“小茉莉”领航，茉莉奶白春日系列塑造东方摩登新印象从茶饮到生活方式，茉莉奶白春日营销的华丽转身

Serene • 2025年4月2日 05:26 • 国内资讯 • 阅读 5

本文聚焦新茶饮品牌茉莉奶白在春分时节的春日营销活动。详细介绍了其推出的抹茶咸酪乳系列产品的销售成绩、特色，以及围绕“醒春”主题开展的各类活动，如“醒春花集”花船巡游、花神游行等，展现了品牌在产品创新和品牌文化构建上的努力，以及向“东方美学生活方式传递者”的转变。

春分来临，大地复苏，新茶饮界的宠儿茉莉奶白以一场别开生面的春日盛宴，开启了这个充满希望的季节。其以“醒春好茶，满口生花”为春日主题，重磅推出了抹茶咸酪乳系列产品。该系列产品一经上市，便如春日里绽放的花朵般迅速吸引了消费者的目光。仅仅3天时间，销量就突破了三十余万杯，这样亮眼的数据无疑为茉莉奶白精准的季节营销战略提供了有力的印证。

抹茶咸酪乳系列巧妙地融合了春日限定风味，那清新的口感仿佛让人置身于春日的茶园之中。同时，它还拥有高辨识度的视觉设计，再搭配上品牌自有IP“小茉莉”那鲜活俏皮的形象，成功地在消费者的心中镌刻下了独特的春季味觉记忆。

在“追香”这一品牌主旨的引领下，茉莉奶白就像一位充满创意的艺术家，对每个季节都有着独特的拆解与构思。从2024年春天广受好评的季节限定永春佛手系列，到今年的抹茶咸酪乳系列，茉莉奶白的春日限定始终延续着“清新花果香”的产品设计理念。正如茉莉奶白品牌负责人所说：“我们希望通过每一季的独特味觉符号，让消费者在特定时节自然联想到茉莉奶白，最终形成稳固的品牌记忆资产。”

除了花香主线的产品，品牌IP“小茉莉”也成为了醒春季的设计主角。在许多茉莉奶白门店中，都能看到“小茉莉”那俏皮欢快的身影。它被作为设计主元素融入到了醒春季的全线设计中，与春日的氛围相得益彰。可以预见，未来茉莉奶白还将为“小茉莉”这一已经得到市场验证、深受消费者喜爱的品牌形象赋予更多的延展和可能性。

以“小茉莉”作为主形象设计的【十二花神冰箱贴】

为了进一步延续“醒春”的季节心智，茉莉奶白在3月29日至30日同步启动了“醒春花集”花船巡游活动。活动选址极具文化底蕴，分别在广州永庆坊、南京秦淮河、杭州西溪湿地三大文化地标打造了花船打卡装置。这一活动的灵感源自花神祭花船游湖的传统习俗，承载着人们对生活的美好祈愿。在古时的江淮地区，有“花朝节祭花神”的习俗，少女们会乘上扎满桃李杏花的小船，将花瓣撒向湖面形成“花径”，并吟唱《十二花神曲》，祈求春耕顺利、容颜永驻。即便到了如今，不少地区仍然保留着花船巡游的传统。

与此同时，茉莉奶白在福州、广州也同步举行了“醒春花集”花神游行活动。“走花神”活动是具有地方特色的民俗类非物质文化遗产，包含迎花神、唱花神、跳花神、祈福、送花神等程序。活动现场，消费者仿佛穿越时空，被“花神”们带入了一个更加沉浸的春日氛围之中。

花，不仅在视觉、嗅觉和味觉上能给人带来美好的享受，还蕴含着深远的寓意。这正与茉莉奶白所坚守的“追香”理念相契合。茉莉奶白致力于探寻香的奥秘，将花的多元风格融入产品，为消费者带来从舌尖、视觉到心灵的愉悦享受。在茶饮行业进入发展新阶段的当下，竞争早已从单纯的产品创新转向了品牌文化与核心价值的构建。未来，茉莉奶白也将继续以“追香”为纽带，不断迭代花香产品，甚至拓展到与产品同源的香氛产品和周边商品，持续强化消费者“闻香识茉莉”的心智。