阅文集团2024年全年业绩报告展开，详细阐述了其收入情况、版权运营、影视表现、IP变现新机会、在线业务以及借助AI提效等方面的内容，分析了阅文集团在IP开发过程中面临的机遇与挑战。
在当今的文化产业领域，开发IP对于企业的重要性日益凸显，而阅文集团无疑是其中的重要参与者，且IP开发对它来说正变得愈发关键。
昨日，阅文集团公布了2024年全年业绩报告。公告显示，2024年阅文实现收入81.2亿元，与上一年相比增长了15.8%，创造了近三年以来的新高。不过，公告中也提到，“受商誉减值影响，公司录得经营亏损3.36亿元人民币，本公司权益持有人应占亏损2.09亿元人民币”。若扣除商誉减值等非经常性项目，阅文Non – IFRS归母净利润达11.4亿元，与去年基本持平。
具体来看，阅文的版权运营收入呈现出强劲的增长态势。其版权运营收入同比增长33.5%，达到40亿元，在总收入中的占比也从42.4%上升至49.1%。这意味着版权运营收入已然成为阅文最重要的增长引擎，未来，IP改编剧集的成败对于阅文的财报表现将起到至关重要的作用。
版权运营收入增长的背后，有着多方面的原因。一方面，爆款剧集、电影和动画的上线数量有所增加；另一方面，将IP授权给合作伙伴进行改编的业务规模也在不断扩大。在2024年，阅文推出了多部爆款影视作品，如《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》等。
阅文的影视表现主要集中在上半年。《热辣滚烫》成为春节档票房冠军，累计票房高达34.6亿。《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》均在上半年播出，据云合数据发布的《2024年H1剧集网播表现及用户分析报告》，按正片有效播放计算，这三部剧集分别位列第一、二、七名。
随着影视业务的发展，阅文在影视储备上也加大了投入力度。财报显示，2024年阅文的收入成本为41.99亿元，同比增长15.4%。财报解释称，这主要是由于年内上映的电影及剧集数量增加，相应的制作成本也随之增加。
然而，大规模的内容储备也带来了一定的不确定性。新丽传媒首席执行官曹华益在电话会议上表示，“2024下半年我们有部分项目延迟播出，仅上线了一部《大奉打更人》。另外，2024年的两部电影表现不及预期，影响了整体利润表现”。
在IP变现方面，短剧的兴起为阅文在IP改编端提供了新的机会。2024年，阅文上线了100多部短剧，单部作品最高流水接近4000万元。不过，从规模上看，阅文的短剧产能相较于其庞大的IP储备而言并不算高，仍有很大的增长空间。
阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在财报电话会上表示，阅文聚焦“精品短剧”。此前阅文短剧负责人曾在接受媒体采访时透露，完成《万道龙皇》剧本用了一到一个半月时间，后期制作则经过了两个半月时间，制作周期远超过传统短剧。
除了短剧，阅文还试图在“谷子经济”中寻找新的增长点。2024年，阅文衍生品GMV突破5亿元，创造了历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元。虽然这部分收入的绝对值还比较低，但由于“谷子经济”具有长期增长的趋势，为阅文提供了讲述商业故事的空间。而且在影视行业整体收缩的大背景下，在衍生品中寻找新机会也有其必要性。阅文在IP衍生品发展中的最大优势在于其大量的IP能给衍生品带来价值加成，尤其其IP的动漫改编众多，年轻的动漫用户与谷子经济的主要受众相重合。对于目前衍生业务的发展，侯晓楠表示，“商业化方面会更加关注GMV和利润，现在衍生品业务正在早期，我们会以开放的心态和外部合作伙伴开放合作”。
与版权运营收入的快速增长相比，阅文在线业务收入的增长已趋向平稳。公司2024年在线业务收入同比增长2.1%，达到40.31亿元人民币。这部分收入由在线付费阅读、广告和第三方游戏分销组成。财报显示，集团自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.056亿同比减少19.0%至1.666亿，不过月付费用户增长4.6%至910万。虽然在付费用户挖掘上取得了一定成效，但在总活跃用户规模减少的趋势下，在线业务的收入很难实现迅速增长，这与其他付费模式的App的增长变化情况一致，比如音乐流媒体同样存在付费用户缓慢增长和总用户规模停滞的问题。
在未来的增长方面，阅文希望借助AI来提高效率。财报显示，自接入DeepSeek以来，阅文的“作家助手”日活用户增长超过30%，其中AI功能的周使用率超过50%，平均单日使用“智能问答”功能的作家数量增长了10倍。不过，AI对于网文的价值目前主要体现在写作端，其落地仍不成熟。据媒体报道，不少网文编辑会检测投稿的AI生成内容占比，并拒绝疑似AI生成的网文。但随着AI的迅速发展，网文生态仍存在着更大的变化可能性。
本文详细剖析了阅文集团2024年全年业绩报告，版权运营收入增长显著成为重要增长引擎，但影视储备的不确定性、在线业务增长平稳等问题也存在。同时，短剧、衍生品为IP变现提供新机会，AI提效也被寄予厚望，未来阅文集团在IP开发与运营上机遇与挑战并存。
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