2月“好品山东”品牌传播大数据揭秘：谁在崛起，谁需努力？

本文聚焦2025年2月好品山东入围品牌的品牌传播效果，通过壹点智库Brand – C品牌数字实验室发布的INC指数，从行业整体、传播广度、传播热度、网络关注度等多个维度进行了深入分析，揭示了各品牌在传播影响力方面的表现和存在的问题。

在2025年2月，好品山东入围品牌在品牌传播大数据方面呈现出诸多值得关注的特点。近期，壹点智库Brand – C品牌数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果开展了大数据测评，并发布了2月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月415家好品山东入围品牌的INC指数平均值为402.12，相较于1月，传播影响力均值下降了2.04%。在全部品牌INC指数排名变动中，山东金科力电源科技有限公司上升幅度最大，上涨了124名；而山东赛克赛斯氢能源有限公司下降幅度最大，下降了225名。排行榜前十的品牌分别为海尔集团公司、山东福瑞达生物股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、菏泽牡丹、烟台苹果、山东一品堂实业有限公司、绿杰股份有限公司、九阳股份有限公司。其中，绿杰股份有限公司排名提升最多，上升了39名。上个月排名前十的品牌中，山东鲁花集团有限公司本月下降最多，下降了11名。

INC指数，全称为“网络传播影响力指数”，它是数字化时代用于量化评价品牌传播效果的体系。好品山东入围品牌的INC指数评价维度涵盖传播广度、传播热度以及网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标依据分值大小，从低到高划分为5级。

行业整体水平分析

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为402.12，这表明该行业领域多数品牌的品牌建设正逐步走向成熟，受到的重视程度日益提高，品牌声量和社会关注程度均呈上升态势。本月全部品牌的INC指数偏态系数为1.167，数据呈现明显的“右偏”分布特征，这意味着个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据集中度来看，大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在200分 – 300分区间，这说明该行业领域有众多品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播效果不佳，品牌声量较低，社会关注度不高，这些品牌的网络传播影响力亟待大力提升。

传播广度分析

传播广度是衡量品牌声量大小的等级化指标，5级为最高级。2月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.42，低于“标准级”水平。这一数据表明，大部分品牌的信息传播效果不理想，与活跃品牌相比，用户了解和关注这些品牌的机会较少，品牌对信息传播渠道的利用率较低。建议各品牌重视声量对品牌知名度提升的作用，积极主动地策划活动，加大品牌信息的发布数量和发布频率，以此提高好品山东入围品牌的传播声量。

尽管行业整体的传播广度表现不尽如人意，但仍有少数品牌的信息传播广度十分出色。其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有8个品牌，包括海尔集团公司、山东福瑞达生物股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、菏泽牡丹、山东一品堂实业有限公司、绿杰股份有限公司。有34家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有78家。还有123家品牌未达到“标准级”，处于2级（“潜力级”）水平。另外，有172家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望这些品牌能够予以重视。

传播热度分析

传播热度是衡量信息转发与评论活跃程度的等级化指标，5级为最高级。2月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.42，低于“标准级”水平。分析认为，好品山东入围品牌相关信息引发的评论及转发总体不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对品牌信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高其可读性，以实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管行业整体的传播热度均值不理想，未达到“标准级”，但部分品牌的信息传播热度表现亮眼。其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有8个品牌，分别是海尔集团公司、山东福瑞达生物股份有限公司、海信集团控股股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、菏泽牡丹、山东一品堂实业有限公司、绿杰股份有限公司。有27家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，如烟台苹果、九阳股份有限公司、日照绿茶等，显示出较强的活跃度，说明这些品牌的信息受关注程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有41家。有145家品牌未达到“标准级”，处于2级（“浅水级”）水平。还有194家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2月份，好品山东入围品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.01，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，大部分品牌在局部区域（省内或市内）有一定知名度，好品山东入围品牌总体的品牌传播效果较为明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注品牌信息。建议各品牌精心策划，打造强大的品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升好品山东入围品牌整体的网络关注度。

部分品牌的网络关注度表现十分亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有29个品牌，如海尔集团公司、山东福瑞达生物股份有限公司、海信集团控股股份有限公司等。有67家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，如山东一品堂实业有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司等，说明这些品牌在部分区域有一定知名度。有319家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

需要说明的是，以上测评数据仅供参考。若数据存在出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜可咨询壹点智库。

本文通过对2025年2月好品山东入围品牌的INC指数分析，从行业整体、传播广度、传播热度和网络关注度多个维度展示了品牌传播效果。数据显示，行业整体品牌建设有进步但部分品牌仍需提升，多数品牌在传播广度、热度和网络关注度方面存在不足。部分头部品牌在各方面表现出色，为其他品牌提供了借鉴。各品牌应重视品牌传播，加强内容策划，提高信息质量，打造品牌IP，以提升自身的传播影响力和知名度。