一季度文旅市场新趋势：沉浸式与多元融合齐飞

本文聚焦2025年一季度我国文旅消费市场，探讨其呈现出的新趋势，包括沉浸式文旅项目带动景区收益提升、特色文旅综合产业“引客”以及多业态消费融合，还介绍了全国文化演出市场和电影消费的火热情况。

今年一季度，从冰天雪地的哈尔滨“亚冬会”点燃人们的冰雪激情，到电影《哪吒2》热映火爆全球，我国文旅消费市场犹如一幅绚丽多彩的画卷，从冰天雪地的北国风光到春暖花开的江南美景，从独具魅力的文化IP到在全球范围内圈粉无数，交出了一份份令人瞩目的亮眼成绩单。那么，我国文旅消费市场究竟呈现出哪些新的趋势呢？

记者深入调查发现，自一季度以来，各地那些拥有沉浸式文旅项目的景区，经济收益得到了显著提升。文旅演艺更是悄然完成了“从配套增值到利润引擎”的华丽升级。

在江西婺源，大型山水实景演出《徽商印象》宛如一颗璀璨的明珠。它以徽州悠久的历史文化为蓝本，巧妙地通过舞蹈、杂技、武术等多种艺术形式，生动地讲述着传奇的徽商故事。当演出与白墙黛瓦的徽派建筑、层叠的梯田相互映衬，仿佛将游客带入了一个古老而神秘的世界，成功地把游客从白天一直留到了晚上。游客王女士兴奋地说：“白天赏花、晚上看剧，通过这场精彩的演出，我可以更深入地了解当地独特的徽商文化。”

在陕西西安，全新改版的大型历史舞剧《长恨歌》刚刚开启今年的首演，便迅速成为焦点。这两天，演出的观众上座率始终保持在90%以上。通过推出住宿、温泉以及《长恨歌》门票的组合服务，周围酒店的入住率从原本的30%大幅提升至80%。

国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧——《洞见816》，最近在重庆市涪陵区816工程景区精彩上演。它与旁边的816小镇紧密联动，游客在观演之后，可以一站式体验军工文化和特色自然生态，还能在此休憩用餐，享受一段惬意的时光。

江苏南京汤山矿野音乐谷仅仅举办了一场主题音乐会，就吸引了众多游客。其中，91%是市外观众，70%是省外观众，他们纷纷跨市、跨省前来观演。这场音乐演出不仅本身魅力十足，还拉动了主题露营、地质研学等其他文旅项目的发展。演出期间，特色餐饮的营业额环比增长了65%。

特色文旅综合产业具有强大的“引客”能力，多业态消费融合的趋势愈发明显。不久前，中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，在“扩大文体旅游消费”方面，方案着重强调要深化商、旅、文、体、健多业态消费融合。各地积极响应，结合自身的地域特色、自然生态和丰富的文化资源，创新多元化的消费场景，以特色文旅综合产业吸引游客。

哈尔滨中华巴洛克历史文化街区拥有国内规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群。目前，街区上的101栋历史文化建筑形成了“一轴、两门户、三广场、十街区、多节点”的独特景观结构。其“文化体验、品质宿集、美食餐饮、娱乐休闲、潮流零售、产业社区”的多元产业模式，让“尔滨”的文旅事业蓬勃发展，长盛不衰。

河南鹤壁数万株樱花次第绽放，落英缤纷的美景中，传统器乐、樱花花船等相映成趣。今年，鹤壁除了继续以“樱花 + 非遗”“樱花 + 展演”“樱花 + 民宿”“樱花 + 夜游”等模式拉动消费外，还特别设置了联合鹤壁商超及商业机构提供的“樱有尽有”专属消费福利券，以樱花资源盘活全市的文旅综合消费。游客秦琦开心地说：“我抢到了三张樱花季消费券，正好我想买一些樱花相关的文创产品，这样就可以省下不少钱了。”

浙江杭州积极开展提振消费专项行动，发放杭州演赛展消费礼遇卡，大力推进商、旅、文、体、展融合促消费。预期全年将举办餐饮消费欢乐季活动50场以上、国家级及以上体育赛事30场。山东重点培育“演唱会 + 文旅”消费新引擎，2025年计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。宁夏中卫打造“青春漠漠搭”文旅品牌，聚焦体育、非遗、美育、美食等8个方面，策划了大漠赫兹音乐节等27项综合文旅活动。

截至目前，今年全国演出票房已达23.35亿。一季度，全国文化演出市场持续保持火热态势。剧场演出不断“花样上新”，影院消费热度也丝毫不减。优质的文化产品在为百姓生活增添绚丽色彩的同时，也让春季消费市场充满了浓郁的文化气息。

一季度以来，全国文化演出市场高开高走，上海、浙江、北京的演出票房位居全国前三。以演唱会、音乐节、传统戏曲为代表的演艺市场持续火爆，各类演出不断推陈出新。最近，江苏省演艺集团为观众带来了原创昆剧《诗宴·唐才子传》等四部大戏。通过戏迷点单的方式探索文化产品创新，这种“你点我演”的供给方式极大地激发了市场活力。江苏省演艺集团副总经理王莉表示：“把舞台作品变成一个优质的文化产品，甚至有百分之四十的观众，拉着行李箱来南京看戏，以文化赋能经济，拉动周边消费也起到了非常积极的作用。”