继“千禾0”酱油商标被曝光误导消费者后，“壹号土猪”的“壹号土”商标也引发舆论关注，分析了其可能误导消费者的情况，同时提到国家相关部门发布食品安全标准对“不添加”等用语的限制，呼吁职能部门全面梳理食品行业商标合法性问题，保障消费者透明消费环境。
近期，食品商标问题再次引发社会广泛关注。此前，“千禾0”被曝光其只是一个商标，却让不少消费者误以为是零添加酱油。而近日，又有媒体报道，“壹号土猪”的“壹号土”同样是注册商标，这一情况再度将食品商标乱象推到了舆论的风口浪尖。
（广东壹号食品股份有限公司“壹号土猪”广告。网络截图）
广东壹号食品股份有限公司作为“壹号土猪”的出品方，其工作人员在接受媒体采访时明确表示，“壹号土”确实是公司注册的商标，并且将其用于旗下系列产品。“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”
尽管“壹号土”是合法注册的商标，但该企业在宣传过程中频繁使用“壹号土猪”这一组合标识。这一做法极有可能让消费者产生误解，以为所谓的“壹号土猪”就是“第一号的土猪肉”，是纯天然的土猪肉。这和此前的千禾0酱油如出一辙，都涉嫌利用商标里的文字游戏来误导消费者。
关于注册商标里不能有“欺骗性”的法律问题，澎湃评论此前已经在《“千禾0”被检出重金属，零添加只是文字游戏？》一文中进行过深入分析，在此就不再重复阐述。然而，从千禾0酱油到如今的壹号土猪，接连有商标被曝光存在此类问题，这不禁让人担忧，市场中是否还有其他品牌也在打着擦边球，混淆消费者的视听呢？
值得注意的是，在3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。这一举措无疑是对食品行业商标使用规范的进一步完善。
千禾0和壹号土都是食品商标，而食品直接关系到公众“舌尖上的安全”。商家之所以热衷于在商标上玩暧昧的文字游戏，显然是看准了当下消费者追求“天然”，不喜欢食品添加剂的心理。在这样的大背景下，那些处心积虑误导消费者的行为就应该受到更严格的审视。
如果没有媒体的调查和报道，普通消费者可能很难察觉到一些商标中潜藏的“小心思”。因此，有关职能部门也不妨及时跟进，借此机会全面梳理食品行业中的商标合法性问题，与时俱进地完善相关法规、政策。
部分企业、商家把商标混同于商品的原料、成分、功能介绍，这到底是无心之举还是有意为之？相关商标到底算不算“欺骗性商标”？如果确实属于刻意误导，相关商家是否应该承担法律责任？这些问题都亟待解决。无论如何，消费者都需要一个透明的消费环境，不能再被此类误导性商标“忽悠”了。
本文围绕“千禾0”酱油和“壹号土猪”商标误导消费者的问题展开，指出食品行业商标乱象频发，国家虽出台相关标准规范，但仍需职能部门全面梳理商标合法性，完善法规政策，以保障消费者拥有透明的消费环境，避免被误导性商标欺骗。
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