本文聚焦近期多个品牌使用商标宣传产品特征引发的争议，以简爱酸奶“其他没了”商标宣传为切入点，深入探讨商标宣传的合法性，同时介绍国家对“不添加”“零添加”用语的整治措施以及律师对相关商标注册和使用的看法。
近期，多个品牌陷入了使用商标宣传产品特征的争议旋涡。像“千禾0”“海天0”等商标，就被质疑存在“误导消费者”的嫌疑，即便相关企业致歉，其股价依旧出现了下降的情况。此前曾卷入争议的“简爱酸奶”，因其包装上“其他没了”的宣传语，让商标一事再次成为大众关注的焦点。
3月27日，简爱酸奶客服工作人员在回应极目新闻记者时称，产品包装上“其他没了”字样，指的是产品配料方面，除了配料表上标注的成分外，再无其他东西，不存在任何食品添加剂。至于它是否作为商标，目前客服无法获取相关信息，其是作为产品的一个口号来使用。
那么，使用商标宣传产品特征是否合法合规呢？有律师向记者表示，把商标用作宣传语，这种“擦边”或者取巧的行为，很可能涉嫌诱导消费者。商家试图通过文字或者图文游戏的形式，传递某种被禁止宣传的内容。
“简爱酸奶”使用“其他没了”商标宣传再引争议
据媒体报道，千禾味业的主打产品“千禾0”系列酱油此前就卷入了商标争议，这直接导致其股价大幅下跌。截至3月27日，该公司市值为118.05亿。尽管公司解释称镉源自原材料且符合国标，但“千禾0”商标与“零添加”概念的关联性，还是引发了消费者的质疑。
风波过后，多个品牌也被网友质疑使用商标宣传产品特征。“简爱酸奶”多个产品在包装上使用的“生牛乳，乳酸菌，其他没了”宣传语，被网友指出“其他没了”实际是商标信息。天眼查信息显示，朴诚乳业（集团）有限公司早在2017年就已成功注册“其他没了”商标，专用权期限至2027年。
3月27日，简爱酸奶所属企业朴诚乳业（集团）有限公司客服热线工作人员再次向极目新闻记者表示，产品包装上的“其他没了”字样，是针对产品配料而言，除了配料表标注成分，没有其他食品添加剂。“其是否作为商标，目前客服无法获取，是作为产品口号使用。”工作人员补充道。
记者注意到，这一争议由来已久。“简爱酸奶”在2020年就曾在官方公众号回复称，该品牌提出只有生牛乳、糖、乳酸菌，其他什么都不添加的高端无添加酸奶产品理念时，市场上并没有同类预包装食品在售。因此，他们将“其他没了”申请注册为商标，以保护其独特的定位。一直以来，“简爱酸奶”从未隐藏“其他没了”为商标的事实，同时，“其他没了”不只是商标，也是简爱酸奶对“无添加”酸奶的承诺。
不过，中国食品产业分析师朱丹蓬此前在接受北京商报采访时，对“无添加”宣传进行了否定。他指出，“简爱酸奶是利用消费者的信息不对称和‘无添加’的概念进行营销。”而且，“无添加”本身就是一个伪科学概念，酸奶的好坏与是否使用添加剂没有关系，只要在标准范围内使用添加剂，其实都是安全的。酸奶的好坏主要取决于奶源的优劣、蛋白质的高低以及生牛乳制成酸奶的时间间隔等因素。
简爱酸奶购物平台宣传图
国家出手禁用“不添加”“零添加”用语
如今，对于“不添加”“零添加”等可能误导消费者的用语，国家已经出手进行整治。3月27日，国家卫生健康委、国家市场监督管理总局公布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。
据央视新闻报道，为避免对消费者造成误导，新的预包装食品标签标准明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。“不添加”只是对于生产过程的描述，与食品终产品中配料或成分的含量并不完全等同。
禁止预包装食品使用“零添加”“不添加”，目的是让消费者正确了解食品标签信息，更科学、更自主地选择食品，避免消费者盲目关注这些宣传用语，而忽略了产品的真实属性，从而对食品安全和健康造成潜在风险。
此外，根据新标准，食品名称中提及的配料或成分，需在食品标签里标示含量，比如燕窝月饼需标示燕窝的含量。国家食品安全风险评估中心标准中心主任朱蕾表示，新标准强化了定量标示要求，就是要规范行业乱象，引导正确消费认知。
律师：相关商标在注册、使用中或存在不当
连日来，消费者们对部分企业使用商标宣传产品特征进行了连续“拷问”，这反映出消费者对食品质量有了进一步的追求。不少消费者表示，希望在购物时不被糊弄，自己的信任不被辜负。
四川一上律师事务所合伙人林小明律师向极目新闻记者表示，使用商标作为宣传语，这种“擦边”或者取巧的行为可能涉嫌诱导消费者。商家以文字或者图文游戏的形式，试图传递某种被禁止宣传的内容。
林小明指出，如此做法或有违《广告法》《商标法》的相关规定。比如“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”的标志不得作为商标使用，同时，这种做法还违反了《消费者权益保护法》相关规定，侵害了消费者诸如知情权等权利。
林小明认为，《商标法》规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”标志不得作为商标注册，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”的标志不得作为商标使用，而且，“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。
根据上述规定，目前被市场和消费者质疑的相关商标在注册、使用时或许存在不当。如果有证据证明商品特征不符合商标描述，那么商家不能以“只是商标”推脱责任，而应根据其违法的具体情况，依据《商标法》《广告法》《消费者权益保护法》及《产品质量法》的规定承担相应责任。
那么，消费者在购物时如何避免被商标误导呢？林小明建议，首先应当根据自己实际需要进行消费；其次，应当详细阅读商品包装说明，明确商品所含成分及其比例；最后，作为商家应当在商品上明确标明商标，这既是诚信经营的表现，也是法律的规定和要求。
本文围绕多个品牌使用商标宣传产品特征的争议展开，以简爱酸奶“其他没了”商标宣传为重点案例，分析了商标宣传可能存在的诱导消费者问题。同时介绍了国家对“不添加”“零添加”用语的整治措施，强调了规范食品宣传的重要性。律师指出相关商标注册和使用可能存在不当，提醒商家承担责任，并为消费者提供了避免被商标误导的建议。
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