从“轻”出发：跑鞋市场新趋势与阿迪达斯的本土策略中国跑鞋市场持续升温，阿迪达斯新品加入战局

Isaiah • 2025年3月18日 19:10 • 体育资讯 • 阅读 8

本文聚焦跑鞋市场，介绍了随着路跑爱好者增加和马拉松赛事扩容，跑鞋市场竞争激烈，各大品牌加快推新。以阿迪达斯发布的ADIZERO ADIOS PRO 4为例，阐述了品牌在科技研发和本土化改造方面的举措，同时提及中国路跑市场热度上升，国产运动品牌也在不断突破。

在体育运动品牌的激烈竞争版图中，跑鞋市场无疑是一块兵家必争的战略要地。随着路跑这项运动越来越受到大众的喜爱，路跑爱好者的群体不断壮大，同时，马拉松赛事也如同雨后春笋般在各地不断举办，规模持续扩容。在这样的市场环境推动下，各大运动品牌纷纷加快了跑鞋新品的推出节奏。据专业的运动装备洞察机构统计显示，在2024年上半年，国内外上市的跑鞋新品数量就超过了190双，按照这样的趋势发展，全年预计上市的跑鞋新品将超过300双。而且，从厂商们的产品升级方向来看，更轻的重量、更好的减震回弹效果成为了他们重点关注和发力的关键领域。

在全球范围内举办的马拉松赛事现场，竞争的氛围不仅仅弥漫在跑者之间，跑者所穿着的跑鞋品牌之间也存在着激烈的较量。观众们往往会将目光聚焦在冠军身上，尤其是那些打破纪录的冠军所穿着的跑鞋。对于跑鞋品牌来说，这无疑是一个绝佳的展示机会，就如同在聚光灯下闪耀亮相。这背后所蕴含的，一方面是品牌之间为了争夺市场份额、提升品牌知名度而展开的激烈竞争，另一方面则是科技实力的较量。如今，无论是国际知名运动品牌，还是国产体育用品品牌，都在跑鞋的中底和大底结构所搭载的自研技术方面投入了大量的精力进行深耕。他们希望通过这些独特的自研技术，形成属于自己品牌的科技标签，在市场中树立起鲜明的品牌形象，同时为消费者带来更加出色的穿着体验，比如更良好的减震回弹效果等。除此之外，跑步场景也在不断地细分，涵盖了缓震慢跑、速度训练、竞速比赛、体考体测、越野等多个领域。这种场景的细分，为跑鞋市场带来了新的增长动力和发展空间。

“轻”，成为了目前各大品牌在跑鞋研发领域主攻的一个明显方向。3月17日，阿迪达斯在上海举办了盛大的ADIZERO科技发布会，在此次发布会上，推出了其竞速跑鞋科技的最新产品——ADIZERO ADIOS PRO 4。据官方介绍，这款跑鞋搭载了由ENERGYRODS 2.0仿生劲爪碳柱和LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉组合而成的中底科技。这种独特的中底科技，能够有效地保证跑鞋的抓地力以及回弹性能，让跑者在跑步过程中更加稳定和高效。同时，阿迪达斯还十分重视消费者的反馈意见，基于此对鞋面科技进行了升级。纵向弹性鞋面配合LIGHTLOCK贴合锁定系统，使得跑鞋具有轻量、柔软包裹等特点，与上一代产品（PRO 3）相比，整只鞋的重量减轻了12%。

阿迪达斯跑步与运动事业部总经理Alberto Uncini Manganelli表示，ADIZERO ADIOS PRO 4的研发历时三年，相较于上一代产品，主要攻克的技术难点集中在轻量化、能量反馈（回弹）以及穿着体验这几个关键方面。通过三年的努力研发，阿迪达斯希望能够为消费者带来一款在性能上有显著提升的跑鞋产品。

阿迪达斯在产品研发过程中，充分考虑到中国消费者的特点与需求，对跑鞋产品进行了诸多本土化的改造。Alberto Uncini Manganelli指出，中国消费者与海外消费者在跑鞋需求上存在一些共性，比如都追求更轻的鞋子重量以及更快的跑步速度。然而，中国消费者也有其独特的需求特点。在功能性设计方面，由于亚洲人的脚普遍比欧洲人更宽，阿迪达斯针对中国市场专门设计了宽楦鞋款，以满足中国消费者的穿着舒适度需求。在颜色选择和图案设计方面，中国消费者也有着与其他市场不同的风格喜好。为了满足这些个性化需求，阿迪达斯与中国团队进行了紧密的合作。例如，每逢春节等重要节日，阿迪达斯都会推出具有特殊设计的产品，融入中国传统文化元素，从而更好地满足中国消费者的个性化需求。Alberto Uncini Manganelli还介绍说，在2023 – 2024年期间，中国成为了ADIZERO系列增长最快速的市场。

近些年，中国路跑市场呈现出持续升温的态势。根据中国马拉松官方网站的统计数据，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，与2023年相比，参赛人次增长超过15%。在这样火热的市场环境下，除了国际品牌积极布局之外，特步、安踏、李宁等国产运动品牌也在不断努力，在自研的中底技术上进行突破，加快新品的推出速度。随着路跑运动的持续升温以及跑步场景的进一步细分，中国跑鞋市场仍具有巨大的发展潜力，未来将继续保持良好的发展态势。