本文聚焦食品行业“零添加”热潮下的“千禾0”商标争议事件，分析商家利用商标玩文字游戏的现象，探讨商标注册合法性与使用约束的关系，强调保障消费者权益和维护市场秩序的重要性。
近期，食品行业的“零添加”话题再度成为舆论的焦点。然而，这次引发热议的并非是产品质量过硬的正面典型，而是部分商家在商标上动起了歪脑筋，靠玩“文字游戏”、偷梁换柱的手段登上热搜，这给市场秩序和消费者权益带来了极大的冲击。
此前，“千禾0”酱油被检测出含有金属“镉”，这一消息在互联网上掀起了广泛的讨论。3月20日，千禾味业针对酱油镉超标事件以及“千禾0”商标争议发布了声明，坚称其产品严格按照“零添加”标准进行生产，不存在蹭热度或者误导消费者的行为。
长期关注千禾味业产品的消费者不难发现，千禾产品标签上方是并不起眼的“千禾”小字，而下方则是极为醒目的“0”商标图案。这种“零添加”的宣传策略搭配上显眼的“0”商标，很容易让消费者产生误解，以为该产品完全不含有添加剂。
虽然之后眉山市场监管局公布的抽查结果显示产品均符合国标，但是商家在商标上玩文字游戏的做法还是引起了很多消费者的反感。
“千禾0”并非个例。像“山里来的土鸡蛋”中“山里来的土”、“壹号土猪肉”中“壹号土”均为注册商标；元气森林也曾因“0蔗糖”宣传被指存在误导消费者的嫌疑；甚至还有某120W充电器将“120W”注册为商标，而实际功率却仅为12W。这些案例都揭示出一个现象：部分商家通过商标玩文字游戏，利用消费者的认知惯性来制造信息偏差。
这类“小聪明”在短期内或许能够吸引消费者的眼球，但是一旦被检测出问题或者被消费者识破，企业往往就会陷入信任危机。消费者不禁会质疑：此类商标营销的做法是否合法？商标注册成功是否就意味着商家可以随意使用呢？
注册合法性不等于使用无约束
从商标的定义来看，商标是产业活动中的识别标识，主要用于区分不同商品和服务的来源。它可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素，或者这些要素的组合构成。在我国，商标权的获取必须经过商标注册程序，并且遵循申请在先原则。
那么，什么样的标志可以申请注册商标呢？《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
就商标本身的构成而言，类似“千禾0”这类商标，并没有触犯《商标法》中关于商标设立的禁止性规定，这也是它们能够顺利通过注册审核的主要原因。实际上，行政机关在审核商标时，通常侧重于形式审查，只要商标表述不存在明显的侮辱性或禁止性内容，一般不会对商标设计进行过多的干涉。
但是，商标注册的合法性并不意味着商家就可以肆意使用。从立法目的来看，我国《商标法》第一条明确将“促使生产、经营者保证商品和服务质量，保障消费者利益”列为立法目标之一。
这表明，商标注册制度一方面是为了保护商标作为知识产权的专用权，另一方面更是为了通过这一制度促使生产、经营者保证商品和服务的质量，维护消费者的合法权益，推动市场经济的健康发展。
商标是消费者识别和选择商品或服务的重要依据，与商品和服务的质量密切相关。因此，商家在注册商标时，虽然可以在法律允许的范围内发挥创意，注册带有引申含义的商标，但更应该珍视商品质量，而不是借助文字游戏在产品质量上打折扣。
耍小聪明终是搬起石头砸自己的脚
《商标法》还规定，各级工商行政管理部门应通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。
这意味着工商行政管理部门不仅承担着商标注册和管理的职责，还负责监督流通领域的商品质量，开展服务领域的消费维权工作，保护经营者和消费者的合法权益。
面对类似“千禾0”这类玩文字游戏的行为，一旦出现商品或服务质量问题，工商行政管理总局及地方各级部门应积极回应消费者的诉求，通过有效的商标管理，制止欺诈行为，切实保障消费者权益。
商标玩文字游戏对良性市场竞争和消费者权益保护会带来负面影响，如果长期放任这类商标的注册和使用，必将带来严重的不良后果。建议在宣告注册商标无效的条件中，增设针对这类造成不良影响、名不副实的文字游戏类商标的条款。
这将促使商家在创新商标时，更加注重产品和服务质量，避免陷入文字游戏的恶性竞争。商标权设立的初衷，是为了维护产业活动的正常秩序。商标就如同产品和服务的“外衣”，而质量才是它们的“内核”。
经商之道，贵在诚信，重在名实相符。一味地投机取巧，不注重提升产品质量，最终只会陷入“名不符实”的骗局，被市场和消费者所唾弃。
本文围绕“千禾0”商标争议事件展开，指出商家利用商标玩文字游戏的乱象，分析了商标注册合法性与使用约束的关系，强调工商部门应加强监管，还建议完善商标无效宣告条件，以保障消费者权益，维护市场的良性竞争，提醒商家诚信经营，注重产品质量才是长久之道。
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