本文聚焦F1中国大奖赛期间，上海嘉定区同步开启上海汽车文化节的情况。详细阐述了嘉定区如何将观赛流量转化为消费“留量”，以及怎样让F1赛事热度持续全年，探索文旅商体展融合发展模式。
这两天，F1中国大奖赛的引擎正在上海国际赛车场上激情轰鸣。与此同时，在主赛场所在的嘉定区，一年一度的上海汽车文化节也盛大开启。此次文化节以“F1·JIA（F1 嘉定）”品牌为核心轴线，将赛车文化的无限激情与千年古城的深厚底蕴完美交织在一起。一系列融合了文旅、商业、体育和展览等多元元素的精彩活动接连上演，让F1赛事的溢出效应得到了充分释放。
当下，一个值得思考的问题摆在眼前：能否用一张门票串联起文旅商体展等多元场景，凭借“三天赛事”来撬动“四季文旅”，把赛事所带来的流量切实转化为文旅的“留量”呢？嘉定区正在进行的探索或许能为我们提供一些宝贵的启迪。
把观赛流量变为消费“留量”
早在2月中旬，安徽车迷小李就在社交平台发帖询问：“3月份准备去上赛场观赛，大家房间都订好了吗？”原来，去年他因没订到赛场周边酒店，只能住到20公里外的宝山区。回忆起当时的情景，小李仍心有余悸：“比赛那几天，地铁挤得连手机信号都减弱了，今年说什么也要抢到‘赛道房’。”其实，小李的经历并非个例。如今，“为一场赛事，赴一座城市”已成为体育旅游消费群体的常见现象。此次F1比赛期间，赛场周边的酒店一房难求，不少酒店提前数月就被预订一空。
来自携程的数据显示，在此次F1比赛期间（3月21日至23日），本市酒店预订单量较去年同期增长了213%，环比比赛前3天更是增长了216%。
自2004年落户上海以来，F1中国大奖赛已成为嘉定区的一张亮丽名片。每年赛事期间，上海国际赛车场都会成为全球车迷瞩目的焦点。据悉，今年赛事比去年新增了1.7万张票，3天预计比去年增加近2万人次客流，总量可达22万人次左右。
面对如此巨大的观赛流量，如何将其转化为实实在在的消费“留量”呢？上海社会科学院创意产业研究中心执行主任王慧敏表示：“这些车迷不仅是赛事的热情观众，更是嘉定文旅、消费各产业链条的直接参与者。相关部门精准发力，推出‘门票 +’系列促消费举措，将推动形成‘一张票撬动一条链’的协同效应。”在她看来，将观赛流量变为文旅以及消费“留量”，放大乘数效应，是文旅商体展融合发展的关键破题之道。
事实上，嘉定区已经在积极探索发掘“票根经济”。记者了解到，该区今年支持鼓励周边商业体和商业街区加大促消费优惠力度、参与凭票根优惠活动。例如，购买F1门票的观众，在指定商家购车可以享受3888元提车礼，用餐享受低至七八折优惠，还赠送菜品、免费饮品等。此外，F1观众还可以在上赛场现场凭票根报名抽奖，有机会获得部分品牌汽车半年至一年使用权。
嘉定区商务委党组书记、主任陈烨表示：“3月21日至4月25日上海汽车文化节期间，嘉定区将抓牢F1赛事带来大量客流的机遇，拉动‘吃住行游购娱’等各方面的增长。”
让F1赛事热度持续全年
这个周末，来自周边城市的亲子团在嘉定区络绎不绝。来自江苏苏州的游客刘敏带着儿子正在汽车博物馆排队等候参观，她告诉记者：“小孩喜欢汽车，但没抢到票。周五在赛场外的水景广场听听赛车引擎的轰鸣声，逛逛赛车周边，小朋友还买到了喜欢的赛车模型，感觉挺不错的。”
与上赛场遥相呼应的水景广场“梦想嘉”主题园，占地约7100平方米。周末，园内人头攒动，热闹非凡。巨幅“嘉定”字样打卡装置、由100辆赛车和拼装车车模构成的创意格子旗展架，以及围绕汽车主题创作的各类文创产品，吸引了众多车迷和游客前来打卡留念。
在园区内，贴着“警察”标识的治安机器人正跟着民警站岗巡逻。广场中央，来自南翔镇的机器人联盟热舞嗨爆全场，引得外国游客纷纷驻足拍照。一位外国游客兴奋地告诉记者：“当机器人走过来跟我拥抱时，我真的惊呆了。没想到还能在F1现场看到这些，中国的机器人技术太酷了！”
园区工作人员介绍说：“‘梦想嘉’主题园的格子旗嘉年华免费对公众开放，没买到票的车迷在场外一样可以玩得精彩。”在这里，观众既能品尝嘉定非遗美食，也可观看改装车展，还有很多高科技的“中国智造”展示。
这些生动的场景，是嘉定区探索以全球顶级体育赛事撬动全域文旅升级的又一鲜活例证。升级的观赛体验、沉浸式的文旅场景，不仅让车迷大呼过瘾，更向世界展示了这座汽车城的独特魅力和“中国智造”的强大震撼力。
近年来，嘉定区积极探索文旅商体展融合发展模式，致力于把“三天赛事”化为“四季文旅”，让F1赛事热度持续全年。记者了解到，2025年上海汽车文化节推出了25项“F1·JIA”节赛融合品牌系列活动。其中，为车迷打造的两天一夜的嘉定汽车特色文旅线路，包括汽车影院、汽车博物馆、汽车博览公园观影游览，以及农家菜品尝等，受到了广大车迷的热烈追捧。该线路将持续全年，今后可能还会增加上汽奥迪车厂参观等节目，让车迷游客随时可以深度体验嘉定汽车文化特色。
上海交通大学 – 南加州大学文化创意产业学院院长张伟民表示：“车迷们因为赛事而来，也会不由自主地被这座城市的天际线所吸引。发力文旅商体展，嘉定打造火热文旅盛宴，既要借力F1这样的国际赛事，更要以国际化思维拓展文旅视野，以嘉定为窗口，让世界看到上海城市形象和中国文化魅力。”
我们有理由相信，未来嘉定区对于文旅商体展深度融合的进一步探索还会不断深入、持续推进。
本文围绕F1中国大奖赛期间嘉定区举办的上海汽车文化节展开，介绍了嘉定区将观赛流量转化为消费“留量”的“票根经济”举措，以及通过打造“梦想嘉”主题园、推出特色文旅线路等方式让F1赛事热度持续全年，探索文旅商体展融合发展模式，未来嘉定区有望在这方面取得更多成果。
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