《“上海旅游”品牌发展指数研究报告(2024)》在“2025上海旅游产业博览会”上发布的相关情况，包括报告的编制、评价体系、指数分值、对标城市情况、指标结构特点，还提及了品牌发展的目标和举措以及上海旅游市场的繁荣景象。
在3月30日举办的“2025上海旅游产业博览会”上，一份备受瞩目的报告——《“上海旅游”品牌发展指数研究报告(2024)》重磅亮相。这份报告是上海市文化和旅游事业发展中心携手华东师范大学等高校共同努力的成果，也是他们编制完成的第3份年度报告。其目的在于全方位、多角度地评估“上海旅游”品牌的建设与发展水平，为上海旅游产业的进一步提升提供有力的数据支持和发展方向指引。
《“上海旅游”品牌发展指数研究报告(2024)》紧密围绕建设高品质世界著名旅游城市这一宏大目标，充分结合当下加强文旅深度融合、提升城市软实力的发展实际情况。精心构建了一套科学、全面的评价体系，该体系涵盖了品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个重要维度，总共包含48个指标。其中，客观指标有25个，主观指标有23个。这些指标从不同方面对“上海旅游”品牌进行了细致的考量。
经过严谨的综合计算，2024年“上海旅游”品牌发展指数分值达到了81.70分（满分100分）。在百分制等级划分中，处于“好”（80 – 100分）的发展等级。这一成绩充分表明“上海旅游”品牌具有扎实的发展基础，建设力度保持稳定，发展潜力也在逐步显现。上海旅游正以稳健的步伐迈向更高的台阶。
30日当天，该报告在上海世博展览馆举办的“2025上海旅游产业博览会”上正式发布。（上海市文化和旅游事业发展中心供图）
为了更精准地评估“上海旅游”品牌的发展水平，报告依据城市规模、城市等级、城市旅游发展水平等相关条件，精心选取了北京、广州、深圳3座城市作为国内对标城市。按照相同的指标体系、计算公式和评价方法进行综合测算，“北京旅游”品牌指数为82.55，“广州旅游”品牌指数为77.56，“深圳旅游”品牌指数为78.12。“北上深广”的排名情况与2023年保持一致，这从侧面有力地体现出“上海旅游”品牌发展的稳定性。
从指标结构方面来看，均衡与协调是“上海旅游”品牌建设与发展的显著特征。在48个指标的评价体系中，25个客观指标的评价值为83.11，23个主观指标的评价值为80.01。这一数据清晰地显示出“上海旅游”品牌在主客观两方面的发展较为协调，结构均衡，呈现出齐头并进的稳定态势，进一步证明了“上海旅游”品牌具有扎实的发展基础和巨大的发展潜力。
“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军指出，要通过多种举措推进“上海旅游”新质品牌力的打造，逐步实现从数量向品质转变、从品质向品牌转变、从品牌向金牌转变的最终目标。下一步，需要在高度、速度和深度三个方面重点着力。具体来说，在品牌发展方面要对标“三高”：品牌目标要达到国际知名；品牌质量要获得世界认可；品牌影响要实现全球感知。在品牌建设方面要突显“三快”：品牌服务要让游客感知快；产品迭代要做到创新快；市场渗透要保证传播快。在品牌赋能方面要做到“三化”：内涵挖掘要深化，从简单的符号向丰富的叙事转变；服务供给要强化，从共享模式向共创模式转变；场景再造要优化，从单纯的功能体验向情感体验转变。
上海市文化和旅游事业发展中心陈亮主任表示，2024年上海旅游市场呈现出持续繁荣的景象，接待入境游客超过670万人次，同比增长84%。这一数据充分展现了“上海旅游”品牌背后所蕴含的强劲韧性与创新活力。“上海旅游”能够保持长红，不仅依靠“言之有物”的硬件实力，还凭借“回归服务”的人文温度，以及“兼容并蓄”的城市文化。
本文围绕《“上海旅游”品牌发展指数研究报告(2024)》展开，介绍了报告的编制、评价体系、指数情况等内容。通过与对标城市对比，体现了“上海旅游”品牌的稳定发展，且指标结构均衡协调。同时提及了品牌发展的目标和举措，以及上海旅游市场的繁荣，展现了“上海旅游”品牌的强劲实力和良好前景。本文总结
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