本文围绕胡润研究院发布的《2025胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》展开，详细介绍了中国高净值人群在投资、消费、生活、移民、子女留学以及慈善等多方面的特征和趋势。
3月21日，胡润研究院重磅发布了《2025胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》。在投资领域，高净值人群的投资偏好有着鲜明的特点。黄金依旧是他们首选的投资品类，同时，保险投资呈现出增长的态势。值得注意的是，未来一年高净值人群的境外投资意愿稍有下降，不过境外资产在可投资资产中的平均占比仍达到六分之一，虽然较2023年曾达到的19%峰值有所降低。在境外投资目的地方面，中国香港和新加坡稳稳占据榜首位置。从投资的具体品类来看，股票和货币（外汇）继续占据主导地位，而境外房产的投资意向则持续下降。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，高净值人群的经济信心指数连续三年出现微降，但依然显著高于十年前的水平。每年他们会邀请受访者预测上证指数，结果显示高净值人群总体较为乐观。过去三年，他们对上证指数的预期均高于当年实际收盘点数。今年，他们对上证指数的预期进一步提升，预测将达到3810点。
那么，今天的中国高净值人群具有哪些特征呢？报告给出了答案。他们平均年龄为35岁，家庭总资产达到4750万元，居住在面积约270平米的家中。每月出差天数约为7天，期望在46岁实现财富自由。在投资上首选黄金，出行时偏好SUV，运动方面喜欢跑步，每年拥有24天的假期，并且热衷于旅游，在国内喜欢三亚，国外则偏爱马尔代夫。在饮食方面，他们偏好川菜、红茶和白酒，最近还被歌曲《海阔天空》所打动。
具体来说，亿元资产以上的超高净值家庭平均常住房面积为350平方米，相较于几年前有所缩小。报告分析认为，一方面，现代超高净值家庭的居住观念发生了转变，不再单纯地追求大面积的住宅；另一方面，近年来通货膨胀对资产价值产生了影响，使得亿元资产的实际价值不如从前。
在消费习惯方面，胡润介绍说，中国高净值家庭在过去一年的物质消费整体下降了12%。以购买汽车为例，预算从78万元下降了15%，降至66万元。不过，尽管预算有所减少，但近两年汽车行业的性价比不断提升，消费者即便只愿意花费66万元，也能买到比两三年前质量更高、配置更丰富的车款。
在移民趋势方面，本次受访的高净值人群中，家庭成员考虑、申请或已移居境外的比例比去年上升了3个百分点。其中，新加坡、北美（美国、加拿大）和澳洲仍然是最受青睐的移居目的地。新加坡GIP要求投资额至少约750万美元。美国方面，特朗普上个月宣布，他计划推出一项新的名为“金卡”的投资移民签证项目，购买者需要投资500万美元，即可获得入籍美国的途径。加拿大投资移民的价格因项目和省份而异，安大略要求投资金额至少约150万美元，魁北克要求投资金额至少约70万美元。而澳大利亚目前已关闭投资移民项目。
报告指出，受传统奢侈品和高端烟酒茶消费收缩的影响，2024年中国高端消费市场规模下降2%至1.63万亿元人民币，仍未恢复至2021年的峰值——1.73万亿元。然而，这一规模在中国内需中仍占据重要地位。在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化，从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。传统奢侈品市场面临下行压力，而体验消费表现亮眼，其中，高端服务（如酒店、旅游）市场规模同比增长17%。文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出增长潜力。与此同时，豪华汽车市场总体回暖，但在50万级与百万级豪车的细分领域存在分化。
在胡润看来，全球传统奢侈品行业正在进入一个复杂微妙的发展阶段。从财报数据上看，全球最大奢侈品集团LVMH（旗下品牌有LV、迪奥、宝格丽、轩尼诗等）2024全年销售额同比下降2%，净利润同比下降14%。开云集团（旗下品牌有古驰、BV、巴黎世家等）2024年营收同比下降12%，净利润同比下降46%。不过，仍然有积极增长的品牌，爱马仕就保持了增长态势，2024年营收152亿欧元，同比增长13%。
值得关注的是，高净值人群对子女留学的规划呈现年轻化趋势。尽管大学阶段仍是主要选择，但其占比已连续两年下降，至35%，更多家庭选择在高中及以下阶段送子女出国留学，留学平均年龄为16岁。在留学目的地方面，美国和英国依然是中国学生最青睐的国家。近年来，英国的热度上升，近两年几乎与美国持平。这一趋势主要受到中美关系的影响。除了英美之外，加拿大和新加坡也成为热门选择。
胡润还补充道，高净值人群在慈善方面关注度高，但行动相对滞后，很多人尚未找到明确方向。本次报告显示，受访高净值人群平均计划在未来一年内捐赠39万元，占家庭总资产的0.8%。据最新胡润财富报告，中国高净值家庭已达206万户。按此比例估算，中国社会慈善总量有望达到现有规模的五倍。从长期看，他认为每三年捐出净资产的1%是一个较为理想且可持续的规划。此外，高净值人群对亲戚的支持主要集中在应急支援和提供工作机会。
据悉，本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，其中14%为U25（25岁及以下），15%为U30（26至30岁），25%为U35（31至35岁），19%为U40（36至40岁），14%为U45（41至45岁），13%为45岁以上。男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。
本文依据胡润研究院的报告，全面呈现了中国高净值人群在投资、消费、生活、移民、子女留学和慈善等多方面的情况与趋势。投资上有特定偏好，消费结构在转变，移民和留学有新动向，慈善方面虽有关注但行动待加强。这些信息有助于深入了解高净值人群的现状和未来走向。
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