时有四个司法案件等待开庭。除了前述的人格权纠纷案件外，还有一起关于特许经营权纠纷的案件，将于四月中旬在重庆市渝中区人民法院开庭。
门店店员说法：代言未谈妥
记者在餐饮平台上搜索“咖百世咖啡”发现，该品牌在重庆、北京、上海、乐山、义乌等地均有连锁门店。其中，重庆的观音桥店和四川美术学院店已改名为“咖乐驰咖啡”，但其Logo中的英文字母并没有变化。
根据位置导航，记者找到了观音桥店。然而，所谓的“门店”实际上只是一个绿色小推车。工作人员称，以前在观音桥步行街的商场店铺已租给他人，所以他们换了位置，也改了店名。
记者看到小推车摆放的饮品单上列有手作甜汤、清爽水果茶、精品咖啡和轻乳茶等多种选择。记者点了一杯咖啡，发现咖啡包装上并未使用赵丽颖的照片，而是印着“咖百世”的字样。
工作人员表示，该店从未使用过赵丽颖的相关包装，对公司被起诉的情况也不清楚，也未收到公司相关的内部通知。只是听说前段时间，公司有一个加盟店老板，想要联系赵丽颖做品牌代言，但因为代言费太贵，最终没有谈妥。
另外，企查查App显示，2024年3月，半糖攻势公司完成A轮融资，投资方为海纳亚洲创投基金，融资金额达到5000万元。2024年4月26日，该公司发生了股东变更。原先两名股东分别为龙雪梅和于子洋，各持股60%和40%。变更后，仍为两名股东，分别是刘万云和蓝春，各出资1350万元和150万元，持股比例分别为90%和10%。
律师释法：加大惩罚力度遏制侵权
重庆雷力律师事务所高级合伙人刘小灿律师表示，对于公众人物而言，如果其民事主体人格权受到侵害，侵权方应当依法承担民事责任。
刘小灿律师进一步解释，明星人格权受到侵权的情形，通常是企业在产品宣传中未经授权使用明星的肖像、姓名，或者作品周边的信息，这种情况就属于使用不合理，应当依法承担民事责任。同时，刘小灿律师还指出，企业在融资过程中出现了被社会公众广泛知晓的不良行为，对融资可能会有一定影响。
关于市场中为何有不少企业冒险借助明星效应实施侵权行为，北京泽亨律师事务所胡磊律师认为，主要原因在于违法收益远远高于成本。有些企业未经授权使用明星肖像，轻而易举就能多赚几百万销售额，可法院判决的赔偿金额，往往只有几十万。这种低成本、高收益的现状，让许多企业心存侥幸。另外，部分企业法律意识淡薄，错误地认为未经授权使用明星肖像，仅仅是道德层面的问题，完全没有意识到会产生多么严重的法律后果。
要解决这一问题，胡磊律师认为首先可以加大惩罚性赔偿的力度。对于恶意侵权企业，可实施惩罚性赔偿，大幅提高其违法成本。其次，要加大对平台的审核监管力度，广告发布平台有义务对代言人的授权文件进行严格审查，如果审查不到位，就需承担连带责任。
本文详细报道了赵丽颖起诉重庆半糖攻势餐饮管理有限公司人格权侵权的案件，包括案件基本情况、涉事公司现状、门店反馈等内容，还邀请律师对企业侵权行为进行了解读，指出企业侵权主要是违法收益高、法律意识淡薄所致，建议加大惩罚性赔偿和平台监管力度来遏制此类侵权行为。
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