本文聚焦京东首届“商家内容大会”，介绍了京东推出的“京创双百计划”，以流量和现金投入助力商家增长。同时讲述了头部达人徐菲在京东的辉煌成绩，还通过数据和具体案例展现了京东达人带货的出色表现以及多元合作玩法，最后提及京东构建体系推动内容电商生态升级。
3月18日，备受瞩目的京东首届“商家内容大会”盛大召开。此次大会犹如一盏明灯，为品牌及商家在内容生态（短视频和直播）领域锚定了全新的增长方向。在会上，京东重磅推出了极具战略意义的“京创双百计划”。该计划以构建全域内容生态为核心目标，展现出京东对内容电商发展的深远布局。
根据计划，到2025年，京东将投入超百亿流量以及20亿现金。如此大规模的投入，旨在通过短视频和直播这两种热门的内容形式，助力众多商家实现业绩的飞跃。具体来说，要助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。这无疑为广大商家注入了一剂强心针，让他们看到了在京东平台上的广阔发展前景。
在京东的达人阵营中，徐菲堪称一颗耀眼的明星。她作为京东综合类头部达人，深耕多个行业，涵盖了商超、家电、数码、时尚、健康等众多领域。凭借多年在主播行业积累的丰富经验，徐菲自2016年底入驻京东以来，在京东的悉心成长帮扶下，取得了令人瞩目的成绩。
在过去的8年间，每逢重要促销节点，如京东618以及京东11.11大商超达人直播激励赛，徐菲都能凭借出色的表现斩获销量冠军。特别是在京东双11期间，她的单场直播成交额更是飙升至超1.8亿，创造了惊人的销售奇迹。
京东达人带货订单量暴涨540% 多元合作玩法赋能商家增长
在京东的达人体系中，达人不仅具备超强的专业能力，其转化数据更是十分出色。数据显示，2024年京东达人带货订单量暴涨540%。这一惊人的数据充分证明了京东大力扶持达人的策略取得了显著成效。京东为达人提供了广阔的发展空间，让他们能够充分发挥自己的优势，同时也为品牌和商家带来了实实在在的增长机遇。
在京东的不同售卖场景下，达人与商家有着多种合作玩法。达人在直播过程中，不仅与用户进行深度沟通，了解他们的需求和痛点，还与品牌进行深度联动，将品牌的理念和产品特点传递给用户。这种全方位的合作模式，让品牌有了切切实实的获得感。
例如，在去年的京东11.11科沃斯专场直播中，达人在前期对用户进行了深度调研，精准把握了用户的需求。在直播过程中，达人带来了高性价的产品讲解，详细介绍了产品的功能和优势。最终，当日直播累计销售额破亿元，达到历史巅峰，转化率超过20%。
而在3.8节安热沙的直播专场中，达人从用户角度出发进行防晒测评，并推出防晒组合搭配建议。其专业性获得了大量直播观众的认可，2小时直播平均转化率高达30%。这些成功的案例充分展示了京东达人与商家合作的巨大潜力。
京东达人直播已经成为品牌和商家实现业绩突破的重要助力。为了进一步便利商家与达人的合作，京东搭建了“京准通”全域内容营销平台。该平台就像一座桥梁，能够连接优质内容创作者，为商家提供一站式内容营销服务。通过这个平台，商家与达人的合作流程得到了极大的简化，提高了合作效率。
通过构建全周期成长体系与多元化的变现路径，京东正在积极重塑内容电商生态格局。随着“长阶计划”的深入推进，京东将持续释放达人经济的乘数效应。这将为商家创造品效合一的增长新引擎，推动整个电商生态向更专业的内容生态升级。
本文介绍了京东首届“商家内容大会”推出的“京创双百计划”，强调其为商家提供的流量和现金支持。以头部达人徐菲为例，展示了达人在京东的成长与成就。通过数据和具体案例说明了京东达人带货的出色表现及多元合作玩法，最后指出京东通过构建体系和推进“长阶计划”，致力于重塑内容电商生态格局，为商家带来新的增长机遇和推动电商生态升级。
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