“青年上春山——Z世代遇见灵岩寺”创意实践活动在灵岩寺景区举行的相关情况，包括活动的主办协办方、出席人员，校企合作共建基地、创意沙龙的讨论内容及各方点评，以及活动总结等，展现了传统文化与青年创意结合推动文旅融合的新趋势。
在3月28日这个阳光明媚的日子里，一场意义非凡的活动在灵岩寺景区顺利拉开帷幕。“青年上春山——Z世代遇见灵岩寺”创意实践活动由山东文旅景区投资集团、山东丝路灵岩文化旅游有限公司精心主办，山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心热情协办，齐鲁晚报壹点智库也给予了特别支持。
活动现场可谓是星光熠熠，众多重要嘉宾齐聚一堂。山东文旅景区投资集团总经理陈莉，山东文旅景区投资集团党委委员、副总经理兼山东丝路灵岩文化旅游有限公司董事长李敏，山东文旅灵岩寺景区总经理石鹏，山东文旅灵岩寺景区营销部副部长查天奇，山东大学新闻传播学院院长助理孙晓翠，山东大学新闻传播学院教授、广告研究中心主任臧丽娜，济南大学文学院教授陈晓洁，齐鲁晚报壹点智库秘书长吕冰，齐鲁理工学院新闻与传播学院新闻学教研室主任、齐鲁晚报壹点智库研究员韩欣然等都出席了此次会议。
（校企合作深化实践，共建基地培育人才）
活动一开始，山东文旅景区投资集团总经理陈莉在致辞中就明确指出，灵岩寺作为一座具有深厚历史文化底蕴的地标性建筑，要想吸引更多年轻游客，就必须通过创新手段来实现。她着重强调，与山东大学的战略合作意义重大，“学生实践基地”这一平台将成为培育复合型青年人才的摇篮，这些人才不仅要有丰富的文化底蕴，还要具备强大的数字传播能力，从而推动文旅产业能够精准对接Z世代的需求。
山东大学新闻传播学院院长助理孙晓翠也为本次活动带来了精彩的分享。她表示，此次合作是校企联合服务社会、推动文化传承的一次重要实践。新闻传播学院一直致力于探索产学研究一体化的育人模式，紧密聚焦服务山东战略，充分利用自身的专业优势不断创新传播方式，以扩大实践活动的影响力和品牌力。通过这样的方式，让学生在理论与实践的紧密结合中，不断提高自身的责任感和使命感。
随后，陈莉与孙晓翠共同为“学生实践基地”揭牌，这一具有标志性的时刻，意味着校企双方在文旅人才培养、品牌创新等多个重要领域正式迈入了实质性的合作阶段。
创意沙龙聚焦三大议题，青年力量重塑文旅价值
在“青年品牌官 X灵岩寺”创意工坊沙龙互动环节中，现场气氛十分热烈。青年学子们围绕青年寺庙热、灵岩寺文化魅力、你心中的灵岩寺这三大主题展开了激烈的讨论。他们充分发挥自己的创意，提出了古风音乐节、禅意快闪店、《黑神话：悟空》实景剧本杀等一系列文旅融合的新形式。这些创意将当下流行的娱乐形式与传统文化、游戏IP巧妙地融合在一起，充分展现了Z世代对未来文旅场景的多元化想象。
在点评环节，济南大学文学院教授陈晓洁对青年品牌官们的创意视角给予了高度赞扬。她指出，Z世代对寺庙的关注主要源于对心灵疗愈的需求。未来，企业需要打造有温度、有吸引力的文化符号，并且要将传统文化中最精华的精神内核部分作为品牌策划的基础。
齐鲁晚报壹点智库秘书长吕冰则从媒体传播的角度进行了点评。他建议景区借助数据洞察，精准定位年轻受众的兴趣点，打造“打卡 + 文化解读”的复合传播模式，以此来提升传统文化的传播力和品牌的辨识度。
山东文旅灵岩寺景区总经理石鹏表示，未来景区将通过数字化技术活化文物资源，开发AR导览、沉浸式剧本游等体验项目。同时，结合青年审美趋势，打造兼具文化内核与潮流特质的IP矩阵。他还热切地欢迎更多游客能够走进线下，亲身感受千年古刹灵岩寺的历史遗迹与文化魅力。
在活动总结环节，山东文旅景区投资集团党委委员、副总经理兼山东丝路灵岩文化旅游有限公司董事长李敏强调，青年创意是文旅产业创新的核心驱动力。她表示，集团将以此次活动为新的起点，联合高校推出青年创意赛事、IP孵化计划，并借助媒体平台扩大传播效能，推动灵岩寺从“历史地标”向“文化现象级IP”转型升级。
作为“青年品牌官成长计划”的阶段性成果，“青年上春山”实践活动的成功举办，不仅搭建了校企协同创新的桥梁，更充分展现了传统文化在青年赋能下所焕发出的强大生命力。青年以创意激活历史，灵岩寺以底蕴反哺青年。这场双向奔赴的创意实践活动为文旅融合提供了一个非常有价值的实践范本。未来，山东大学新闻传播学院与广告研究中心将继续为品牌强省建设贡献自己的力量。
本文介绍了“青年上春山——Z世代遇见灵岩寺”创意实践活动，包括活动举办情况、校企合作共建基地、创意沙龙讨论及各方观点等。活动体现了校企合作推动文旅人才培养与产业创新，青年创意为文旅融合带来新活力，为文旅产业发展提供了新思路和实践范例。
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