在四川成都发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》的相关内容，涵盖了网络视听的用户规模、地域分布、企业发展、内容形式、大屏治理以及人工智能应用等多个方面的情况。
3月26日，在四川成都发布了《中国网络视听发展研究报告(2025)》（以下简称《报告》）。在当今时代，网络视听已然成为人们生活里不可缺少的一部分。它就像一位贴心的伙伴，极大地丰富了人们的日常生活，无论是在闲暇时光放松娱乐，还是获取知识、了解资讯，网络视听都发挥着重要作用。同时，它也是文化传播与发展的有力推动者，让各种优秀的文化能够跨越地域和时间的限制，广泛传播。
《报告》中的数据十分引人关注。截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达到了7.88亿人，网民使用率高达99.1%。这意味着在城镇地区，几乎每一位网民都在使用网络视听服务。而且，在网络视听用户的地域分布上，呈现出独特的特点。三、四、五线城市用户占比达到了62.0%，并且地域层级越往下沉，网络视听的使用率越高。这种现象为城乡融合以及乡村振兴注入了新的活力和动力。在乡村地区，网络视听成为了连接外界的桥梁，让乡村居民也能享受到丰富的文化资源和便捷的信息服务，促进了城乡之间的交流与融合。
网络视听企业的发展呈现出蓬勃的态势。市场的多样需求就像是肥沃的土壤，为企业的生长提供了丰富的养分；政府的支持引导如同温暖的阳光，给予企业成长的助力；行业的规范发展则是坚实的框架，保障企业健康有序地前行。这些因素共同促使网络视听企业不断涌现。截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计约75.70万家，其中2024年新成立网络视听企业12.57万家，占总数比例约16.6%。值得一提的是，网络视听“小微”企业在吸纳就业方面发挥了重要作用，它们就像一个个充满活力的细胞，支撑着市场的增长，形成了企业发展与市场繁荣的双向良性互动。
“长”“短”“直”“音”互融互动催生了新的增长。在各种网络视听形式中，短视频应用表现突出。其用户规模和使用时长均位居第一，我国短视频用户规模达10.40亿人，使用率达93.8%。短视频凭借智能算法、碎片内容与低门槛准入的特点，高度契合当下快节奏的社会生活。微短剧的用户也在迅速增长，已经达到了6.62亿人。微短剧的内容创作生态日益丰富健康、充满活力，从搞笑幽默的剧情到精彩刺激的悬疑故事，各种类型应有尽有，吸引了大量用户观看。长视频也出现了回暖的迹象，大小屏融合互动，实现了较大增幅，我国长视频用户规模达7.52亿人，创下了2018年以来的新高。网络直播用户规模达8.33亿人，它以打破空间局限的在场感，成为用户触手可及的“万能窗口”，无论是购物、学习还是娱乐，用户都能通过网络直播轻松实现。网络音频用户规模达3.35亿人，声音经济具有巨大的增长潜能，未来有望进一步释放。
大屏治理的深化推动了用户规模的扩大。通过“套娃”治理、内容精进、技术升级等措施，电视逐渐“回归”到人们的生活中，其与家庭“互构”的属性更加明显。《报告》显示，全国直播频道用户月平均活跃率达到62.2%，较治理前上涨了9.6%。大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长，超过六成的用户增加了看大屏的时长或频率，超过五成的用户经常用大屏看电视直播。大屏再次成为家庭娱乐和信息获取的重要平台。
生成式人工智能为网络视听行业释放了新的动能。生成式人工智能的快速演进正在重塑视听内容生产体系，它的多模态生成能力显著降低了内容创作的门槛。以前，制作精美的图片和视频可能需要专业的设备和技术人员，但现在，普通用户也能借助AI工具轻松完成。《报告》显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在2024年6月至12月的半年内从25.6%上升到31%，技术普惠效应持续释放，同时行业规范也为其提供了制度保障，确保了行业的健康发展。
本文围绕《中国网络视听发展研究报告(2025)》，详细阐述了我国网络视听行业在用户规模、地域分布、企业发展、内容形式、大屏治理和人工智能应用等方面的发展情况。展现了网络视听行业的蓬勃生机和多元化发展趋势，以及其在推动城乡融合、经济增长和文化传播等方面的重要作用。
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