现象级IP对文旅产业的赋能作用，分析了热门IP带动文旅发展的原因，阐述了IP与在地文化结合的成功案例，还提出了地方讲好故事的方法以及应对“流量”变“留量”的策略，最后表达了对宝藏城市与IP惊艳联动的期待。
在社交媒体平台上，有网友热情分享了天津“哪吒”主题的CityWalk（城市漫步）攻略：“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来，先到附近电影院沉浸式看个电影，再找一家地道的天津本地饭馆，点上一道特色的‘干煸鱿鱼须’。”不得不说，哪吒那炫酷的“风火轮”，可不仅仅是在大银幕上飞驰而过，它更是如同一把火，点燃了文旅市场的热情。
其实，“跟着吒儿去旅游”这种火热的现象并非个例。从影视领域到游戏世界，从电视剧《我的阿勒泰》所描绘的诗与远方，到国产3A游戏《黑神话：悟空》里展现的山西古建风采，这些现象级IP正凭借着强大的生命力，为文旅产业注入源源不断的动力。
那么，为什么热门IP能够有如此大的影响力呢？答案就在于，它们为人们提供了情感共鸣和文化认同，让人们在现实场景中找到了与精神世界的连接点。就像那句经典的话“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。人们总是喜欢那些有故事的地方，哪怕只是日常的景色、寻常的巷陌，一旦有了故事的加持，便仿佛有了灵魂，有了与人的连接。当人们看过电影、影视剧，玩过游戏之后，自然而然地就会对故事的发生地产生浓厚的兴趣，想要去实地一探究竟。
仔细观察就会发现，那些被现象级IP带火的城市或景点都存在一个共同的规律，那就是它们善于将作品中的“此人”“此景”“此事”和当地的在地文化进行有机结合，并且赋予其独特的生命力和吸引力，从而创造出别具一格的文化体验。就拿电视剧《去有风的地方》来说，剧中“有风小院”所呈现出的恬静治愈氛围，离不开大理“慢生活”的田园气质。后来，剧中的取景地被改造成了咖啡店和民宿，游客们可以到小院里悠闲地喝下午茶，品尝剧中同款美食，拍摄同款照片，尽情体验剧中的美好生活；再看上海市黄浦区，他们将电视剧《繁花》的打卡地纳入“一街一路”示范区建设，对环境进行了精心改造，把原本放在弄堂墙根的空调外机移到了二楼悬空，还将小巷从两米拓宽至三米。改造后的老街、弄堂、青砖，让游客们拍摄出的照片更具韵味。上海和平饭店更是第一时间更新乐团曲谱，每天循环演奏《繁花》插曲，让游客们获得了沉浸式的体验。由此可见，善于借助IP来讲故事，为文旅产业的发展提供了有力的抓手。
既然借助IP讲故事如此重要，那么地方该如何讲好故事呢？对于地方而言，首先要在保护好文化资源的基础上，深入挖掘、开发当地独有的文化魅力。要善于借力打力，把更多的文化资源转化为具有吸引力的IP，从而激发文旅产业的发展动力，形成良性循环。比如“当你问我为什么在山西总是仰着头”这个热门话题，就让人们看到了山西恢宏壮丽的东方美学。通过社交媒体话题的转化与传播，更多的Z世代感受到了山西千年瑰宝的传统魅力。有数据统计显示，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比增长19.94%。
地方因IP吸引了游客，但随之而来的问题是，如何将“流量”变成“留量”。有城市已经开始思考如何有更多机会“被看见”。2023年年初，电视剧《狂飙》让广东的宝藏小城江门被人们所熟知。江门充分利用世界文化遗产“开平碉楼与村落”，以及骑楼、洋楼、墟街等特色建筑的优势，加强文旅资源整合，精心打造旅游路线，将拍摄地附近的旅游资源串联起来。这就说明，IP开发之后，还需要进行持之以恒的文化深耕。
我们期待未来能有更多宝藏城市和现象级IP实现惊艳联动，充分用好文化IP，讲好地方故事，在城市与IP的双向奔赴中创造出更多的可能。
本文围绕现象级IP对文旅产业的推动展开论述，分析了热门IP带动文旅的原因、IP与在地文化结合的案例，提出地方讲好故事和“流量”变“留量”的方法，最后表达对宝藏城市与IP联动的美好愿景，强调了文化IP在文旅产业发展中的重要性。
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